知乎上市即破发,业绩难撑估值
作者 | 可心
来源 | 产业科技
港股上市首日,知乎以破发收场。
4月22日,知乎在港交所挂牌上市,成为第一家在港股双重主要上市的中概股互联网公司。当日收盘,知乎股价跌幅高达23.58%,至24.5港元,远低于发行价32.06港元,
祸不单行。美国时间4月21日,SEC公布3月来第五批被纳入预摘牌名单的中概股公司,知乎也在名单当中。对此,知乎已经完成在香港的双重主要上市,这有助于消化可能从美股退市的风险。
作为国内头部内容社区,知乎面临内容生态和流量变现两难全的困境。财报显示,知乎的“钱景”并不明朗,2021年经营亏损达到13.9亿元,经调整亏损为7.5亿元。2019年和2020年两年间净亏损分别为10亿元、5.18亿元,经调整后净亏损分别8.25亿元、3.38亿元。
成立初期,知乎定位高质量问答社区,采取用户邀请制,塑造了精英化品牌形象。2013年知乎向大众放开注册,从小众向大众倾斜,一年内用户量翻了十倍,达到400万。2021年第四季度,知乎平均月活跃用户数达到1.03亿。
基于庞大的用户体量,知乎尝试流量变现。知乎盈利主要依赖feed流广告、付费会员和内容商业化解决方案。但内容问答平台商业化空间有限,知乎向其他领域拓展业务范围。近年,知乎又试水直播、带货种草领域,加快商业化脚步。
商业化意味着牺牲一部分用户体验感,无论内容创作者还是普通用户,对知乎好感降低。加之内容社区竞争白热化,知乎的内容生产保卫战难度增加。
2017年,300位知乎大V集体出走;2019年,知乎大V再次出走知乎,入驻微博平台。下沉策略也冲击了知乎原来的内容生态,老用户流失似乎预示着知乎高光不再。
普通用户方面,大量的广告投放降低用户体验。不少用户认为,知乎已经失去社区文化氛围,内容质量严重下滑,因高质量知识问答入驻的用户对知乎感到失望,可能最终用脚投票,逃离知乎。
商业化未跑通,视频业务又起风波。有报道称,2022年知乎视频运营部门大量裁员,数量占视频中心加产品团队的60%左右。对此,知乎回应称“没有裁员计划”,并表示将探索新的视频业务形态,视频相关核心业务的一直在招聘。
一路商业化,知乎的业务合规问题也逐渐显现。去年年底,监管部门针对知乎多次出现法律法规禁止发布或传输的新词等问题,依法约谈知乎负责人,责令其立即整改。而后有用户发现,用户登录知乎可以正常浏览内容,但无法发表评论。
实际上,这已经不是知乎第一次处在舆论漩涡中。2018年、2020年,知乎就因平台因管理不严,传播违法违规信息在各大平台被强制下架7天。
为改善网络生态,知识问答平台已成为相关部门重点监管领域。知乎屡次触碰监管红线,品牌形象和行业影响力都将受到影响。
同时,知乎处在商业变现的探索阶段,每走一步都将面临用户流失风险。调性和赚钱,知乎难以兼顾。
最近更新
-
首发!这家消金公司引入国资新股东
股票 · 04-22 21:24
-
招联新任董事长任职资格获批,头部优势如何延续?
股票 · 04-19 19:42
-
东岸科技将赴港IPO,冲刺催收第一股
股票 · 04-17 19:32
-
这家城商行下线京东金融、滴滴互联贷款业务
股票 · 04-07 22:23
- 合肥,澎湃!
- 科技前沿创新高地合肥市自媒体联盟赴新站高新区科技采风活动圆满举行
- 低空经济+量子通信+军工信息化
- 一季度净利润同比翻倍!石头科技逆势大涨的两大逻辑
- 营运利润387亿、新业务价值率超预期中国平安做对了什么?
- 领涨银行板块,城商行的机会来了?
- 北汽蓝谷2023年营收劲增五成至143亿极狐销量翻1.3倍
- 陈琦:雷军、周鸿祎“大闹”北京车展,新能源汽车拐点已至
- 《“拉郎配”大戏再次上演》
- 中资离岸债每日总结(4.26)|滨州财金集团、株洲高科集团发行
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2019人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月