“爱你就是爱自己，生活就要洁丽雅”，相信不少8090后们都听过这句熟悉的广告语。

是的，那就是“国民毛巾”洁丽雅，几乎家家都用过的毛巾品牌，连续九年蝉联中国家纺行业品牌价值第一的存在！

可谁能想到，这家公司最近突然爆出被强制执行3.6亿元。

壹

知名毛巾巨头洁丽雅摊上事了！

8月1日，中国执行信息公开网显示，浙江洁丽雅股份有限公司(下称“洁丽雅”)近日新增3条被执行人信息，执行标的分别为4613.59万元、1.70亿元、1.47亿元，执行标的合计超3.63亿元。

值得一提的是，三条被执行人信息的执行法院均为诸暨市人民法院，立案时间均为7月28日，案号也呈连号状态。

事实上，这并非是洁丽雅第一次被强制执行。

企查查数据显示，洁丽雅历史被执行总金额约为2.43亿元，立案时间最早可以追溯到2017年4月。最近的一条为2022年1月，洁丽雅被诸暨市人民法院执行608万元。

洁丽雅也曾因借款纠纷被执行千万，从中国执行信息公开网可以看到，洁丽雅于2021年5月27日新增被执行人信息，执行标的1005.31万元，截至目前未履约金额为1005.31万元，该案件为终本案件。

2021年9月23日，诸暨市人民法院公布了一份关于洁丽雅的执行裁判书，执行标的为1005万。裁判书显示，此案为申请执行人广发银行杭州分行与被执行人浙江洁丽雅股份有限公司、湖北洁丽雅纺织有限公司、石昌佳、章晓梅、石磊、章晓燕金融借款合同纠纷。

因被执行人浙江洁丽雅股份有限公司等未向广发银行杭州分行归还借款本金990万元，并支付相应利息、违约金等，广发银行杭州分行向法院申请强制执行，法院于2021年5月28日向被执行人等发送执行通知书、报告财产令、传票。

被执行人等逾期未履行且未报告财产情况，亦未到法院接受调查。执行中，经法院查询，被执行人等名下无较大额银行存款或有价证券。截至2021年9月23日，本案未执行到位执行款。

贰

企查查数据显示，该公司控股股东为浙江洁丽雅毛巾有限公司，持股比例为88%。浙江洁丽雅毛巾有限公司有5件案件因有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，被列为失信被执行人。

截至目前，浙江洁丽雅毛巾有限公司累计有21件终本案件。此前据媒体报道，部分执行主要来源于相关金融借款合同纠纷。

作为国内毛巾品牌巨头却频频被强制执行，“国民毛巾”洁丽雅这是怎么了？

毛巾，作为家庭日常生活的必需品，受到的关注却往往是最少的！

人们刚开始只把它当做一个普通的家纺用品，没有更多的需求，很多毛巾企业都在这样的思维驱使下长期处于低品质、低营销的业态环境。

洁丽雅第一个跳出了这个圈子，通过一句“生活就要洁丽雅”让消费者知道了这个专业的毛巾品牌，成为大众选购毛巾的品牌指引。

洁丽雅官网显示，洁丽雅集团始创于1986年，总部位于浙江省诸暨市，拥有浙江、新疆、湖北三大生产研发基地，是一家集纺纱、染整、织造、营销、物流于一体，以毛巾系列产品为核心主业，内衣、内裤、袜子、家居用品多品类发展的公司。

已建成线上线下全渠道销售体系，毛巾产品销量和市场占有率连续多年稳居全国第一，品牌价值达到175.51亿元。

公开资料显示，浙江洁丽雅股份有限公司(浙江洁丽雅生活科技股份有限公司 )成立于2009年12月，法定代表人石磊，注册资本2亿元，由浙江洁丽雅毛巾有限公司、石昌佳、石磊、石丹和章晓梅共同持股。

