(本文系紫金财经原创稿件,转载请注明来源)

有人的地方就会有江湖。音乐这条赛道虽然主要的玩家不多,但这个江湖从来不缺故事,从来也不缺纷争。

近日,网易云音乐又双叒叕上热搜了。不过这次并不是因为走心的营销或者是终于拿下周杰伦的版权了,而是因为一则公开的“叫板”声明。

4月底,在“世界知识产权日”的第二天,网易云音乐在官方微博发布一则《起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》,并留言称 “国内在线音乐已艰难至此,就不要把功夫下在邪道上了”,同时@腾讯音乐娱乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐。

这份声明洋洋洒洒近3000字,里面不仅细数了腾讯音乐“恶意侵权、抄袭设计”名目下的六大“罪状”,还贴心地为广大吃瓜群众配上了相关的证据截图。

冲上热搜之后,腾讯音乐方面也没有坐以待毙,其公关负责人陈默很快在朋友圈发文强硬回怼:“碰瓷无助于行业发展”,并摆出了九宫格的反驳证据,一副誓要与对方死磕到底的架势。

至此,网易云与腾讯音乐,新一轮的掐架,又一次在万众瞩目之下轰轰烈烈地开始了。

正面硬刚,又为哪般?

作为在线音乐市场的两家头部公司,网易云音乐与腾讯音乐的“纠葛”之深,或许只有当事人最为清楚。这次网易云音乐的突然发难,让人们再次把目光聚焦过来,是什么原因让网易云沉不住气了呢?

Trustdata公布的数据显示,3月,腾讯音乐旗下酷狗音乐月活1.4793亿,环比下滑0.87%;QQ音乐月活1.4698亿,环比增长1.32%;酷我音乐月活1.0784亿,环比下滑0.88%。同期,网易云音乐月活4705万,环比下滑19.52%,下滑幅度非常明显。

尽管这或许不是网易云突然炮轰腾讯音乐,先下手为强的直接原因,但月活的大幅下滑,让网易云音乐的危机感大增。

另一方面,伴随近期各类音乐综艺的持续火爆,与音乐平台紧密相连的音综版权,腾讯音乐早以先下手为强,正在把这个领域打造成传统音乐版权之外的另一个门槛,反观网易云音乐,在这一领域一直没有大的动作。

据紫金财经了解,当前市面上在播的音乐综艺中,腾讯音乐已拿下大火的《天赐的声音3》、《爱乐之都》等节目的音乐版权,另外刚刚收官的《闪光的乐队》同样被腾讯音乐收入囊中。

之所以腾讯音乐将目光锁定到音综版权方面,原因也很简单。节目的火爆可以直接带动相关音乐的播放,从而带动自身音乐平台的流量增长。像是在3月13日的QQ音乐飙升榜中,出现在第一期《天赐的声音3》中的《问风》、《孤勇者》、《克卜勒等》三首歌占据飙升榜的前三位。

另一边,网易云音乐在此前对于音乐综艺版权也曾有所探索,《谁是宝藏歌手》、《时光音乐会》等均有版权。然而到了本季度,网易云音乐却并没有拿下任何一个音乐综艺。这虽然不是其月活直降近20%的直接原因,但也至少是原因之一。

如果拉长时间线来看,网易云的月活增长早已疲软,整个2021年其在线音乐服务月活跃用户1.826亿,较2020年的1.805亿只增长了210万。

以上种种反映到市场上,投资者对网易云音乐的信心也在逐渐丧失。

自去年12月上市以来,不到半年的时间,网易云音乐股价已累计下跌七成。如此看来,声明中所言的“被这种长期依赖的不正当竞争行为侵扰至忍无可忍,伤害至退无可退”、“将本行业的腌臜丑态公之于众”可能更像是网易云背水一战的一步险棋。

不当竞争,筹码几何

但凡事还是要讲究证据的,网易云音乐手里的“筹码”又有多硬核呢?

