01

都20年过去了，大家还在讨论周杰伦和王心凌。

现在的内娱难道除了怀旧，就没点新鲜事了儿吗？

不是说周杰伦和王心凌不好，是现在内娱实在有点拉胯。

看看内娱圈像极了国足，你说内娱圈什么时候能有点水准，哪怕回到上世纪末水准也行。

不知道是不是摆烂习惯了，还是大家把内娱捧得太高了。

不过也没关系，摆烂就摆烂吧，好歹翻翻内娱的家底，打打怀旧牌也能让大家乐呵乐呵。

所以王心凌能够火起来一点也不意外，毕竟人家当年也曾火遍两岸三地，有作品，有颜值。不像现在的顶流只不过是一小撮人的自嗨。

其实吧，这不能怪内娱不争气，毕竟大家都是工具人。

资本的首要目的是赚钱，核心述求是更快的赚钱。

综艺也就顺势成为了资本赚钱造星的主要工具。
电视剧制作的平均周期是1.5年时间，电影就像风投，什么时候能够上映不知道，就算上映了票房扑街是常事。

综艺节目就不一样，平均制作周期也就3个月。

最最重要的是，综艺节目有人气，有话题，足够吸引眼球。

为什么重要，因为他们能够带来流量，流量才是资本赚钱的法宝。

相比于电影，电视剧，综艺节目才是资本的最爱。

资本赚钱无可厚非，可这事难就难在把内娱的风气带坏了。

钱来得太快了，谁还愿意去坐十年冷板凳、认真拍戏唱歌。

02

“流量至上，娱乐至死”的年代，上热搜比什么都重要。

所以你想不到杨超越为什么会这么火，想不到很正常。

因为我们都是普通人，草根逆袭的事毕竟少见。

有话题，有冲突才能获得更多的关注，更多的流量。

流量有了，赚钱就容易了，广告，拍戏接到手软。

杨超越出道一年， 背后的经纪公司就敢签1.6亿的“对赌协议”。

不到半年的时间，就超额完成了7000万的对赌任务，妥妥的钞能力。

如此强悍的赚钱能力，是你也不会去好好拍戏、唱歌，对不对。

搞创作还不如炒作来得快。

所以演员、歌手们走向了舞台、走向了综艺，什么百变大咖秀，什么演员请就位。

他们不再沉迷于演技的琢磨，开始了追逐流量话题。

因为他们也发现了，如今的市场，单单靠演技、唱歌是不管用的。

为了挣钱，演员、歌手们只能拉下脸，努力的在各种综艺间游走，刷存在感。

演员不再热衷于演戏，歌手不再热衷于唱歌。

如今的内娱也只能靠炒炒情怀来支撑了。

03

王心凌火了，也顺道把沉寂了大半年的综艺节目《浪姐3》带火。

一开始，这节目主打的是中年焦虑危机，这也没什么，关键是芒果角度刁钻，

不直接找素人，也不找年轻漂亮的顶流，另辟蹊径的邀请过气明星姐姐们。

然后，中年过气外加不怎么火的女明星，开始卖力的舞台上唱跳RAP，

一种大反差和新鲜感，外加姐姐们的雷人话题，这档节目一经推出，迅速占领热搜榜，

《浪姐》成功扛过芒果综艺节目的大旗。

当然，芒果把钱赚了，人还也不缺，一举两得。

凭借着的《浪姐》成功突围，21年芒果营收创出112亿的新高，广告收入54亿。

和一众长视频平台比，芒果好的不是一丁半点。

当爱优腾还在亏损中挣扎的时候，芒果超媒已经盈利很多年了。

为啥，因为芒果超媒的综艺是自制的，这样是不是就节约了大量的版权成本。

光能节约成本也不一定能赚钱，关键还是得来钱。

芒果的思路是打造爆款，战略定位为：娱乐、年轻、全国。

芒果走上了娱乐立台的路子，《超级女声》一炮而红，大家开始发现，原来综艺还可以这么玩。

另一方面，芒果还改革了内容创新机制，坚持 “内容为王”理念。

芒果节目后面都有一个工作室，各个项目之间都是竞争上岗制，做不好就得降级。

好内容加上好的制作团队，所以芒果总能出爆款。

04

芒果的爆款模式是一套已经被验证的商业模式，

但是，商业模式的护城河往往不是你做的多好就不会被打破。

就像柯达的倒闭，不是因为柯达不够好，而是因为数码相机取代了胶卷相机。

同样的，从《超级女声》到如今的《浪姐3》，芒果出品了一个又一个现象级综艺节目，

可以说芒果是绝对的霸主，所以很多广告主也愿意在综艺节目里投钱。

不过短视的崛起，在长视频上投放贴片广告越来越不具备吸引力，

对广告商来说，长视频平台只是众多投放渠道之一。

就拿这次《浪姐3》来说，开播三日，播放量4.1亿，已经超出前两季的播放量，

流量还在，但是广告主却跑了，与前两季的40家、15家相比，

《浪姐3》的首播广告商有6家。

越来越多品牌不愿意在长视频上投放广告，为什么，因为短视频效果更好。

比如用户刷1个小时短视频，浏览300~500个视频，中间可以插进20广告，

还可以实现精准推送，内容都是UGC用户生成，成本低、触达广、效率高。

05

芒果的生意的确是变得不好做，越来越多的品牌开始退出综艺节目投放，

在数据上的表现就是，2021年，有新增品牌483个投放综艺。

同时，就有744家品牌流失，退出综艺投放。

在流量数据上，综艺节目的播放量正在下降，根据云合数据统计：2022年一季度的综艺播放量下降超三成。

也就是说，大家不再热衷于观看综艺啦。

其实，也可以理解，整个2022年的上半年，我们还没发现有一款爆款综艺。

平庸是最大的问题，大多数综艺节目都是“综N代”循环，大家早就审美疲劳了。

虽然王心凌的突然爆火为《浪姐3》带来了不少人气，但是一个王心凌并不能扭转节目的颓势。摆在芒果面前的两个大问题：短视频的冲击，内容创新的不足，芒果想扭转颓势依旧很难。