《科创板日报》(记者 陈美)讯,最近,AR赛道颇有些“热闹”。

近日,增强现实(AR)科技公司Nreal宣布完成6000万美元C+轮融资,领投方为互联网大厂阿里巴巴。

这家公司成立于2017年,在过往融资中,汇集了顺为、爱奇艺、快手、蔚来、云锋基金、红杉中国,及高瓴创投等多个头部VC。

此外,钉钉也推出新一代AR眼镜方案,用于智能办公。小米也没落下,在今年先后取得AR眼镜专利,以及AR购物导航专利。

卡位战中腾讯出手,投资小米生态链AR智能眼镜公司——蜂巢科技。一笔笔融资和项目的出现,似乎印证着AR赛道的火爆。

但浸润VR/AR行业多年的产业人士赵雷对《科创板日报》记者说:其实AR眼镜在前几年就火过,“2016年阿里曾豪掷近10亿美金,投过美国一家头部AR公司Magic Leap,但最后大败而归”。

《科创板日报》记者注意到,这家美国公司已卷土出来,向医疗公司推出最新的AR眼镜。但产品方向已经从TO C转向TO B。

一笔笔融资诞生AR赛道又热了?

在Nreal完成6000万美元C+轮融资之前,赛道内已出现了一些新动作。

3月30日,AR/VR光学模组供应商“惠牛科技”完成数千万元A+轮融资,投资方为北京仓廪投资,和新加坡ZELOS MEGATRENDS基金。

前几天,国内AR智能眼镜头部公司Rokid,也获得总额7亿元人民币的C轮融资,投资方为复星集团。此前,该公司已获得淡马锡、IDG、华登国际、元璟资本等头部VC的关注,主要产品为AR眼镜等软硬件。

此外,3月9日“灵犀微光”也宣布完成亿元级B轮融资。投资方为国投美亚基金、富智康、美迪凯、北京天和创投和深圳五道资本。

在融资过程中记者注意到,惠牛科技表示将持续投入到轻巧、高清、消鬼影、消VAC晕眩的AR(BB)与VR(Pancake)光学模组的性能升级中。

灵犀微光也称,将持续推动AR及全息光波导的研发,并大批量量产。这意味着融资的公司,大多聚焦TO C领域的消费级赛道。

但上述VR/AR产业人士赵雷告诉记者:“在TO C领域,AR眼镜其实很难形成三角平衡。首先,对于消费者来说,AR眼镜要尽可能的轻,但轻就意味着应用功能不够多。”

“AR眼镜,真的是一类硬科技产品。要把这么多元器件集成到眼镜上,并且保持轻盈,需要技术含量。与此同时,售价也不会太低。”

所以赵雷认为,在TO C领域中,AR眼镜目前的整体情况,可能达不到消费者的要求。“而且在现实生活中,消费者也没有必须使用的需求。换句话说,AR眼镜在TO C领域,更多的是噱头性产品,而非实用性产品。”

不过,项目不赚钱并不代表配套方不赚钱。记者了解到,目前多家上市公司已关注AR领域。佳禾智能、共达电声、兆讯传媒、华凯创意等均在投资者互动平台上,表示有相关业务。

在这一过程中,高瓴已悄悄调研过歌尔股份、超图软件、宇瞳光学、蓝思科技等公司。对此,产业人士赵雷认为,“只要有订单配套,加工和生产的AR产业公司或许能赚钱。”

小米、OPPO争相推AR眼镜 抢的到底是什么?

在赵雷看来,真实AR项目,在下游消费市场比较被动。“这一点,谷歌AR眼镜项目已有真实反映。”赵雷谈道。

此前,谷歌曾计划用一款拓展现实的智能眼镜,引爆整个智能穿戴产业,但这款眼镜至今难以进入消费级市场,这使得谷歌在智能眼镜领域的商业创新,被认为是一次失败。

尽管如此,谷歌又卷土重来。2021年,谷歌母公司收购加拿大AR眼镜制造商North;2022年1月,谷歌开发AR头显,预计最快2024年上市;同时,谷歌还收购MicroLED厂商Raxium,以发展AR/VR设备……

对此,赵雷告诉《科创板日报》记者,“谷歌确实有足够的实力和资金来进军新项目,但放眼这个行业,AR并不像VC那样,有谁敢 AII in,都是以试试看、投一笔的态度来做的。”

与此同时,《科创板日报》记者也发现,国内头部手机厂商对AR眼镜,也情有独钟。

雷军的小米,去年发布单目光波导AR智能眼镜,年初投资张艺谋公司当红齐天,后者为VR与AR线下社交娱乐体验服务提供商,前些天又入股AR光学硬件研发商“至格科技”,动作不断。

OPPO也不甘示弱。2月底上架了OPPO Air Glass智能眼镜,AR辅助现实是一大卖点。在售价上,高达4999元。

曾经创业失败的罗永浩,也将开启新一轮AR创业。3月21日,罗永浩在微博上透露,下一个创业方向,就是AR。

手机大厂们如此密集的活动,源于其认为,AR会成为未来手机的标配。

另一产内人士对《科创板日报》记者说道,在谷歌进军AR眼镜时,手机厂商都在开发AR功能。“小米、联想、OPPO等国产手机厂商,以及苹果都在布局手机3D仿生、AR领域。”

对这一点,记者看到,2021年苹果AR眼镜进入“第二阶段”开发。消息显示,苹果眼镜会在佩戴者眼前叠加文本、地图等信息,同时,用户将能够通过Siri控制眼镜,预计2022年第2季度量产,下半年有望问世。

不过已推出Air Glass的OPPO,《科创板日报》记者在其商城中却看到,这一AR眼镜目前只有7笔订单,而且还有用户认为,常用功能还可以,就是小布不太智能,手机上吩咐的简单指令眼睛实现不了。

在AR行业链的投资上,云岫资本合伙人兼首席技术官赵占祥告诉记者,主要有底层技术模块、硬件终端设备、软件构架服务、内容生产、分发渠道、垂直应用。“其中,底层技术模块和硬件终端设备的突破,是AR市场爆发的必要条件。”

在赵占祥看来,AR终端使用的关键技术包括:环境采集技术(三维信息、光场信息等)、交互技术(手势、语音、眼球等)、SLAM技术、三维显示技术。

“三维显示技术是AR显著区别于其他移动终端的特性,也是目前AR终端使用体验不佳的瓶颈所在。”

截至目前,国内AR硬件头部公司如太若科技、灵犀微光、珑璟光电、影创科技、耐德佳等,已悉数被顺为资本、爱奇艺、红杉中国、达晨创投、联想创投已盯上。

VR/AR产业人士赵雷认为,AR真正的应用还是在TO B领域。“特别是在医疗领域,AR眼镜是有用的,可以减低成本的。”

“对这一点,在当初几个巨头的定位中,只有微软的AR业务存活下来,因为其定位于TO B。阿里重投的Magic Leap以及谷歌都以失败告终。“赵雷称,

不过,即使微软有最好的订单,但这一业务在其整个业绩占比中还十分“渺小”,无足轻重。