近年来，一些企业竟然“吃里扒外”，一边在中国捞金，另一边却干着突破中国人民底线的事情，比如维他奶国际。

1994年，维他奶国际进入中国内地市场，在深圳建立首家厂房，随后陆续在上海、佛山、武汉和东莞（在建）设立生产基地，并在上海、广州、深圳分别设立分公司。自2018年起，中国内地业务开始占到维他奶整体业务量的一半以上。

今年7月，香港铜锣湾发生一名持刀男子袭击警员后自杀的事件，随后网络上流传一份怀疑由袭击者生前任职的维他奶国际发出的内部通告，称他在事件中“不幸逝世”，又向其家人表示慰问，随即维他奶遭网友抵制，中国内地多位艺人发布声明，宣布取消为维他国际奶代言。

彼时，维他奶国际给出的解释是：2021年7月2日，一份包含不恰当内容而且未经授权的内部备忘录在社交平台被广泛流传，导致中国内地消费者对维他奶国际构成负面影响。

日前，维他奶国际（00345.HK）发布了2022财年中报，报告显示，报告期内维他奶国际实现收入36.04亿港元，较上年同期下降18.28%；实现净利润仅3280.4万港元，较上年同期大跌95%。

除业绩下滑外，2021年以来，维他奶国际股价也一路走低，截至12月28日，股价在16.24港元/股，跌幅在40%以上。

更让消费者感到气愤的是，维他奶国际旗下产品频繁抽检不合格，并被拒绝入境，这也在一定程度上影响了维他奶国际的品牌影响。

据悉，由深圳市美晟凯贸易有限公司进口的3批次维他奶旗下饮料被海关拒绝入境。包括1批次10854千克深圳维他（光明）食品饮料有限公司生产的维他柠檬茶饮料，未准入境原因为标签不合格和货证不符。以及维他奶国际集团有限公司生产的1批次5427千克维他菊花饮料和1批次5427千克维他蜂蜜菊花饮料，未准入境原因均为标签不合格。

除了以上产品外，今年已经19批次维他奶旗下饮料被拒入境，原因涉及超范围使用营养强化剂泛酸钙及标签不合格。

对于内地市场的影响，维他奶国际早有准备。8月6日，维他奶国际就在盈利警告公告中披露，在整个七月份，内地不同销售渠道均发生产品下架的情况，尽管产品逐渐在部分渠道开始重新上架，但预计在夏天旺季的销售损失将对上半财年收入和盈利产生重大影响。

不撞南墙不回头，见了棺材才落泪。业绩大幅下滑、市值显著蒸发，维他奶国际方面在公告中坦言，由于业绩不理想，以及须要优先恢复内地业务，不派发中期股息。

日前，维他奶国际宣布更换首席运营官及中国内地行政总裁，接任者为苏强，而在12月27日，苏强在北京“促进合理膳食 助力乡村振兴”维爱公益行动启动仪式上首次亮相。

在这个风口浪尖上，苏强为何要接维他奶国际这个烫手山芋？

“拥有80多年历史的维他奶是植物基革命浪潮中的‘中国力量’，同时也是植物基饮料的先锋，作为一个中国人，我为加入这个民族品牌感到自豪。”苏强说。而对于自己在维他奶希望实现的目标，他形容是追随品牌的使命和宗旨，助力维他奶品牌巩固和加强在豆奶的领导地位，扩大在整个植物奶中的份额，并在茶饮料中成为重要的领导者之一。

对此，业内人士表示，维他奶国际公开挑衅中国人民的底线，苏强却还直言：“我为加入这个民族品牌感到自豪”，真是不是一家人不进一家门。

随着9月，维他奶国家旗下产品在中国内地市场恢复上架后正稳步复苏，10月至11月都维持恢复势头。

“维他奶目前在国内市场的表现还是比较积极的。”苏强表示，近几个月维他奶在广东市场的销售实现了环比上升，而维他茶系列产品在全国市场销售也呈现出环比上升的趋势。今年双十一，维他奶在电商平台也依然保持了类目的第一。

然而，业内人士指出，虽然维他奶国际在积极恢复中国内地业务，但“不当言论事件”并未完全消除，中短期内业绩很难恢复起来。