《港湾商业观察》李镭

“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”。这句话，眼下似乎最适合送给“直播一姐”薇娅。

寒冬时节，岁末年初，2022年的年货节随着薇娅的陨落，注定将有所灰暗。游离于税务边缘地带的直播到货行业，随着薇娅事件后整体将何去何从，成为外界接下来最关心的变化。

偷逃税被罚13.41亿元，如惊天霹雳，让薇娅瞬间“起火”，创下了税务部门罚款以来的历史“新高”。

既在市场预期之内，也超乎预期。原因在于，相关部门对直播带货行业的税务清查工作，其实早在数月前已经开始，外界只是没有想到薇娅被罚会如此之大。

反过来也说明，近些年异常火热的直播带货行业在税务方面所涉及到的问题之大可能超过想象。

从外界的观感上看，“暴利”似乎是这些年直播带货行业的表现结果。有两件事可以验证：一是薇娅在综艺节目上被问及一年赚了多少钱，她回答不到100亿；二是有着“行业冥灯”之称的罗永浩，靠着直播带货一步步完成了“真还传”，负债6亿已经还了多半，罗永浩更是坦言，依靠着直播，赚钱并没太大的难度。

显然，薇娅恐怕再没有机会参加综艺直白地回答“一年赚了多少钱”。

罗永浩的赚钱并没有太大难度的“直播带货”，无论是从淘宝，还是从其他等数据上，又或者罗永浩自身的直播数据分析，“赚钱一天比一天难”已成事实，明天更难不言而喻。

不过，倘若简单地把直播带货与罗永浩最被外界所熟知啪啪啪打了数年的“手机梦”相比，从过程到结果，确实可以说直播带货赚钱没太大难度，比做手机容易多了。

然而，简单地将“暴利”印象归于直播行业，这当然并不客观。诚如开始转行直播带货行业的俞敏洪所言：“其实商业模式不存在快钱和不快钱，教育领域做起来也挺艰难的，很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品，没日没夜地努力，所以其实没有一项行业是好做的。”

天下从来就没有通过“躺平”可以赚钱的事。

而外界观感层面的“暴利”，说白了无非是指拥有庞大资源型的头部播主，这类整体在直播带货行业中的比重可能连10%都不到，而其余90%的从业者则可能连声音都听不到，收益跟其他行业差距不大。

在此之前，已经有不少消息称，对于已经形成的头部效应，这是平台方淘宝所完全不希望看到的。原因很简单，一两位独大的播主，早已经严重威胁甚至影响到平台方本身的影响力与利益。在话语权方面，平台方当然希望所有都尽在掌握，充分竞争。

某种意义上，随着税务部门对于直播带货行业的监管从严，既有利于行业规范发展，也有利于平台方与播主方形成良性互动，或有助于打破当前“一支独大”的头部播主行业属性，营造更充分的市场竞争与合规机制。

事实上，不止于税务问题，产品质量以及夸大之词早就备受消费者诟病。12月23日，浙江省消保委发布“双11”期间对淘宝、拼多多、京东、快手等五个平台的直播消费体察情况：近三成主播存在不合规现象，近四成直播商品不符合国家标准。

浙江消保委表示，本次消费体察选择了淘宝7位主播、拼多多4位主播、京东2位主播、快手2位主播，其他平台2位主播，共17位，其中包括网络人气排名前十位的李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。

浙江消保委约谈以上五大平台及相关主播，就发现问题逐一通报，并要求其在3个工作日（即12月28日前）内提交正式的整改报告。

这还仅仅是浙江一地的数据统计，已然就有高达三四成存在不合规与不符合国家标准。由此可见直播带货行业可谓鱼龙混杂问题突出。

野蛮生长的另一面是，资本市场曾渴望着通过上市来迅速发迹。

还是以薇娅、李佳琦旗下公司为例，目前已经吸引了多家投资机构的参与，包括比较知名的云锋基金、君联资本、德同资本等。薇娅出事之前，市场曾一度热传两家公司正做好了上市的准备。

时至今日，这些财大气粗的投资机构，在薇娅事件以及其他直播带货播主身上，该如何退出？彼此又将如何收场？值得关注。

薇娅事件就仿佛一部即将上映的电视剧或电影，一切原本都如预期般向好，但突然由于“艺人”出事，所有的一切都付诸东流。

无论是投资，还是投机，VC、PE机构所扮演的重要能力就是发掘价值，为潜在的价值增添优势，价值最大化。

从投资机构近些年所接连发生的“滑铁卢”事件来看，先是校外教育，接着是直播带货，都在野蛮生长的迅勐发展中翻车，巨变。

换句话说，薇娅的上市梦陨落，不仅仅是她自己的上市梦，更是众多人的上市梦暂停，也是不少直播带货者的“暴富梦”停滞。

只有规范合规发展，才能健康长久。这个道理，直播带货行业需要明白。（港湾财经出品）