关闭在中国近1300多家线下门店，又一服装巨头败了！

说起“ED”这个服装品牌，很多80后和90后的朋友并不陌生。尤其是在各大商场里，更是到处都可以看见这个品牌的服装。但谁能想到，如今这一火遍中国大江南北的服装品牌，如今也走到了尽头！

根据相关媒体的报导显示，近日，网上流传一份有关绫致集团旗下的男装品牌思莱德（ED）终止中国零售业务的告知函，文件内容中提及“2020年以来的后疫情时代带来了消费习惯的巨大改变，思莱德品牌所坚守的男士商务剪裁和商务休闲品牌调性已经不能够适应市场的需要。”

该品牌在告知函中表示，经过两年多的各种尝试，包括转型、联名等等，但最终因为成效不足，绫致股东会决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。

对于此消息，据思莱德的天猫旗舰店客服回应称，“目前收到公司的通知，思莱德品牌的线下零售业务将持续运营至2022年7月31日，之后将会关闭。其他更多的信息我们目前还在等待公司进一步的同步，请以官方通知公告为准”。

但这份回应中并未提及线上零售是否会进行调整。

壹

最早进入中国市场的服装厂商！

据悉，思莱德的母公司BESTSELLER是欧洲最大的时装集团之一，成立于1975年，如今业务已覆盖全球二十九个国家，而该公司也是最早进入中国市场的服装厂商。

1996年BESTSELLER以创立控股子公司——“绫致中国”的形式进入中国市场，成为了我国最早一批快时尚品牌。

在思莱德前，“绫致中国”已经有三个服装品牌率先的进入了中国市场，分别是ONLY、VEROMODE和JACK&JONES。

2008年时，作为“绫致中国”旗下第四个进入中国市场的服装品牌，虽然思莱德的品牌知名度没有前三者高，但却也在中国市场上拥有不小的知名度，线下门店的数量达到了1300多家。

相比于其他外国品牌，因为“绫致中国”的发展具有独立性，因此在品牌设计的“本土化”上做得十分成功，受到了80后和90后年轻人们的无限追捧。

当时，该公司旗下的这四个品牌更是被坊间成为时装界的“四大天王”。巅峰时期，但凡你去到任何的城市中心和任何的大型商场中你总能在最核心的位置上看见这四家服装品牌的门店和标志。

因为在中国市场的良好表现，“绫致中国”在当时也被称之为“中国最赚钱的服装公司”。

但近几年，随着中国服装市场的竞争越来越激烈，尤其是国产服装品牌的快速崛起和电商化的发展，“绫致中国”的头部市场地位也开始动摇。

实际上，“绫致中国”最受限的还是在电商领域。近几年，在疫情影响下，服装行业一直都是重灾区，整个行业都纷纷布局电商化以弥补线下门店的损失。虽然近几年来“绫致中国”旗下的几个品牌也都在努力的尝试电商化的发展，但效果却一直都不理想。

尤其是旗下的思莱德这个品牌，相较于其余三个品牌更是短板明显。对此，在此次告知函中思莱德也自己指出：“2020年以来的后疫情时代带来了消费习惯的巨大改变，思莱德品牌所坚守的男士商务剪裁和商务休闲品牌调性已经不能够适应市场的需要。”

不过，相较于思莱德的失败，“绫致中国”对于旗下的其余三个品牌ONLY、Vero Moda和JACK&JONES仍有充足的信心，看好其在中国服装市场未来的表现。

贰

洋服装品牌落寞背后，是国产服装品牌的崛起！

近两年大家都发现了很多外国的服装品牌在中国市场混不下去了，扎堆出现了“闭店潮”和退出中国市场。

在国外洋品牌在中国市场越来越不好过的背后，很多国货的服装品牌却在悄然的崛起。尤其是运动服装品牌市场更为明显，以安踏、李宁、特步等为首的国货服装品牌们逐步扩大了市场领先地位开始反超甚至碾压国外服装品牌。

在这种现象的背后的逻辑我认为有三点。首先是国产服装品牌们都在不断的走向海外且在海外收获了不错的反响。以波司登为例，近几年来国产服装品牌波司登不断扩宽自己的海外市场，还登上了纽约、米兰等时装周，受到了很多外国消费者的一致点赞。而这种强大的文化与品牌的输出，让国产服装品牌和海外服装品牌在品牌价值上站在了同一起跑线上。

其次，这一代年轻人，也就是平常我们所说的“Z时代”，在他们的成长环境下能明显的切身感受到国家的日益强壮，基本的物质条件都得到了丰富的满足。也是因此，在这一代人的文化认同感中已经再也没有“国外的月亮比较圆”，因此在对国产品牌的评价上也更为客观，能直接向外传达国产品牌崛起的真实感受。

最后，就是在大电商背景下国货服装品牌更具优势。虽然近几年疫情的周而复始给整个服装产业带来巨大的压力，但与此同时电商的快速崛起也弥补了该行业的损失。

而相较于很多海外服装品牌来说，在这个大电商背景下，国产品牌更懂本土消费者的消费心理，能更好的通过各种社交平台调整战略，及时的享受到电商流量给服装行业带来的红利，直播带货的快速崛起就是最好的例证。

因此，与其说近几年海外服装品牌在中国的失利是由于疫情导致的，不如说是国货服装品牌崛起所形成的。

彼得伯恩斯坦在《风险》中说那样：企业兴盛或衰败，股市繁荣或崩溃、战争与经济萧条，一切都周而复始，但它们似乎总是在人们措手不及的时候来临。

我多次说过，在商业世界中没有伟大和永恒的企业法则，只有适应时代的企业！

这些曾经风靡全国的海外品牌如今怎么也没有想到自己在短短几年内就能被国产品牌所打败。

这个世界唯一不变的就是变化！

危机与机遇永远都会并存于市场之中，而成功往往属于那些第一时间发现时代变化的人群！