虎牙2021年增收不增利,游戏直播赛道向何处去?
文 / 三生
出品 / 节点财经
头几年风风火火的游戏视频直播行业经过大浪淘沙,竞争越来越激烈,日子也越来越不好过了。
近日,行业龙头之一的虎牙发布了2021年全年财报及第四季度财报,数据显示,2021年虎牙营收为113.51亿元,同比增长4%,净利润为5.84亿元,同比下滑约33.94%。
在全年增收不增利的背景下,虎牙在Q4也首次出现了亏损,当季公司营收为28.09 亿元,同比下滑6.05%,净亏损3.13亿元。
对此,虎牙在财报中称:“主要是受外部环境影响,与此同时,为了丰富产品和推动用户增长,企业在内容和电子竞技方面的投入增加了。”
其实,虎牙的亏损早就有迹可循,主要表现在付费用户数量的增长方面。
早在2020年初,虎牙付费用户数就出现增长乏力的迹象,随后几个季度开始逐渐下滑。去年第四季度,虎牙的平均移动MAU同比增长7.4%达到8540万,但与之对应,虎牙的付费用户数只有560万,想去2020年同期减少40万。
之所以出现这样的情况,首先是因为在游戏直播平台进行付费打赏的用户占比本来就不多,整体付费率较低;同时,随着行业发展成熟,游戏直播这种形势逐渐对用户失去了吸引力,加之近两年的游戏产品并没有出现爆款,无法聚拢起人气。
另一方面,目前B站、快手等众多视频平台都在积极布局游戏直播赛道,对虎牙这种平台的压力越来越大。
比如B站拍下英雄联盟S赛中国地区三年独家直播版权,拥有大量二次元、Z世代用户,其财报显示,2021年第四季度其游戏业务收入同比增长15%至13亿元。去年月均付费用户数达2450万,同比增长37%。而在赛事、游戏版权上,虎牙相比B站、快手的优势也并不明显。
当然,虎牙的业绩不好看,曾经差点和它合并为一家公司的斗鱼日子也不好过。斗鱼2021年财报显示,其去年总营收为91.65亿元,同比下降4.55%,全年净亏损6.2亿元。对于虎牙以及整个游戏直播行业您怎么看呢?欢迎留言评论。
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