一季度厨电套餐老板霸榜 华帝第三位置或将不保?
【蓝科技观察】厨电是目前所有家电品类中,不唯价格驱动的典范。目前在消费者的潜意识当中,品牌、价值与品质是很多人消费厨电套餐时的首选。这种价值取向反哺到企业,对技术迭代无疑是助推剂,对于企业向高端产品发力显然是良性循环。
尽管当前消费放缓、原材料价格上涨、疫情反复,但厨电品类的总体表现可圈可点。不同品牌表现各异,但总体来讲,一季度线上线下厨电套装销量和销售额TOP5基本上被老板、方太、华帝、美的和海尔所占据,但同时也呈现出几个明显的迹象:
一是老板霸榜但方太增速猛。
奥维云网(AVC)推总数据显示,今年一季度线,厨电套装从线上销量来看,老板以23.37%的市占率排名第一,同比上涨3.95%;方太以18.02%的市占率排在第二,同比上涨2.29%;华帝则以9.78%的市占率位列第三,同比下降0.44%。
再看一季度线上销售额,老板排名第一,市场占有率为31.37%,同比上涨4.22%;方太排名第二,市场占有率为24.2%,同比上涨1.36%;华帝排名第三,市场占有率为9.83%,同比下降2.29%。
线下销量,老板虽然以39.92%的市占率排名第一,但同比下降1.51%;方太以30.49%的市占率排在第二,同比上涨3.47%;华帝则以6.42%的市占率位列第三,同比下降1.25%。
目前在专业厨电企业中,老板方太无疑是双子星,各有优劣。从行业地位看,老板仍然占据头把交椅,但方太线下增速很快。数据显示,老板线下销量和销售额市占率均出现了不同程度的下滑,可见在疫情严峻的情况下,线下销售压力比较大。
二是厨电第一阵营华帝优势最弱,或被超越。
透过数据我们看到,目前厨电市场像老板、方太、华帝的市场份额处于领先,尤其老板和方太更是领跑行业。
值得关注的是,除老板方太在厨电套餐有绝对领先优势以外,华帝虽然进入第一阵营,但优势并不明显。与海尔、美的相比,市场份额相差两个点左右,这对华帝来说,也是比较危险的。理论上有被超越的可能。
目前从趋势上看,海尔美的在厨电品类上,相比华帝风头更劲。而且海尔与美的两者基于拥有家电行业全品类,在智慧厨房的引导下,显然更具优势。尤其是海尔旗下的三翼鸟,主打首个场景品牌以来,在智慧厨房领域发力更猛,这会进一步提升其整体的厨电品类销量。
三是海尔美的坐四望三,美的降幅较大。
今年一季度美的、海尔两家综合性家电品牌在厨电市场持续发力。线上销量,美的以6.86%的市占率排名第四,同比下降6.32%;海尔以6.57%的市占率排在第五,同比上涨2.14%。再看线下销量,海尔排名第四,市场占有率为4.18%,同比上涨2.3%;美的排名第五,市场占有率为3.96%,同比下降0.44%。
但在线下销额方面,美的占比3.62%,同比增长0.84%。排名第四;海尔销额占比1.8%,同比增长0.8%,排名第六。
从数据上看,一季度美的和海尔也是稳坐第二阵营,甚至隐隐有了挑战第一阵营的气势,但两者同样各有胜负。
最近几年,海尔美的在厨电技术研发方面不断提速,不断为厨电行业注入科技创新、高品质生活方式等一系列新元素,推动厨电行业高品质发展。
尤其是随着5G、AI等技术的不断发展,厨电行业的竞争焦点也从“产品”升级到“场景”,乃至“生态”,这对于综合型家电品牌海尔、美的在打造厨房场景、构建生态方面具有明显优势。尤其是海尔首个场景品牌三翼鸟已经成为厨房场景的标杆。
从表象上看,目前厨电市场梯队已经形成,第一梯队是老板、方太、华帝,第二阵营是美的与海尔,其他厨电企业的优势并不明显。有些厨电企业在某一品类上有优势,但放大至智慧厨房或场景生态方面,则会出现明显的短板。
最近更新
-
LG家电向个人开放“零加盟”重压之下活下来才是硬道理
01:15
-
倍科并购惠而浦子公司欧洲最大家电供应商浮出水面
04-19 09:43
-
TikTok越南6700万用户带来了示范效应
04-19 09:41
-
美国送大礼!审查越南市场经济地位进入倒计时
04-06 02:36
- 除了力保业绩增长,马上消费还有关要闯?
- 永安林业被判赔偿投资者损失3172.55万元,受损股民仍可报名
- ST恒久续聘2024年度会计师事务所,正被调查股民可报名维权
- 透视财报,华大智造的「击球区」出现了吗?
- 奥联电子天眼风险信息228条,已被罚投资者可索赔
- 券商,量子和AI,看好哪个?
- 贵州茅台要换帅?传习酒董事长张德芹或将接任
- 胖东来净利1.4亿超永辉?顶流超市神话怎么做到的?
- 【20240429早评】周末暖风频吹,科技股反转可待
- 天音控股2023年净利润下降2%拟10派0.25元
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2020人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 宏德股份:2023年度,面对严峻的国际、国内环境以及激烈的风电产业低价格竞争
- 碳酸锂期货反弹,新能源来势汹汹,宁王罕见大涨5.62%!
- 重药控股:2023年度在数字化方面投入金额约7700万元
- 抽水蓄能
- 罕见涨停,地产巨头爆发!股价砸出“深坑”,高增长+超跌+低市盈率股曝光
- 日元剧烈波动!刷新34年新低后突然暴涨
- 优必选股价飙涨!全球首个纯电驱动人形机器人“天工”亮相
- 欧莱新材募资金额缩水近2亿,主营业务毛利率连降
- A股收评:大涨才刚开始,节后还要突破3200?牛市不是吹出来的
- 牛来!速归!3100箱体突破,跨节龙头呼之欲出,判断情绪强弱的技巧
- 日元再跳水,巴菲特的日本投资会怎样?
- 实力印证|晶科能源荣获“江西省专利奖”