本文来源：时代周报 作者：徐美娟

近日，有国漫之光之称的《我们的冬奥》动画电影定档，这部集结了齐天大圣、大耳朵图图、黑猫警长等一众经典形象的动画掀起了全民讨论热潮，更是将“冬奥气氛”渲染至高点。 

还有不到50天，“冬奥”这场盛事即将启幕，与其相关的各种话题已经成为热门谈资。在一片舆论声中，资本也不甘寂寞，纷纷入场。

近日，滑雪培训机构雪乐山完成新一轮融资，融资金额1亿元，由正心投资领投。而自年初至今，包括奥雪文化、GOSKI、SNOW51、滑呗、去哪玩滑雪等在内的冰雪品牌，都获得了融资，资本的持续加码，让滑雪这个赛道变得炙手可热。

事实上，2015年7月31日，国际奥委会宣布将2022年冬奥会举办权交给北京。自那一刻起，国内冰雪运动的热度便不断升温。《2020中国滑雪行业白皮书》显示，我国滑雪运动人次在2019年已经突破2000万。

而滑雪产业投资热的背后，是万亿消费市场的支撑。近年来，随着“带动三亿人参与冰雪运动”逐步落实，原本小众的冰雪运动开始大众化，这给冰雪行业带来了广阔的发展空间，根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。

然而，“冬奥只是一个起点”，某头部室外滑雪场运营商相关负责人表示，中国冰雪产业的发展尚处于一个起步阶段，未来还有很长的路要走。

“三亿人上冰雪”正在到来

“5年前没有滑雪群，现在有4个滑雪群，每个群500人，都是满的。”户外俱乐部管理员娜娜这样形容当前人们对滑雪运动的热情，她表示，近几年滑雪已经成为冬季非常受欢迎的户外项目。

国内私人订制滑板品牌COSONE创始人王珏对此也深有感触，他对时代周报记者表示，北京冬奥会的申办，成为了国民关注和参与冰雪运动的好契机。而且对许多地方政府来说，滑雪不只是运动，更是可以拉动当地经济增长的旅游项目，所以政府会积极布局相关产业。

在王珏看来，国家对冰雪运动的推动号召下，各个平台、媒体及综艺节目也开始往这上面靠拢，这就形成一个‘马太效益’，能让大众从各个维度接触到冰雪运动，并参与进去。

《2020中国滑雪行业白皮书》显示，2019年我国滑雪人次超过2000万，年龄集中在25-34岁，以体验型滑雪者为主。其中，每年滑雪1-2次的人占77.4%，每年滑雪11次及以上的人占3.5%。

目前来看，滑雪在群众中已经有一定普及度，很多人出于热爱，甚至每年都要去崇礼、南山等地打卡。“一些发烧友每周都去，有的甚至一个雪季都住在雪场。”娜娜对时代周报记者说道。

同时，冰雪运动的普及将带动我国冰雪产业及其相关旅游、滑雪装备走向繁荣。天眼查数据显示，截至2021年10月，我国已新增超过1000家冰雪运动相关企业；根据中国旅游研究院和途牛旅游网联合发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2018）》的预计，2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元。

“中国滑雪市场已从精英化走向大众化，对很多游客来说，‘滑雪’就足以构成一次旅行的动因。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶曾公开表示，越来越多的游客将滑雪作为冬季周边游的重要选择。

根据国家体育总局发布的数据，2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，届时将“带动3亿人参与冰雪运动”。

资本涌入，冷资源成热经济

火热的话题性吸引了资本的蜂拥而至。

最为典型的代表性事件之一是，冰雪运动赛事成为大牌资本抢夺的焦点对象。2016年，金达威与国家体育总局冬季运动管理中心签署为期6年的战略合作协议，合作费用为21亿元；近年来，华录百纳、莱茵体育也纷纷加入与政府合作冰雪运动的行列。

热度更高的则是各路资本对冰雪产业的“关注”，包括融创文旅等头部房企为代表的资本开始瞄准室内滑雪场，自2017年哈尔滨融创雪世界开业以来，融创文旅目前已开业运营7家雪场（包括1家室外雪场），另有5家室内雪场在建，计划整体战略布局35家室内雪场。

