文|华商韬略 吴苏

　　天津“狗不理”包子如今不大受国人待见，毕竟每笼96元至128元的“高价”便能劝退大部分消费者，但你可能想不到，狗不理品牌曾被日本山寨！

　　简单来说，上世纪八十年代末，狗不理为开辟日本市场，和日本大荣公司签订了合作协议。没曾想，这个合作对象胃口太大，完全没通知天津狗不理，就在日本抢注“狗不理”商标，1995年更是把商标范围扩大至餐饮服务类。

　　这意味着，天津狗不理在日本的餐饮服务活动要先取得大荣公司的同意。

　　还别说，大荣公司成功将狗不理商标“占据”了10年，直到有效期满，天津狗不理抓住机会谈判，又在日本正式注册自己的商标，才夺回主导权。

　　日企山寨狗不理，只是日本山寨史上一个小插曲。据媒体报道，不只是餐饮，在汽车、家电、通信、影视、设计、建筑等多个方面，日本曾展开全方位的山寨复制，被称为“山寨界鼻祖”、“山寨王”。

　　这之中，美国、德国是日本主要的山寨对象，不仅“抄袭”美德两国的产品，连它们的品牌Logo和外观设计也直接照搬，更让不少人意外的是，东芝、索尼、丰田、尼康等名扬世界的日企都曾是山寨老手。

　　以东芝为例，当年，该公司山寨了通用电气公司的电吸尘器、电冰箱等产品，把通用电气的商标也一并抄过来。

　　看到东芝仿制通用冰箱，通用电气的业务代表撂下一句话：“以日本的技术力，根本做不出来。”

　　现实确实如此，那时候的日本没有相应的技术造出冰箱，但日本人善于钻营，迅速拉拢通用电气，最后以通用电气提供的技术资料、零部件和自己初步开发的控制系统，打造出冰箱样机，在这个基础上拉开批量生产冰箱的序幕。

　　尼康的“套路”也和东芝类似，其早期推出的相机和德国蔡司相机几乎一模一样，尼康彼时的Logo也满是蔡司“味道”，而佳能相机则和德国徕卡相机几无二致。　

　　这些山寨产品使日本落下一个“最大山寨国”的名头，诸多美国图书都提到日本惯于山寨，这也是老一代美国人、欧洲人对日本最深刻的印象。

　　即便如此，日本人似乎一点也不在意，在他们看来，山寨并非贬义词，反而表明自己“善于学习”。

　　霸气到什么地步？广为流传的说法是，日本一些山寨产品制造商故意利用一个名叫“USA”的小城，堂而皇之地在山寨产品上标注“MadeinUSA”。

　　这是因为，日本九州1967年设立的宇佐市，英文名是“USA”。用一座小城的名字，“强蹭”美国的热度，进而把产品出口到美国，不得不说，日本山寨“有点东西”。

　　既然日本这么广泛、粗暴地山寨，日本制造又是如何摆脱山寨阴影，树立起高品质、精工艺的“形象”呢？

　　对于这个问题，日本媒体人村上宏曾分析说，从1970年前后开始，日企创造出自主技术和商业模式，助力日本从模仿型经济向创新型经济转型。

　　转型过程中，曾大肆山寨的日企担任“先锋”，比如丰田创造、完善了“看板管理”，精简过多的零部件库存，慢慢风靡起来，而索尼将德国、荷兰、英国等多个国家的技术进行组合，生产出walkman随身听，在全世界范围内引领数码音乐播放器热潮。

　　正是有了一定程度的创新，日本人变得底气十足，2016年，村上宏在一篇讨论中日山寨有何不同的文章中放话称：“无论中国的经济规模变得有多大，从经济质量的层面来说仍处于日本50、60年代的水平。”

　　但其实，创新不能一劳永逸，而是个包容开放、持续发展的概念，这方面，因为相对保守、极端依赖本国产业链，日本渐渐力不从心。　

　　别的暂且不提，日本的锂电池产业、半导体产业、新能源汽车产业等都趋于边缘化，客观上为“失落的日本”添加了注脚。反观中国，除了半导体有所掣肘，锂电池和新能源汽车产业都已成为中国的世界级名片，日媒都大加感叹。

　　说到底，从山寨到继续创新，需要长期务实深耕，也需要足够包容开放，惟其如此，才能建立强大宽广的“护城河”。

　　或许，这就是日本制造带给全世界的“启示”！

　　参考资料：

　　1.《狗不理包子，如何活成了“人不理”？》，棱镜

　　2.《日本山寨与中国山寨的不同》，日经中文网

　　3.《日本山寨史：疯狂抄美德，专业山寨30年》，青年门派

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