小米新机发布!顶配6999元 雷军:对标苹果不是口号
“小米,为发烧而生”这句小米产品的经典代言词,如今不再被频繁提起,但是小米走高端路线的决心依旧强烈。自小米10系列开始,小米手机的高端化目标就已经是人尽皆知,到了12系列更是直接喊出对标苹果。
7月4日晚,小米最新的顶级旗舰手机——小米12S Ultra来了。这一次,小米手机在“高端”这条路上又走了多远?
新机有何亮点?
此次新机发布会上,小米共发布了12S、12S Pro、12S Ultra三款手机,价格不菲,起售价3999元,最高配置需6999元,发力高端市场意图明显。
小米集团董事长雷军在发布会上坦言,过去小米在价格方面从来没让大家失望过,但是今天我们的定价可能要让大家失望了,“做高端非常难,投入巨大,希望米粉朋友们能够理解和支持,让我们不会因为成本在产品上留有缺憾”。
价格涨了,小米新机的配置自然也要配得上身价,具体来看有两大亮点。
第一,超强影像系统。
小米12S系列机型,是小米与徕卡展开合作之后推出的第一款机型,因此其影像性能备受期待。其中,小米12S Ultra由小米与徕卡深度联合开发,并且全球首发了索尼的超大底传感器IMX989.该传感器拥有1英寸左右的超级大底,雷军称“1英寸”是专业相机与普通手机的分水岭。
据悉,装载该传感器的小米12S Ultra对比iPhone 13 Pro Max,感光面积提升172%、感光能力提升76%、拍照速度提升32.5%、启动速度提升11%。此外,小米12S Ultra还搭载了徕卡专业光学镜头,同时配备8P非球面高透镜片。另外两颗镜头也是主摄级别,分别是120X潜望式长焦和128°超广角镜头,支持5倍光学变焦,超广角镜头还支持夜景模式,堪称徕卡手机影像之王。
第二,一机两颗自研芯片。
小米12S Ultra首次实现了“一机两颗自研芯”,首发搭载了小米澎湃G1自研电池管理芯片,与自研澎湃P1充电芯片组成小米澎湃电池管理系统,实现了电池管理全链路技术的自研闭环。
小米创始人雷军在发布会上表示,绝大多数情况下,小米12S都比苹果做得好,至少大家在同一条起跑线了;而只有少部分测试,确实还有差距,但这些差距正在一点点被拉近,对标iPhone在小米内部不是口号,是实实在在的一个又一个的细节。
一季度业绩承压
发力高端市场,是小米必然的选择。
月前,小米集团发布2022年一季度财报,第一季度调整后净利润28.6亿元,同比下降52.9%;第一季度营收733.5亿元,同比下降4.6%。毛利率17.3%,同比下滑1.1%。
这背后,是小米手机业务的承压。
2022年第一季度,小米集团智能手机收入457.6亿元人民币,预估464.9亿元人民币。一季度,小米全球智能手机出货量约3850万台,同比下滑22.1%。
受制于去年同期的高基数、持续的上游元器件供应紧张、行业内竞争加剧、消费疲软、疫情反复等多方利空影响,小米手机销量走低,必然不能只在中低端“坐吃山空”,入局高端市场抢占新受众是必然的选择。
所幸,小米的IoT物联网业务、互联网用户、生态均实现增长。
2022年第一季度,小米集团IoT与生活消费产品收入达到人民币195亿元,同比增长6.8%。本季度IoT与生活消费产品业务的毛利率达到15.6%,创单季度历史新高。小米集团互联网服务收入达到人民币71亿元,同比增长达8.2%。
西南证券指出,随着公司手机业务产品结构改善,高端化进程不断推进,ASP 及毛利率或可持续稳中有升助力手机业务长足发展。目前已建成全球领先的消费级物联网平台,境外市场有望带动互联网服务ARPU提升,预计二季度开始或迎逐季向好。
“米链”公司有望受益
入主高端市场,有望受益的不只是小米一家公司,整条供应链上下的公司都有望实现业绩上的增长。
以小米12系列手机为例,其国产供应链合作伙伴数量近60家,核心器件国产化水平超越以往。和供应商进行技术合作,寻求更多技术突破,是小米增强国产供应链战斗力的一种方式。
小米产业链指为小米科技提供产品、服务、合作的相关公司,具体来看,在小米手机制造的生态链中,包括屏幕、电池、显示器主板、玻璃、器件、陶瓷外观、ODM/OEM等多个环节,涉及的上市公司众多。据资产信息网统计,小米手机生态链中包括如下几部分。
(1)屏幕:长信科技、深天马A、华东科技、京东方、欧菲科技、莱宝高科;
(2)电池:德赛电池、超声电子、欣旺达;
(3)显示器主板:视源股份;
(4)玻璃:蓝思科技;
(5)器件:劲胜智能、顺络电子、领益智造、共达电声、火炬电子、银禧科技;
(6)陶瓷外观:三环集团;
(7)ODM原始设计制造商:龙旗科技、闻泰科技;
(8)OEM原始设备制造商:英业达、工业富联;
(9)其他:金龙机电、大富科技、东软载波、国恩股份、东山精密、宇环数控。
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