意外成“王心凌概念股”,芒果超媒过于依赖“哥哥姐姐”
花朵财经原创
娱乐圈每年都有一些事儿能折射到A股某些公司的股价上,而这一次特别明显。
王心凌在“浪姐3”的初舞台演出彻底出圈,一首《爱你》刷爆全网,尽管很多人认为芒果台其实是押错了宝,在三个半小时的节目中只给王心凌7分钟的镜头属于有眼无珠,但这并不妨碍平台借助这一波现象级的流量事件获取利益。
众多已成为社会中坚的中年男粉开始了与众不同的粉丝应援活动——买芒果超媒的股票,有粉丝称“一手才3500元,就当演唱会门票了”、“你一票我一票,心凌八十还唱跳”,甚至有人喊出“满仓支持王心凌”。
爆款综艺又出现了现象级人物,芒果超媒股价受到刺激,24日一度涨近10%,收盘时逆势涨5.46%报37.44元,芒果超媒的市值终于重回700亿。
一时间,有粉丝戏称,芒果超媒是“王心凌概念股”。
但种种盛况难掩芒果台的隐忧:对于一般的电视台来说,打造不打造得出爆款综艺,属于“得之我幸,失之我命”的事儿。但对于芒果台来说,爆款综艺属于刚需,每年甚至每个季度都得有,不然股价就会跌。
对于爆款综艺的过度依赖,使得芒果超媒的股价极不稳定,2020年,随着《浪姐1》的现象级热播,芒果超媒股价不断攀高,到了2021年1月22日,《浪姐2》开播当天,芒果超媒股价创出历史高点92.88元。
然而《浪姐2》的热度明显不如《浪姐1》,再加上2021年业绩不尽如意,随之而来的就是股价持续下跌,从2021年初的92.88元,一路跌至今年3月初的27.01元,短短一年零一个月,芒果超媒跌幅超过70%!
当然,股价下跌不全是爆款综艺不给力的影响,疫情,股市大环境,乃至各方面因素导致的营收和利润下跌,都是导致芒果超媒股价下跌的原因,但难以否认的是,芒果超媒的股价确实和其综艺表现息息相关。
众所周知,芒果台是当之无愧的爆款综艺制造机,在国内没有第二家能在这一点上跟它相提并论。然而,决定综艺节目成败与否的除了强悍的团队、完美的策划、IP的质量这些确定性因素,还有一个因素是谁都无法掌握的——所谓小红靠推,爆红靠命,爆款综艺的诞生,最终也是最重要的一点,偏偏是虚无缥缈的运气。
这简直是玄学。
拿王心凌来说,从《浪姐3》的出场时长安排中,明显可以看出王心凌并非芒果台的力推对象,据众多娱乐界人士分析,从广告片位置安排、王心凌出场时间等一些细节中,可以看出芒果台分明是要力推一位韩国女星和另一位流量女星。王心凌则属于“给皇族做绿叶”的戏份。
有粉丝戏称,全网男粉都猜得到王心凌要火一波,唯独芒果台的节目策划不知道。
这也怪不了节目策划,毕竟王心凌经历了多次舆论风波,一度被全网质疑,而且年届40,歌舞造诣还在颜值已非旧观,换作谁是芒果台的相关决策者,也不会像情怀压倒一切的中年男粉那样选择王心凌担当《浪姐3》的台柱。
然而世事就是这么奇葩无常,尽管只有2分钟的表演时间,尽管被掐掉了许多镜头,尽管出乎娱乐大佬们的预测之外,但王心凌就是火得一塌糊涂。
对于资本来说,当然是因势利导赶紧参与进这一波流量带来的红利,但是对于资本市场来说,最不喜欢的就是不确定性。
芒果超媒所依赖的爆款综艺是否能达到出圈的超级热度,这本身就是最大的不确定性。而芒果台的综艺是否能款款爆,乃至爆款综艺的续作能否每一季都持续爆,则是无疑的确定,确定不可能。
这是再强悍的制作团队,再牛的策划炒作和宣发,都无法保证的,因为“命”与“运”无法掌控。
芒果超媒的前景如何?我们将持续关注。
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