扫地机器人半年业绩:科沃斯稳居第一,石头追觅来势汹汹
[钉科技观察] 在清洁电器赛道,扫地机器人无疑是表现最为亮眼的品类之一。2020-2021年,这一品类都飚出了两位数的高增速。不过,进入2022年之后,扫地机器人市场放慢的增长步伐。
奥维云网数据显示,2022上半年扫地机器人零售额57.3亿元,同比增长9%,零售量201万台,同比下滑28.3%。从全年来看,扫地机器人行业零售额预计为134亿元,同比增长11.8%,零售量462万台,同比下滑20.2%。
《钉科技》注意到,扫地机器人市场虽然放缓了发展步伐,但整体市场热度依然较高,品牌竞争日趋激烈的同时,品牌集中度也在稳步提升。
作为扫地机器人行业的领军品牌,科沃斯目前依然是行业的绝对“老大”。奥维云网数据显示,上半年在线上扫地机器人市场,科沃斯以接近40%的品牌销售额占比高居行业第一,石头科技、云鲸、小米、追觅分列2-5位,销售额占比分别为22.9%、15.1%、8.4%、5.1%。值得一提的是,石头科技和追觅的增长幅度都比较大,追觅还杀入到线上top10阵营中。
在线下市场,科沃斯则表现出了更为恐怖的“统治力”。奥维云网数据显示,1-6月科沃斯销售额份额高达85.32%,排名第二的美的和排名第三的石头科技,销售额市占率也分别只有8.99%、2.47%。除了行业前三品牌之外,其他品牌的销售额市占率都低于1%。
《钉科技》注意到,石头科技、追觅销售额市占率的提升,与两个品牌的产品策略有关。在线上Top10品牌中,只有石头科技、追觅的产品均价超过了4000元,其中石头科技为4019元,追觅为4158元。定位高端并在线上市场取得突破,成为石头科技和追觅拉动市场份额增长的一大关键。
总体来看,扫地机器人市场呈现“额涨量跌”的特征,销量规模的萎缩对于行业来说仍是最大的挑战。未来,如果消费需求不能进一步激活,市场无法通过价格下探进一步扩大,仅凭高端结构性调整来带动品牌份额的增长,恐怕很难持久。另外,对于行业企业来说,还需要关注洗地机、洗地机器人等新品类的冲击,毕竟在家庭清洁场景和功能方面,新品类和扫地机器人具备一定的重叠性。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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