在互联网的历史上，几乎没有一个产品经历了从流行到沉寂后，还能再次流行起来的。

但微博是个特例！

某某某火了，某某上了热搜...如今衡量一个人、一件事受关注的程度，依旧还是在微博上体现。

风水轮流转，站在舞台中央的人一直在变，不变的是都发生在微博。

没有人一直是网红，但网红一直有；没有什么内容一直火，但一直有火的内容。这其中，一直全程参与的还有微博。

这个最初以140字图文为标签的平台，早已蜕变成熟。

只是，作为典型的社交媒体平台，先是被流量模式裹挟形成虚假繁荣，当前尝试短视频、电商等也均走不通，微博在火了12年之后，又该何去何从呢？

壹

又一互联网巨头回港股了！

12月8日，微博（9898.HK）在港交所主板二次上市， 12岁的微博回港上市首日开盘破发，发行价为272.80港元/股，截至收盘，微博跌7.18%报253.2港元/股，总市值593.99亿港元。

这也是新浪董事长曹国伟的第三次站上IPO敲钟舞台，全体员工今天午餐可领取一份鸡腿套餐。

据悉，微博全球发售所得款项净额预计为约13.83亿港元。香港公开发售股份获认购约2.67倍，国际发售获认购约5.5倍。

招股书内容显示，微博此次募集资金净额约45%将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；约25%用于研发以提升微博的用户体验及变现能力；约20%用于有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及约10%用作营运资金及一般公司用途。

作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，微博在2014年4月登陆纳斯达克，市值一度超过推特 （Twitter），曾在2018年初达到300亿美元，如今市值76.7亿美元，相较高点跌去近三分之二。

时隔7年，微博在今日回港股二次上市，结果居然破发了。

在当前中概股遭遇多重利空消息的背景下，微博无疑抢到一张平稳渡往二级市场的船票，抢到了未来的先机。

然而面对国内外日益激烈的竞争环境，微博能否把这次抢占的先机变为胜势，也成了人们的关注点。

贰

微博，诞生于2009年，是中国最早提供微博客服务的社交媒体平台之一，主要供用户创作、发现和传播内容。

时间回溯到2009年6月的一个下午，在北京理想国际大厦20层的会议室里，曹国伟停掉了一款名为“朋友”的社交产品的研发，把其中一部分功能拎出单做，微博的雏形就此诞生。

正是微博的出现，才让新浪在此后的10年里依然屹立于中国互联网企业的头部阵营之中。

但很多人不知道的是，在微博刚出现时曹国伟曾遭到很多人的质疑，谁也不相信这个仅能发布140字的社交软件能火。

但事实证明，微博确实火了！仅用了一年多的时间，微博的用户就突破1.4亿，成为中国版Twitter，开启了一个社交软件的新时代！

如今，微博已经成为中国独特的具有深远社会影响的社交媒体平台，根据灼识咨询报告，在2020年微博上产生的超10万个热搜中，约40%的热搜与公共事件或社会事件有关。

自推出以来，在中国和全球190多个国家的华人小区积累了庞大的用户群，数据显示，截至2021年6月30日：

微博，拥有 5.66亿的MAU（月活跃用户）、2.46亿的平均DAU（日活跃用户），来自移动端比例达到94%，创历史新高；

微博，拥有4,190万月活跃内容创作者，其中头部内容创作者达到230万；

微博，拥有46个垂直领域内容，其中28个垂直领域内容在2021年3月的月浏览量均超过100亿；

微博，拥有440万个经认证账号(例如名人、明星、KOL、企业合作伙伴和媒体机构)；

微博在其平台上已有3,180亿个「关注」关系。根据灼识咨询报告，微博拥有中国最大的名人、明星和KOL网络。

叁

与此同时，微博的营收也在同步增长，招股书显示，在过去的2018年、2019年、2020年和2021年上半年，微博的营业收入分别为17.19亿、17.67亿、16.90亿和 10.33亿美元；

2016年至2020年微博的年收入复合增长率达26.7%，经营利润率由21.5%提高至30.0%。

截至2021年9月30日止九个月，微博未经审计的收入为16.41亿美元，其中广告及营销收入约为14.3亿美元。

值得一提的是，业绩方面，微博虽有持续盈利，不过净利润却逐年下降。

数据显示，2018年到2020年归属于微博股东的净利润逐年下降，分别为5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元。2021年上半年，归属于微博股东的净利润为1.31亿美元，2020年同期为2.51亿美元。