叁

上世纪九十年代的中国，消费者的品牌意识正处于启蒙阶段，而毛巾这样更新快的普通家纺用品更是少有人关注其品牌，洁丽雅就是再这样的环境下一步步成长起来的。

1986年，石磊的父亲石昌佳创立“诸暨县毛巾厂” （洁丽雅的前身），创办之初，毛巾厂只是为上海、杭州等国营毛巾大厂代工，利润微薄。

1994年，诸暨毛巾厂所依附的国营企业纷纷倒闭，诸暨毛巾厂举步维艰。然而，政策的春风带来了希望，国家开始允许集体企业改制为民营企业。

性格淳朴执拗的石昌佳并不想半途而废，抓住了这一契机，以房产作抵押贷款买下毛巾厂全部股份，并给毛巾厂起了一个美丽的名字：洁丽雅。

洁丽雅只用了两年时间就实现了涅重生，代工和自有产品销售都上了一个层次；

彼时的毛巾市场，几乎没有一个本土毛巾品牌得到国内消费者的普遍认可，随着“洁丽雅”商标的注册，洁丽雅正式拉开了品牌建设的帷幕。

依靠“重质量、讲诚信、创品牌”的九字方针，洁丽雅在市场中站稳脚跟，随后实现了快速稳健成长。

2003年，洁丽雅集团组建，年产值已逾10亿元；2004年，洁丽雅并购了湖北9家陷入停产困境的国有毛巾厂，重组改制，形成了浙江、湖北两大生产研发基地。2010年，洁丽雅在我国最好的棉花主产地新疆阿拉尔市，建立洁丽雅新疆品牌产业生产研发基地。

通过独特的产品、品牌和渠道建设，洁丽雅最近几年在同质化严重的家纺行业异军突起，从一个默默无闻的毛巾厂成为如今中国毛巾行业的龙头品牌。

肆

值得一提的是，洁丽雅所涉的司法案件中，其状告侵权的案例也有不少。

据浙江新闻2016年11月的报道，浙江上虞区人民法院集中受理了一批浙江洁丽雅公司起诉各小超市侵害商标权的纠纷案件。8起案件中，7起庭外和解，另一起判决。

2016年6月，洁丽雅在上海遭遇了一次注册商标被假冒事件，且相关金额高达561万元。

据统计，由洁丽雅公司联合全国各地工商部门查处的制、售假冒“洁丽雅”毛巾商标案件多达上百起，委托律师事务所对终端售假门店进行诉讼打假已有2000多家。

洁丽雅董事局主席石昌佳曾表示，目前维权的成本差不多要占据其预算的30%到50%。在其看来，不去维权，假冒伪劣产品就会持续不断上升。

中国毛巾品牌强，世界毛巾中国造！

我国作为毛巾生产大国，毛巾产量与出口量均为世界第一。

2017年，我们中国毛巾出口30几个亿美金，进口却只有4000多万，进口只占国内市场1%，但是我们出口却占了国际市场的40%以上。

一直以来，毛巾产品都是“家家必备，人人必须，每天必用”的日常生活必需品。

然而随着人民生活水平的不断提高，人们对于毛巾的个性化需求逐渐觉醒，对品质、样式、品牌，实用性、功能性以及颜值等方面的要求越来越高。

这对毛巾品牌来说是一个不小的挑战，国内的毛巾市场也从百花齐放转变为诸强争霸，洁丽雅、金号、洁玉、三利、全棉时代...毛巾市场前十品牌市场占有率高达60%左右，市场集中度相对高了起来。

在我们中国市场，哪个行业都能说出好几个国外的知名品牌，但是毛巾有哪些国外的品牌?大家可能就说不出几个。

中国人买国货毛巾，是消费自信、产业自信和文化自信。

你的毛巾是什么牌子的呢？

参考资料：

《洁丽雅：小毛巾也能成大品牌》，品牌对话

《家家用过的毛巾品牌被强制执行3.6亿元！洁丽雅成“老赖”？》，快消八谈

《被强制执行超3.6亿！知名巨头摊上事了，已成失信被执行人》,21世纪经济报道

《3.6亿！毛巾巨头洁丽雅增被执行人信息，曾因借款纠纷被执行千万》，财经天下周刊