一个月暴涨347%,市值突破165亿港元,新东方找到“解药”了?
双语带货,彻底了带火了新东方,也引爆了资本市场。
据侃见财经统计,过去的一个月里,新东方在线的股价涨幅达到了347.57%,最新收盘价格为16.56港元/股,总市值为165.72亿港元;新东方港股股价涨幅为68.68%,最新收盘价格为17.88港元/股,总市值为303.42亿港元;而新东方美股的涨幅基本与港股保持一致,为62.86%,最新的收盘价格为21.72美元/股,总市值为36.09亿美元。
实际上,“引爆”新东方在线股价的“导火索”是,旗下的东方甄选直播间持续爆火,其主播董宇辉风趣幽默、充满美感的语言更是为东方甄选带来了巨大的流量,其日均GMV、日均观看数量都已跻身头部直播间,每场直播均超过千万,也让东方甄选粉丝短时间内暴涨至目前的680万人。
反应在股价上,新东方在线6月10日至6月15日,股价分别大涨了39.37%、39.97%、23.17以及54.19%,值得注意的是6月13日,新东方在线股价盘中更是大涨接近100%。
那么新东方在线为什么会获得市场的青睐?背后的逻辑是什么?持续性如何?
以往,直播带货的方式都是比较偏向于个人化、集中化的模式,且这种直播方式都是强IP型的,可是随着新东方直播的规模化以及可复制化,“降维”的打击方式有可能重构直播市场,再加上头部主播逐步退出市场,这就给让东方甄选得到了这个巨大的机会。
6月12日深夜,罗永浩的一则“退网”声明也等于间接地成全了东方甄选。因为从一定程度上讲,罗永浩的IP几乎是平台的直播带货一哥,其地位犹如李佳琦之于淘宝,其逐渐淡出后,短时间内平台或许需要一位新的流量主播来弥补超级IP缺失带来的问题。
而东方甄选则也已经铺垫已久,他们直播新奇的方式不仅能打动观众,也能充实直播的内容,而且老师出身的主播本身在表达上要优于常人,因此此时东方甄选的火爆恰到好处。
综合而言,新东方重构了直播的环境,也令资本市场看到了新东方未来的想象空间。因此暴涨的股价只是前期的反应,随着成交数据的上行,未来新东方还将有更大的空间。
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