618不要命Steam要命!游戏夏促“不玩也要买”,去年在中国日均吸金2亿
本文来源:时代财经 作者:谢斯临
图片来源:Steam截图
被称作“史上最冷”的618购物节刚过,最先复苏的是游戏消费?
6月24日一早,Steam夏促相关话题冲上微博热搜,有网友直呼“这是一场比618更要命的大促”;还有玩家开玩笑道:“去年买的游戏还没有打开,怎么今年的促销又来了”。
按照惯例,Steam夏促的地位仅次于全年规模最大的圣诞折扣,这场促销活动从6月24日凌晨1点开始,直到7月8日凌晨1点结束,为期14天。数千款3A大作及独立游戏将在这段时间参与特卖,达到历史上价格最低点。如《双人成行》4折后仅需79.2元、《只狼》半价折后134元、《永劫无间》7折后仅需68.6元等。
“最可怕的是,加入购物车结算的时候,发现这款游戏已经在库里了,而我根本不记得什么时候我买过这款游戏。”参与此次夏促的游戏玩家李诚向时代财经如此表示,库里已经有上百款游戏的他时常会出现这类问题。游戏太多,时间太少,他坦言绝大部分游戏都没有通关。
在他今年加购的三款游戏中,《太吾绘卷》是为了正式版发售后再补一次船票,支持游戏公司;而《杀戮尖塔》则属于已经玩了很久,这一次从80元打折到27元的低价后,适合买来送给朋友;仅有《双人成行》属于首次购买来给自己玩的游戏。
“其实该买的早就买了,Steam一年到头折扣那么多,这一次夏促的吸引力没有那么强。”
同为老玩家的唐程也指出,在这一次折扣活动中,好多参与的游戏都是“平史低”,也就是同样的低价在此前就已多次出现,他在浏览一圈后最终没有找到感兴趣的游戏下单。
“还是XGP(微软推出的游戏订阅服务)比较香。”
不过,对于刚刚接触Steam的新人玩家而言,此次夏促仍具备一定吸引力。在微博热搜话题下,大量玩家在寻求类似于《双人成行》的多人游戏推荐。这一多人过关动作冒险类游戏,出乎意料的在国内受到热烈欢迎,曾为Steam带来不少新用户。
事实上,回顾Steam平台在华发展历史,其中国区用户量已经过数轮爆发。
2016年,《DOTA2》玩家群体为Steam平台带来第一批核心用户。公开报道显示,此时Steam中国区用户已达到600余万。2017年4月,网游《绝地求生:大逃杀》——也就是“吃鸡”在全球范围内的流行,彻底催发了Steam在中国的生命力,中国区用户数在短短4个月时间内激增700万人。
随后,直播平台的兴起,以及《戴森球计划》《永劫无间》等在Steam发行的爆款游戏出现,也在为Steam在中国的扩张推波助澜。根据Steam此前发布的2020年12月硬件调查数据,平台内的简体中文用户占比一度达到47.18%,反超英文用户排名第一。
有分析指出,这背后存在一定的数据异常现象。由于国内网吧盛行,使用方式与家用电脑不同,一台网吧电脑可能会产生多个调查结果,导致重复计算,影响Steam调查的准确性。但不可否认,中国显然已逐渐成长为Steam无法忽视的一个巨大市场。
据日本游戏时代研究所最近公布的调研数据显示,中国已成为Steam第一大用户群体市场,2021年在华收入经统计共13272亿日元,相当于超660亿元人民币,日均吸金约2亿元;而排名第二的美国,年收入为中国市场的三分之一,合计4232亿日元收入,约合人民币210.43亿元。
不过,Steam在国内仍处于审查的灰色地带,随时有可能被不断收紧的防沉迷政策所禁止。2021年12月,Steam主域名突遭工信部拉黑的新闻就曾引发网络热议,大量玩家担忧未来Steam是否还能正常使用。
为寻求合法化,2018年Steam背后公司Vale曾与完美世界达成合作,宣布联手打造“Steam中国”项目。三年半之后,项目确名“蒸汽平台”正式上线。受限制于政策审核,目前蒸汽平台上仅有127款游戏,不及Steam上游戏数量的零头,使用者寥寥。
目前,国内Steam和蒸汽平台仍在双线并行的阶段,但未来如何发展还未可知。
(文中李诚、唐程为化名)
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