元宇宙的发展是循序渐进的，是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。其探索过程中，涌现出各种商业行为，对社会内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界等进行改造。

来源 | 经理人传媒旗下《经理人》杂志

■文/石一

Metaverse（元宇宙），源于1992年出版的美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，书中描述，元宇宙是脱胎现实世界的一代互联网人对两个平行世界的感知和认识。

时间来到21世纪后，随着技术、应用的不断发展，元宇宙的概念日渐具象、丰富并不断演进。百度百科对元宇宙的解释是，“利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射和交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。”

本质上，元宇宙是对现实世界的虚拟化、数字化过程，基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

进入2020年，疫情进一步加速社会虚拟化进程，新冠隔离政策下，全社会上网时长大幅增长，线上生活由原先短时期的例外状态成为了常态，由现实世界的补充变成了与现实世界的平行世界。人类成为现实与数字的两栖物种，认知也随之发生改变，更多的人开始相信虚拟的并不是虚假的；AI、XR、数字孪生、5G、大数据、区块链、云计算等多种新兴技术也急需在新产品上有所体现。

两相叠加之下，线上与线下打通，人类现实生活开始大规模向虚拟世界迁移，“元宇宙”概念大火。场景化社交、虚拟偶像等各种现实与虚拟叠加的场景为元宇宙概念落地打开广阔的商业潜能。本文将结合中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院与新浪新闻、央视网智媒学院共同发布《2022元宇宙研究报告：多元视角》对元宇宙的商业化落地提出可行性分析与建议。

市场尝试

由于元宇宙的概念和产业发展仍处于早期阶段，元宇宙生态的各个角色，对元宇宙有不同的视角和认识方法。关于“元宇宙是什么”的争论虽然不止，但对于“元宇宙不是什么”，各界给出的答案却相当一致，即“元宇宙不等于电子游戏也不等于虚拟世界”。尽管如此，围绕元宇宙概念进行中的一切商业化行为，往往还是集中于游戏及虚拟社交领域，市场规模主要由XR交互设备和沉浸式内容组成。

以元宇宙作为未来发展战略的企业已实现对内容、交互方式、元宇宙引擎、操作系统、底层技术的全方位生态布局。Roblox（罗布乐思）是世界最大的多人在线创作游戏，其元宇宙系列有三大产品，Roblox Clien（罗布乐思客户端）、Roblox Cloud（罗布乐思云服务）、Roblox Studio（罗布乐思工作室）。其中，云服务使得用户可以一键发布游戏内容，确保用户能顺畅体验平台的服务和基础内容；Roblox Studio是Roblox的免费可视化，降低上手门槛的同时，加速了游戏制作进程；Roblox元宇宙中被称作阿凡达的身份系统提供3D人物形象制作模板。此外，玩家可以通过建立场景或者模组，在Roblox市场上出售挣钱，Roblox可以把Robux在现实世界变为现金。

Facebook作为全球最大的社交媒体平台于21年宣布改名为Meta，认为VR\AR将会超越智能手机和个人电脑，成为下一代主流计算平台。Meta将打造一个融合虚拟现实技术，用专属的硬件设施打造的，具有超强沉浸感的具象化互联网平台。Meta构建元宇宙的八个平台分别为：Facebook（脸书）、Instagram（照片分享）、Messenger（即时通讯软件）、WhatsAPP（手机应用程序）、Oculus（Facebook旗下子公司）、Workplace（企业办公软件）、Portal（智能硬件名）、Novi（数字钱包软件名）。

国内互联网企业也不甘落后，纷纷提出关于元宇宙的商业构想，腾讯表示将打造一个独立于现实世界的虚拟数字世界——全真互联网。用户进入这个世界后，可以用新的数字身份开启全新自由生活；阿里巴巴允许商家自行搭建3D购物空间，让顾客进入店铺后，可以有一种云逛街的全新购物感受。

商业变现

国务院发布《“十四五”数字经济发展规划》，其数字化建设的任务需求与元宇宙概念落地不谋而合。

数字经济政策中，推动5G商用部署和规模应用，前瞻布局6G网络技术储备，加快构建算力、算法、数据、应用资源协同的全国一体化大数据中心体系，高效布局人工智能基础设施等一系列举措，为元宇宙发展提供了重要的底层技术支撑；探索发展跨越物理边界的虚拟产业园区和产业集群，构建数字孪生城市，发展互动视频、云游戏等新业态，深化人工智能、虚拟现实的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等规划进一步搭建了元宇宙应用场景。

随着元宇宙的技术创新和应用落地，要实现商业变现，可以加大虚拟人、NFT、开放游戏/UGC游戏平台、VR/AR/MR四条线主线的布局。

一、虚拟人。虚拟人是一种通过动画、CG等技术手段制作的虚拟人物形象。企业需要新型虚拟营销场景和有效代言，虚拟代言人既可以规避真人合作风险，又能打破实物与虚拟场景隔阂；此外，在青年独立消费的背景之下，虚拟偶像具有极强的变现支持。艾瑞咨询数据，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿，虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿。预计2023年以此为核心的产业规模将超过200亿。

二、NFT。NFT是一种非同质化代币，借助区块链技术打造数字产权，支撑元宇宙经济系统。NFT产品以其稀缺性满足了消费者“专属感”消费需求；同时其收藏属性，便于确权与交易，受到了艺术家、音乐人、插画师等饱受“盗版”困扰群体的支持；可溯源性也成为了艺术家们维护作品知识产权的绝佳途径。因此，NFT赛道商家的主要发力点还是聚焦于数字创作和知识产权的保护上。

三、游戏。相比于传统游戏，元宇宙游戏中，更为强调UGC属性和金融交易属性，整合P2E玩法，利用区块链技术提高游戏的金融属性，从而开发游戏的盈利空间、增加用户的粘度。元宇宙将带来更加沉浸、更丰富多元的需求释放。从产品到平台，游戏本身的属性有望发生巨变，元宇宙或将重塑游戏商业模式和估值体系。

四、VR\AR\MR。与元宇宙发展相关的硬件产业主要聚焦于VR\AR，现今市场上的主要硬件设备有VR头盔、VR鞋、VR跑步机、VR椅子、AR眼镜、MR眼镜。这也是现阶段，绝大多数厂商能够实现元宇宙商业化落地的最佳途径。

总而言之，元宇宙仍是一个不断发展、演变的概念，不同参与者以自己的方式不断丰富着它的含义，关于元宇宙在商业社会能走到哪一步也需要更多的探索。可以展望的是，元宇宙并不会以虚拟经济取代实体经济，而会从虚拟维度赋予实体经济新的活力。