文 / 八真

出品 / 节点财经

节点财经消息，1月28日，中国食品饮料行业龙头今麦郎宣布完成了六亿元人民币融资，投资方为专注于大消费和现代服务产业的知名PE机构加华资本。

公开资料显示，今麦郎是国内屈指可数的横跨食品、饮料两大赛道的行业翘楚，旗下拥有今麦郎系列、大今野系列、老爸厨房“一菜一面”等知名品牌。截至目前，公司营收规模超过200亿元。

1994年创立至今，今麦郎致力于成为最懂消费者，最会做产品的公司。从一桶半一袋半、凉白开，到“拉面范”零油炸健康面系列，公司敏锐地察觉消费动向，不同人群的差异化需求，以创新的力量推出了多款畅销产品，并重塑行业格局，一度被誉为中国版的“雀巢”和“卡夫”。

近年来，跟随数字化经济变革趋势，直面Z世代消费军崛起的事实，“老国货”今麦郎从研发、生产到渠道，加速向快消数字化科技公司转型。

公司依托智能化营销管理平台，实现人员、车辆、终端机、区域的有机统一和对渠道的精细化管理（“四合一”工程）; 借助终端“一物一码”，打通BC一体化运营，重构“人、货、场”生态，提升效率；通过对品牌营销和电商的升级，线下、线上相互融合，解锁全域流量布局。

一整套“组合拳”下来，不仅为今麦郎深入更多低线城市，高频次、广覆盖、高渗透地与消费者沟通，并传递品牌价值奠定了基础，也为其抢占更大的市场份额蓄力至满。

现如今，有很多企业开始模仿和学习今麦郎的“四合一”模式，数字化升级让传统老品牌再获增长引擎新动力。

对于加华资本，业界称其为“最具人间烟火味”的投资机构，始终坚持“支持民营经济，助力中国消费”的理念，长期深耕产业投资，基金累计管理规模超过250亿元

据节点财经了解，成立15年以来，加华资本打造出了覆盖中国普通消费者生活方方面面的国民品牌生态圈，切入了“80%消费者的80%需求”，诸如东鹏饮料、爱慕股份、巴比食品、文和友、洽洽食品、加加酱油、来伊份、居然之家、老乡鸡、小罐茶、美团点评等均是加华资本的代表作。

本次投资今麦郎，正是加华资本支持中国消费，支持中国经济的实际行动。

事实上，在正式牵手前，双方的接触已有五年之久，最近一年则深入到业务层面互动。

谈及最终牵手的原因，加华资本创始合伙人宋向前表示：“未来的20年到30年是中国消费崛起的超级时代，也是中国超级品牌超级公司崛起的时代。看好今麦郎强大的民生利他的基础设施能力。”

另一方面，他认为今麦郎+加华资本，将是双方“化学反应”的开始。作为今麦郎的事业合伙人，加华资本将持续关注产品、技术、模式等方面的创新，帮助公司探索高毛利下的总成本领先路径，实现效率制胜，助力企业价值成长；同时，在今麦郎往拥有人心红利的结构性优势品牌攀登的路途上，贡献新视角和新方法论。

展望未来，在消费升级，共同富裕时代背景下，一个是定位实业，有价值观牵引的风投机构，一个是为老百姓创造消费福利，拔高消费倾向的公司，二者强强联合，值得期待。

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