此外，滑雪行业近年来频频传出融资消息。据时代周报记者不完全统计，自2021年1月以来，已有奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资，累计涉及融资额逾3.4亿元。从企业本身业务来看，获得融资笔数较多的为滑雪培训相关平台，其次则为滑雪装备和技术服务等社交平台。

这部分企业的后面，不乏大资本的加持，其中滑雪智能科技公司“滑呗”由高瓴创投独家投资4000万。

事实上，高瓴资本早已看到了滑雪赛道的“钱”景，2020年4月，其宣布与世界单板滑雪领先品牌Burton成立合资公司，共同运营Burton中国业务，并对外称，随着 2022年北京冬奥会的临近和消费升级的不断深入，全民冰雪运动正在中国起飞，中国毋庸置疑是未来全球冬季运动最大的市场。

众多资本涌入下，使得冰雪市场变得滚烫。

据天眼查官方统计，截至2021年10月，我国目前有超8000家企业从事冰雪运动相关，状态为在业、存续、迁入、迁出状态，其中约55%的企业成立于近5年。

“过去三年有很多资本进来，但我也看到很多死掉的滑雪品牌，可能是因为他们只想赚快钱。”王珏称，以他与资本接触的经验来看，现在很多资本对这个事情确实很有兴趣。

冬奥之后，冰雪市场会继续发热吗？

举国瞩目和投入的冰雪赛事，使得过去长期没有得到重视的冰雪产业成为市场焦点。如果说，冰雪市场是因冬奥而热，那么，未来随着冬奥散场，它是否会因此冷下来？

香颂资本沈萌认为不排除资本热情冷却的可能，“不可否认，冰雪品牌频频获得融资几乎都是在冬奥会举办之前，也就是说这轮资本的“冰雪热”是伴随着冬奥会的热度，如果冬奥会结束后、相关话题热度下降，不排除资本热情会慢慢变冷。”

头部文旅企业相关负责人却持相反态度，“冬奥会可能会让大家对冰雪运动的热情达到一个顶峰，但这不代表冬奥会这个节点前后，冰雪运动或冰雪产业会发生一个转折或者质的变化。通过现阶段的发展情况能看出来，以后会越来越好。”

在《2020中国滑雪行业白皮书》中MobTech分析师指出，我国滑雪市场渗透率不足1%，而美国和日本滑雪人口渗透率接近10%，瑞士、奥地利超过30%。由此可见，中国滑雪产业还处在一个初级发展期，还有很大的提升空间。

而公开报道显示，美国在1960年加州冬奥会之后，滑雪人数开始激增，使其成为滑雪大国；同样，日本也曾在1972年北海道冬奥会后在全国兴起滑雪狂潮。

上述头部室外滑雪场运营商相关负责人对时代周报表示，“滑雪市场的热度不会因为冬奥而停止，冬奥更像是一个崭新的起点，加之政府对“3亿人上冰雪”的促进，以及教委、学校、家长对孩子参加滑雪运动的支持，滑雪运动的氛围会越来越浓厚。”

不过，作为上一届冬奥会举办地的韩国，其滑雪市场并没有通过冬奥会达到预期的理想效果，此外滑雪度假区的人数也在持续下降。虽然这与韩国滑雪产业已经进入到较为成熟的发展期有关，但也不禁让人思考，冬奥会之后，国内冰雪运动、冰雪产业的发展前景？

香颂资本沈萌对时代周报表示，“如果冬奥会后，政府与企业能够推动消费者持续保持对冰雪运动的热情，延长冬奥会对消费的影响力，那么冬奥会将成为刺激更广阔的冰雪运动消费需求的契机。但如果冬奥会后，各方的热情快速冷却，则不利于冰雪运动产业的发展。”

“冬奥会结束之后，前五年可能还是爆发期，有很多人尚未参与进来。等大家都参与一遍后，以及决定是否继续参与或者放弃时，这个市场就进入稳定期了。”王珏对时代周报表示，滑雪市场虽不会冷下来，但会慢下来。