首先,是批量化冒名洗歌。

何谓“洗歌”?其实,“洗歌”就是直接照抄音乐的灵魂,然后给它装进另一副躯壳里。通俗一点说,就是用现有的歌套词套旋律套编曲,但在关键的地方做少许修改。一首现有的歌,换上新的词,关键的乐句不变,在不关键的乐句上做一些修改,编曲和声音几乎照搬。

除了洗歌,网易云还提到,腾讯音乐上部分冒名歌曲的演唱者甚至连姓名都“高仿”原作歌手。对此,网易云也是不留情面,直接喊话腾讯:“如果用户要听‘隔壁老樊’,那就让他们听到‘隔壁老樊’,而不是‘隔壁老攀’、‘隔壁老搫’、‘隔壁老擎’……不要把听个歌都弄的宛如做形近字辨析题。”

客观来说,以上这些权利都是相关歌曲创作者、歌手的权利,若音乐平台并非代表创作者、歌手起诉,而是以自己的名义起诉,那么就需要整体评估要起诉的对象,例如侵权案例数量很多、侵权行为非常集中等。

显然,网易云在这方面也未必有十足的胜算。而且,音乐抄袭的认定是一个非常复杂的过程,维权成本很高,判赔比例却低的离谱。

在紫金财经的小编看来,在这些指控中,性质最恶劣、同时也是最有可能引起相关部门注意的或许就只有这一条:分区域盗播。

根据网易云的说法,腾讯音乐旗下的QQ音乐屡次在未获授权的情况下上架其热门作品,如《世间美好与你环环相扣》(柏松)、《像我这样的人》(毛不易)、《晚安》(颜人中)等。然而在被维权后,QQ音乐只在北京、上海、广州、杭州这些地区下架了相关作品,在其他地区仍然有播放。

这是否似曾相识?是的,这不就是另一种意义上的大数据杀熟嘛。

事实上,工信部早就通报过此类问题。例如,去年8月发布的《关于APP违规调用通信录、位置信息以及开屏弹窗骚扰用户等问题“回头看”的通报》中,就点名微信、腾讯视频、腾讯地图、携程、去哪儿、爱奇艺等43款APP(应用软件)仍存在问题整改不彻底、技术手段对抗、同一问题在不同地域整改不一致的情况。

“同一问题在不同地域整改不一致”,显然这一问题已经引起了相关部门的高度关注。在《通报》中,工信部也使用了“技术手段对抗”这样比较强硬的字眼。

盈利怪圈,变现困境

争吵之外,对于网易云和腾讯音乐而言,增收不增利的问题也愈发突出,特别是网易云音乐,至今没能跳出亏损的怪圈。

2021年,网易云实现营收69.97亿元,同比增长42.9%;经调整后的净亏损为10亿元,同比收窄33.4%。而同期腾讯音乐的财报则更“好看”一些:总营收为312.4亿元,同比增长7.2%,归属于公司股东净利润为30.29亿元,同比降低27%。

一对一PK的话,网易云和腾讯音乐的营收来源近乎相同,均分为在线音乐服务和社交娱乐服务,前者包括会员费用、音乐转授权费用、广告收入等,后者主要是直播打赏收入。

但腾讯音乐的体量更为庞大,收入规模大概是网易云的4.4倍,并实现了超过30亿元的净利润。可见在腾讯音乐面前,网易云仍然只是个小弟,虽然业界一直统称为头部两巨头,但巨头与巨头之间的差异还是很明显的。

但若仔细扒开两份财报来看,腾讯音乐集团和网易云音乐的财务状况其实都不甚理想。去年四季度,腾讯音乐仅实现归母净利润5.36亿,同比下降55%,已然腰斩;而网易云虽然亏损有所收窄,但仍未扭亏为盈。而且需要注意的是,网易云已连续四年亏损,数额接近60亿元。

可以预见的是,随着国内在线音乐用户规模见顶,它们增长的天花板也是可以预见的。对于它们来说,现在最重要的就是努力开拓新的营收途径,摆脱对付费订阅业务、付费会员的依赖。据腾讯音乐CFO胡敏透露,预计今年在线音乐业务运营利润层面盈亏平衡。这意味着,成本控制将逐步加强,商业化的要求也会越来越高。

在流量困局之下,两大巨头如何提高月活、如何提高单个付费用户的平均收益,依旧是一道必答题。

写在最后

尽管国内在线音乐市场的格局没有大的变化,但在这个过程中,依旧还有一些历史遗留问题需要解决。“不正当竞争”带来的危害不仅是音乐本身质量的下滑,更是整个行业的失落,而最终接受这一恶果的必定是用户。

业内人士指出,反垄断的背景下,在线音乐厂商的版权差异越来越小。对于广大的消费者来说,取消独家版权在一定程度上其实是一桩好事,用户为了一首歌频繁切换音乐软件的情况将得到改善,并且用户的使用成本也会相应的降低。

但两家巨头的“嘴仗”,解决不了未来新的增长点的问题,而老的问题也并未完全解决。未来的出路在哪里不确定,但肯定不会在“互撕”上!