奥迪&刘德华广告“小满翻车”,文案被指抄袭,道歉之后有何教训?
文 / 九才
出品 / 节点财经
5月21日,农历小满,奥迪汽车联合天王刘德华的一则名为《今日小满,人生小满就好》的创意广告在朋友圈刷屏,全网播放破亿。
这则广告之所以大火,与广告文案中透露出的文化韵味不无关系:
“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满,一定没有大满,因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天,雨水开始增多,江河渐满,麦穗开始逐渐饱满。但是还没有完全饱满,所以小满这种状态特别好,小满代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求一定要十全十美。”
但是,随着广告的刷屏,麻烦随之而来。
21日晚,博主“北大满哥”发布视频指出,奥迪汽车这则“小满”广告文案涉嫌抄袭。“北大满哥”通过其2021年5月21日发布的视频与奥迪广告对比,后者的文案几乎是照搬,包括其中引用的曾国藩诗作。
消息一出,舆论哗然,众多网友纷纷表示应当尊重原创,并敦促奥迪道歉。
22日上午,奥迪在官方微博发布致歉声明。
奥迪表示,该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。
奥迪指出,该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
最后,奥迪表示,“借此机会,我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后,都是无数个日夜的厚积薄发,也希望奥迪用更多走心的创意,和每一个向往美好生活的你,不期而遇。再次感谢大家对一汽奥迪品牌的关注。”
对于奥迪汽车的“小满翻车”事件,有网友认为坑了刘德华,也有网友认为代理公司虽然负有主要责任,但奥迪也难辞其咎。而有律师行业人士指出,建议企业在发布文章或广告前做好预警工作,即排查是否可能存在侵犯他人在先知识产权的行为。
截至发稿,刘德华和M&C Saatchi公司均尚未对此事发表回应。对于这一事件您怎么看?欢迎留言评论。
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