思维生活+|超万元的加拿大鹅“中外有别”?
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自2018年加拿大鹅进入中国市场,每到冬天,加拿大鹅的话题是一个接一个,比如:“加拿大鹅卖断货”“加拿大鹅上海门店排队两小时”。据报道,在加拿大鹅内地首店开张时,排队人数一度多达120人,要排队一小时才能进入店门。
12月1日,“加拿大鹅规定中国门店不得退货”更是一度占据微博热搜榜首,这也不是加拿大鹅第一次因负面新闻上热搜了。11月26日,加拿大鹅就因虚假广告问题,被监管部门处罚,其决定书对于羽绒服的介绍专业又详细,被网友戏称为“羽绒服购买指南”。
事实上,中国市场已经成为加拿大鹅近年业绩的最大亮点之一。自2018年12月28日在北京三里屯开设首家旗舰店至今,加拿大鹅进入中国市场才3年左右时间。目前,加拿大鹅在中国的直营且永久门店数为17家,超过了在加拿大本土市场的门店数量。
不光是线下门店,在线上,加拿大鹅也十分火爆。公开数据显示,2020年,加拿大鹅旗舰店网页点击量达1.81亿次,销售额达到人民币1.67亿元。2022财年,第二季度业绩报告显示,加拿大鹅的销售额为2.33亿加元,同比增长19.6%,其中直营渠道销售从2020年同期的4620万加元(约合人民币2.4亿元)增长至8320万加元(约合人民币4.3亿元),中国大陆的直销收入同比增长85.9%。财报发布后,加拿大鹅的股价于11月5日大涨近20%。
不过,在近期负面事件发酵后,加拿大鹅持续大跌,12月1日大跌7.42%,最终报收41.28美元,最近10个交易日累计跌幅达22.23%,离市值最高缩水约84亿人民币。央媒说它一地鹅毛,想要在中国市场赚钱,就应该一视同仁,还搞内外双标,您还不如买件波司登,给国货品牌贡献一份力量。
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