抖音概念火了!“广告营销第一股”强势涨停,市值飙升逾7亿
作者:杨雷,编辑:小市妹
5月9日,受字节跳动成立抖/音集团消息刺激,省广集团(002400)一字涨停,当日市值飙升逾7.33亿元。盘面上,广博股份(002103)、引力传媒(603598)等抖/音概念股跟涨。
省广集团与抖/音的扯上关系是在2020年上半年,当时该公司宣布获得TikTok出海核心代理资质。而现在,省广集团依然与头条系保持着合作关系,公司已形成以成了以字节、腾讯为核心,以百度、快手等为双翼的媒体矩阵。
据了解,省广集团是中国最早成立的一批广告公司,有着“广告营销第一股”称号。目前公司的客户包括广汽、东风日产汽车、蒙牛、TikTok等明星企业。
截至2021年年末,数字营销业务、媒介代理业务分别占公司营收比重为70.78%、24.71%,数字营销是公司核心业务。
“数字营销”指的是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。其中,互联网广告是其重要展现形式之一。
智研咨询披露的数据显示,2020年国内互联网广告市场规模达7666亿元,同比增长逾18%。有机构预测到2024年,该行业市场规模将提升至1.6万亿以上。
但互联网广告市场面临的问题也较多,包括行业集中度低、法律与制度建设不健全等。
省广集团的优势有两点,一方面是公司业务成立时间早,在行业内深耕多年后具有经验,被业内认可度较高;另一方面实控人为广东省国资委,具有国资背景。
省广集团虽然是A股数字营销龙头之一,在二级市场波动剧烈,给股民体验较差。
公司自2015年大牛市期间冲高至21.65元后,一路下跌至最低的2.28元,跌去了89%。2020年4月-7月期间,公司在3个月时间里涨了3倍以上,冲高至12.83元,但又很快回落,现在跌至4.64元,再次腰斩。
省广集团股价频频上演“过山车”行情,原因是公司基本面表现平平,估值无法得到支撑。
回顾公司历史财报,省广集团自2016年实现6.11亿元归母净利润后,业绩开始急剧下滑。
2017年-2021年期间,五年内有三年出现净利润下降情形。其中2017年、2020年分别亏损1.84亿、9.3亿。
2022年一季报显示,公司实现归母净利润4571.3万,同比增长1.86%。而在2021年一季度,公司归母净利润增速高达18.01%。
综合看,省广集团面临最大的问题是业绩不稳定,如何改善公司基本面是管理层应该重视的地方。
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