进行了15年的“618”消费盛宴，今年这届最具意义非凡。

在今年大环境的影响下，国内消费明显受到了冲击，尤其是在4、5月份，社会消费品零售总额分别同比下降11.1%和6.7%。

对于已经习惯上涨的我们，这一次明显出现了担忧。而这个时间点的“618”消费盛宴，似乎是带着提高消费信心和加快消费复苏的使命。

从本届“参赛”选手来看，阵容上是有扩大。京东集团、阿里巴巴、快手、某音等电商平台加入此次618活动中，此外，腾讯旗下的微信也首次尝试618。

再来看一下已公布的618战绩的电商公司，京东在今年618购物节期间，平台累计下单金额达3793亿元人民币，同比增10.03%，但这增速相较于去年同期27.7%显著放缓，为历年最慢。

阿里巴巴旗下的淘宝虽未公布618数据，但有相关报道指出，天猫加上京东的GMV总值或许会第二年站上万亿高度。

此外，某音 、 快手早在距离“618”不到二个月，已率先抢跑，但相关战绩尚未公布。

从主要平台的活动来看，或许因为宏观换进的影响，今年折扣力度较往年明显加大。

虽然本次618在折扣力度上明显加大，但由于今年“艰难”的局面，各大电商平台的整体战绩并不好。

多方数据都显示，除家用电器、母婴和宠物用品等少数类目外，今年618的预售成绩同比都出现了下滑。

化妆品：行业整体增速一般，品牌分化明显，国产化妆品龙头表现突出。受疫情期间出行减少等因素影响，化妆品行业大促表现整体较为一般。据魔镜数据，6月1日至17日，美容护肤/ 彩妆行业GMV同比+2.4%/ -14.3 %。

小家电：扫地机器人和智能投影仪稳健增长，渗透率不断提升。据魔镜数据，6月1-17日，扫地机器人/ 智能投影仪行业GMV分别同增12.2%和3.1%。

不过不同的是，今年618大促，各手机品牌的初战绩似乎一如既往的耀眼。

数据显示，天猫“618”第一波活动（预售及开门红）期间，手机品类销售额达68.72亿元，同比增长28.21％。

从战绩来看，截至6月18日10点59分，618期间，手机销售排名前五的单品分别是Redmi 9A，Redmi Note 11，iPhone 13，Redmi 10A和荣耀Play5。

尽管官方呈现的数据都很漂亮，但多位渠道商和从业人士表示，这种展现出来的“繁荣”并没有给手机厂商带来多少本质上的销量提升。

这带来的结果是——今年渠道商618的单机毛利要比以往低5-10%，利润几乎为0。今年上半年手机线下渠道商利润下滑30-40%是家常便饭，很多中小渠道直接关门歇业，618后洗牌仍将持续。

一般来说，618往往是树立市场口碑及扩大影响，然而对于今年更多商家更多是选择观望。他们指出，对于618这种大促，他们今年更多考虑到利润空间。

相关报道指出，虽然618销量好于预期，但却未必带来利润，当前人工、原材料、仓储等成本大幅增长，令商家们不得不考虑出成本，甚至一些企业表示，618看似热热闹闹，但其实赚不到利润。