思维播报|“商业宠儿”谷爱凌背后的资本力量
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当下应该没有人不知道谁是谷爱凌吧,她不仅被称为天才美少女,还是多项极限运动会冠军、学霸、斯坦福新生,虽然只有18岁,但谷爱凌的少年时期却可以用传奇来形容。
2021-2022赛季世界杯中,谷爱凌在37天内收获6金2银1铜共9枚奖牌,被国际滑联评价为“史上第一人”,大家也给她送上了“奖牌收割机”的外号。伴随北京冬奥会的来临,谷爱凌的关注度更是达到顶峰,在过去半年里,商业价值也随之飙升。
谷爱凌代言的品牌包括LV、Tiffany、瑞幸咖啡、雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、IWC万国表等20多个,类别涉及护肤品、饮料、厨卫、汽车、奢侈品等众多领域。品牌方也因此受益颇多,如瑞幸咖啡推出的谷爱凌推荐款咖啡,目前在多家门店均已售罄。
据报道,2021年前,谷爱凌的代言费在100万美元上下,如今这一数字飙升到税后250万美元(约合人民币1589万元)左右,手握20多个代言让其轻松收入过亿。
在二级市场上,远望谷被股民解释为“远远望着谷爱凌夺冠”,在2月8日谷爱凌夺冠时,这只被“遣词造句”的股票连续两个涨停。而中国移动则是因为去年8月宣布谷爱凌成为中国移动5G冰雪推广大使,2月9日股价涨停,并创上市以来新高。
在谷爱凌成功的商业运作背后,少不了站在她身后的经纪公司IMG。IMG是一家商业遍及全球30个国家的体育、娱乐和媒体公司。而谷爱凌的事业就是由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理,背后的资本方有红杉资本、腾讯、方源资本等。
有消息称,谷爱凌此前二十多个品牌代言,以及多本时尚杂志的拍摄,就是由IMG为其牵线搭桥的。IMG还促成过谷爱凌与奥地利红牛的合作,令她成为奥地利红牛历史上首次签约的中国冰雪项目运动员。
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