QD-OLED电视迟早要“杀入”中国市场,WOLED阵营如何再定位?
[钉科技观察] 提起高端电视,OLED一定是绕不过去的品类。但这一品类的主导权,此前一直都在韩国企业LGD手上,因为全球能够提供大尺寸OLED面板的企业,只有它。
然而,这一局面正在被打破。《钉科技》注意到,一方面韩国另一家巨头三星正在退出LCD市场,转而持续加码OLED市场,在中小尺寸AMOLED面板领域取得领先优势后,如今通过布局QD-OLED技术,向大尺寸电视面板领域扩张;另一方面,国内面板巨头京东方在大尺寸OLED面板领域也在做技术储备,不久前举办的SID 2022上还展示了95英寸8K OLED显示产品,这意味着只要时机成熟,京东方是有能力规模介入这一市场的。
对于国内目前的OLED电视阵营来说,三星的QD-OLED是一个变数。从公开信息来看,三星主导的QD-OLED比LGD主导的WOLED有着一定的技术优势,包括拥有更高的色域和亮度,因此一旦这样的产品规模进入国内市场,无疑会对他们造成冲击。毕竟,对于高端用户来说,对品质的敏感度要高于价格。
不过,目前三星首款QD-OLED电视S95B系列还没有进入中国市场,但已经在欧美市场上市。《钉科技》注意到,在美国市场,55英寸的S95B售价2099.99美元,65英寸版本售价2799.99美元。另一家由三星供应QD-OLED面板的索尼,则已经表示要在国内上市QD-OLED电视A95K。
《钉科技》观察认为,三星QD-OLED电视暂时没有进入中国市场,主要有两方面原因:其一,良率和产能受限,目前公开信息显示三星QD-OLED的良率已经提升到80%,但整体产能的释放至少要到2023年下半年第二条QD-OLED面板生产线的量产。其二,三星在中国市场正在力推结合Mini LED和量子点技术的Neo QLED电视,从产品节奏来看目前没有也必要释放同样聚焦高端市场的QD-OLED电视。
当然,《钉科技》认为,随着QD-OLED面板产能的逐步提升,三星、索尼以及更多国内外品牌加入QD-OLED阵营是可期的,WOLED电视在这样的新竞争环境下,则必然要找到自己的新定位。鉴于LGD已经可以规模量产WOLED面板,并且一些品牌已经通过价格战拉低了WOLED电视的平均价格,未来WOLED阵营很可能主要与高端液晶去拼规模,而QD-OLED则将代表OLED这个大阵营去占据下一代显示的高端位置。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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