本文来源：时代周报 作者：李馨婷 李静

还没火足24小时，由刘德华出镜的奥迪汽车广告便翻车，被指几乎一字不差抄袭。

5月21日，时值二十四节气中的小满，豪华汽车品牌奥迪在微博、微信视频号，以及刘德华个人抖音账号等渠道，发布了一则广告短片《人生小满》。片中，“小满胜完全”等文案，引起大众共鸣。

不到一天时间，仅在刘德华抖音平台上，该短片就已获得500万次点赞；而奥迪官方账号所发布的链接，也已分获超1.2万次、10万+次转发。全网刷屏，堪称现象级广告营销。

只是，一夜之间，短片风评由红转黑。

5月21日晚，抖音博主“北大满哥”发布视频，指出《人生小满》的文案抄袭了自己一年前发布的关于小满节气的作品。

（图源：北大满哥质疑视频）

社交平台上，“奥迪翻车”、“刘德华被坑”等讨论沸沸扬扬，刘德华、奥迪、背后广告创意代理公司均站上风口浪尖。

多名广告业内人士向时代周报记者表示，此次广告幕后的创意代理公司，如按行规签订的合同，需要支付经济赔偿，与此同时，日后不仅要丢掉大客户，也会难以拓展新客户。

那么，一则“神作”到底是如何变成“仿作”的？

视频被紧急下架

针对传得沸沸扬扬的抄袭事件，5月22日上午，奥迪发布声明，称注意到关于短视频存在文案侵权的相关讨论，并就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。

同时，奥迪也在声明中表示，文案侵权情况正在处理中，会给公众一个满意的答复。“在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”

（图源：一汽奥迪道歉声明）

“小满，代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。”

奥迪广告中令人回味的文案，抄自抖音博主北大满哥曾经发布的短视频。

抖音资料页显示，北大满哥是一名教育类博主，毕业于北京大学，长期通过脑科学、心理学与自己北大的成长经历，进行教育咨询，目前，在抖音平台上，北大满哥粉丝超过380万。

在曝光视频中，北大满哥表示，他曾在2021年5月21日小满节气前，于抖音发布时长约两分钟的视频《为什么一年中最好的节气是小满》，而此次奥迪《人生小满》广告短片中的文案，与他的视频的部分文案高度重合。

重合的文案甚至包括广告结尾、由北大满哥改编创作并于2018年中秋节发布的诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜完全。”

（图源：一汽奥迪广告视频截图）

“这件事情对我造成的困扰有点大，因为这条广告视频，导致我的评论区出现了很多指责我盗用（奥迪广告文案）的声音。”北大满哥在视频中表达了对文案遭到抄袭的不满。

“我相信德高望重的刘德华先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”北大满哥在视频中，将矛头直指奥迪和广告创意公司。

截至发稿时，北大满哥的发声视频在抖音平台点赞量超过36万，在微信视频号平台转发10万+，而奥迪各官方渠道与刘德华抖音账号均已下架《人生小满》视频。

国际广告公司翻车

根据奥迪公开声明，侵权视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行。公开资料显示，M&C Saatchi是英国独立广告代理商，目前已在伦敦交易证券所上市。

M&C Saatchi是英国独立广告代理商，广告一直以高格调而见称。据M&C Saatchi官网，集团于1995年成立，由广告传奇人物Maurice和Charles Saatchi两兄弟与Jeremy Sinclair等人联合创办，公司从伦敦的一间简陋办公室开始，逐步发展成一家全球营销服务企业，并在伦敦交易证券所上市。

据悉，M&C Saatchi在中国的运营主体是上思广告（上海）有限公司（下称“上思广告”）。天眼查APP显示，上思广告成立日期为2002年9月，法定代表人为刘新海，大股东为尚思咨询（香港）有限公司。主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告，市场营销咨询、企业形象策划咨询等。

（图源：上思介绍）

上思广告服务过的客户包括宝骏汽车、味全、康师傅、舍得酒业、京东等知名品牌。

据公开报道，上思广告由杨正华担任中国区首席执行官。杨正华有30多年的广告职业生涯，他最先在台湾奥美公司担任文案。之后，在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司担任业务总监，业务副总，包括2002年在Publicis广州担任业务总监，负责管理中国移动、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客户。

作为一家历史悠久的大型营销服务公司，M&C Saatchi此次翻车事故令人震惊。

《刷屏》作者、品牌公关媒体人“万能的大叔”向时代周报记者表示，对于抄袭事件，M&C Saatchi需要承担沉重后果。

经济赔偿是最直接代价。“因为提供的是广告服务，广告公司给客户的合同条款中，肯定要确保内容是原创的，所以抄袭情况发生后，广告公司必定需要赔偿。但赔偿多少，具体要看合同条款。”

上述业内人士认为，抄袭事件影响最大的还是M&C Saatchi的声誉。“真是这么赤裸裸的抄袭，公司一定会丢掉包括奥迪在内的大客户，在未来，也很难争取到新的客户。”

不过，对于业内人士来说，本次事件，长远来看对行业也有正面影响。

“广告公司的工作，一般是流水线作业，文案、拍摄、剪辑后期等环节，都由不同的人负责，环环相扣，而在整个体系里，对内容原创性的要求是最高的。这次的反面案例，也能加强从业者对原创性的重视。”业内人士说道。