谈及净利润下降原因，微博提到成本及费用增加、非经营净亏损扩大等原因。

从单季度看，微博2021年第三季度营收为6.07亿美元，同比增长30.4%；净利润为1.82亿美元，同比增长超400%；月活用户数量达到5.73亿，同比增长6200万；日活跃用户达2.48亿，创历史新高。

据港交所文件，微博的收入主要来自购买广告及营销服务的客户，并在较小程度上来自收费服务，例如VIP会员。广告及营销服务产生的收入占2020年收入总额的88%及2021年上半年收入总额的86%。

不过，聆讯后资料集显示，2018年至2020年，微博的广告主(不包括阿里巴巴)数量逐年下降，分别为290万、240万和160万。2021年上半年，这一数据为60万，相较去年同期的120万又减少一半。

在净利逐年下降的情况下，默默回港IPO的微博还有“第二春”吗？

肆

内容时代的人们，在疲于奔命。创作者们奔波于一个又一个平台之间，试图找到最多、最忠实的观众；观众们也忙碌于一个又一个“剧场”之间，试图看上最新、最潮流的内容。

上线12年、上市七年，微博在公众舆论、资本市场中是这样独特的存在。

作为用户我们或许对微博有着诸多的不满，作为投资者则怀疑着内容消费变革下微博的未来——但在嘈杂的不满与质疑声中，微博却还在成长。

如果要说微博对于中国商业的意义，我想，他完整启蒙了中国品牌，什么是互动？什么是social？什么是人设？什么是裂变？

第一次，完整得展现了网状的去中心化的力量原来可以打败传统媒介投放。充分得展现了什么叫UGC，以及UGC如何向PGC进化。

从某种意义上，微博是乘风而来，扶摇直上。

但他又饱受争议和偏见。

就热搜榜而言，其逻辑应该是排名第一就是用户检索最多；否则，热搜榜反映的就不是用户意志，而是微博推荐榜的平台意志。一句话，微博不再是自发自然的社交广场，更不是“民意”的聚合器，它已经蜕变成控制“民意”的食利者。

微博可能在重复控制热搜谋利，不断挑战民众认知中的合法性底线，在败坏的路上一去不返。

好在如今，江湖变了！

从微信到某音，过去十年中国社交平台发生了巨大变化，深刻地改变了每个人的生活。尤其短视频的兴起，某音、快手等迅猛崛起，其中某音更是凭借月均33小时的使用时长，成为了当之无愧的90后用户的“时间杀手”。

那么，微博会被替代吗？

值得肯定的是，这个世界上没有永远的巨头，只有适应时代的企业。因此，在时代前行的过程中循环往复，那些属于曾经的辉煌，最终都被埋没在了历史的尘埃中！

从博客时代的韩寒开始，内容创作者们就一直站在时代前沿，微博和知识问答社区火了，他们在；长视频平台出现了，他们在；短视频兴盛了，他们也在。随着每一次的媒介变革，内容创作就要面临一次形式革新，平台也是如此。

但以图文起家的微博，同样在迈向新的媒介时代。

事实上，从早年间破除140字的限制开始，它承载内容的媒介形态便逐渐富化，目前已经囊括了图文、视频、直播连麦等多种形态。

数据显示，截至2021年6月，微博75%的月活跃用户是Z世代（即1990年后之后出生的一代）。

而且还有最重要的一点是，目前，告别微博，我们能想象一种比之更好的社交媒体吗？

回港上市后的微博未来会如何，让我们拭目以待吧！

参考资料：

《上市在即，微博暗盘破发...》，中国基金报

《今天，微博默默IPO：市值600亿》，天天IPO

《新内容创业时代，微博的造“星”哲学》，一点财经

《告别微博，我们能想象一种更好的社交媒体吗？》，深响

《微博回港上市首日破发，半日跌超6％！单季净利猛增下能否有“第二春”？》，中新经纬

《成功在港二次上市 微博(09898)CEO王高飞：更关注长期价值》，智通财经网