今年618大战前奏,电视硬件免费时代又要来了?
家电618首轮大战,便拿彩电产品“动刀”,从华为、小米、TCL到创维,从499元、999元、1999元到2999元,从32英寸、50英寸、65英寸到75英寸,电视尺寸不断做大背后,却是价格持续走低,这让不少家电人想起了当年“乐视、暴风、PPTV”等互联网品牌群魔乱舞的时代。
宁言||撰稿
32英寸的TCL乐华电视499元、50英寸的创维酷开电视只要999元、65英寸的华为超薄电视只要1999元、75英寸的小米全面屏电视只要2999元……
特别提醒,这不是彩电企业的渠道批发价,而是电商平台京东的零售价。看到这些产品的价格,相信不少家电人,会突然有了一种“电视硬件重返免费时代”的错觉。当年,在乐视、暴风、微鲸、看尚等一大批互联网电视品牌“驰骋江湖”群魔狂舞的时代,电视硬件的价格也没有如此低,而且当年的电视主角还只是32英寸、50英寸等,而如今的主角却已是65英寸到75英寸。
时光荏苒。如今在彩电市场价格乱战的背后,正是中国电视机产业长达多年未解的一道“周期性”产业难题:只要上游液晶面板一降价,那么终端电视零售价就会跌不停;只要终端市场需求低迷,再加上液晶面板走低,那么终端电视零售价格还会跌的更凶。也就是说,降价已经成为近10多年以来,彩电企业面对市场和消费低迷的唯一应对举措。
虽然在这一过程,以乐视为代表的互联网品牌,一度以所谓的“硬件免费、内容广告等生态收费”的方式,尝试过用低于硬件成本价,或硬件免费来推动彩电企业破解市场竞争的难题。但是,在智能手机快速发展,生活娱乐方式不断更迭,大屏电视开机率不断走低的社会趋势下,电视机不管是硬件免费,还是硬件亏本卖,或是惊爆超低价,都面临着用户似乎对电视这种大屏娱乐工具兴趣衰减的趋势。最终,互联网品牌主导的这一轮电视价格战,却是“鸡毛一地”,完全没有商业模式的支撑。
接下来包括海信、索尼、三星、华为等企业们,也在努力推动彩电市场的价格周期性难题破解。比如说,高端与大屏是如今主流彩电企业公认的两条出路,一是为了避免低端的价格竞争,二是为了避免中小尺寸的价格战确实没有利润可玩了。但是最近2年高端和大屏却又齐刷刷遭遇了价格乱战的冲击,而且如今价格战火已经从75英寸向80英寸、98英寸、100英寸等超大屏进军。在这种局面下,彩电企业的价格乱战如今于618年中大促再次上演,背后的努力与探索都面临着“灰飞烟灭”的尴尬。
显然,华为、小米,以及TCL的乐华、创维的酷开,这一轮的彩电价格战,只是今年618年中大促的前奏,相信接下来包括海信、长虹、康佳,以及索尼、夏普、三星等企业,还会继续加码市场竞争。最终,这真的会抢到市场的蛋糕吗?众多彩电企业和商家并不能肯定,但不参战似乎又不太行了。
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