专访京华达跨境物流王夕语:海运价格飙10倍,跨境卖家或困于物流
扑朔迷离的跨境物流市场,仍存在诸多弯道超车的机会。
文 | 漆向文
编辑 | 王婷
校对 | 林小桢
凛冬已至?
2021年,你过得好么?
我们广大的跨境从业者,你今年的关键词是什么?
想必每个人都有自己的感受。
运费暴涨、塞港、封店?
本期快递100人分享嘉宾为京华达跨境物流CMO 王夕语,一站式跨境出海解决方案专家,曾担任上市公司华强集团高管,华强G90跨境企业孵化平台联合创始人,成功孵化加速接近百家跨境电商及工厂企业;对跨境电商行业有自己独特的见解。
4月底,大卖家帕拓逊旗下的主品牌被亚马逊下架所有商品,资金也被全部冻结;一周后,另一家知名3C大卖家傲基在亚马逊的AUKEY店铺也惨遭封禁。一时间,跨境电商圈内人心惶惶。在深圳跨境电商圈的头部企业中,除了安克以外,其余的卖家或多或少都受到了此次封店事件的波及。
从18年中美贸易战开始,跨境电商一直在艰难中前行。
过去 40 年来,全球价值链形成。全球的商品生产,已经形成了成熟的跨国分工体系,小到一根铅笔,大到一架飞机,从设计到生产的全过程,都被细细拆解成不同的环节和组件,分包给分布在全球各地的生产厂商,通过跨国境的紧密协作,一环扣一环,有条不紊地生产出来。毫无疑问,在 2000 年之前,美国是全球价值链绝对的主导者。
但是,从 2000 年到 2017 年,在不到 20 年的时间里,随着中国的发展壮大,这条全球价值链正在发生结构性、本质性的变化。以中美国内经济总量为例, 2020年中国国内生产总值达到15.93亿美元,美国国内生产总直为20.9万亿美元,中国经济总量已达到美国的3/4以上,相当于日德印英法五国之和。
2021年虽然艰难,但是依托于中国的强大,我相信跨境行业会越来越好,现在只需要做的事情是:坚持,并活下来!
01
海运价格飙升10倍,
物流成跨境卖家“阿喀琉斯之踵”
今年,海运市场动态,价格五花八门。
从2020年开始的新冠疫情,全球需求下降,但全球供给下降得更严重。作为供应链恢复最快的中国,在跨境物流方面迎来发展的绝佳时机——海外的大量需求,转换成满载货物的集装箱,运到美国、欧洲及其他地区,跨境电商一时之间成为最热门的行业。
但硬币的另一边是,海外复工复产步伐缓慢,无货可运回,从国内运货过去的箱子大量滞留海外。加上海外硬件设施较差,欧美等发达国家的港口设施普遍老旧,且工人供给不足,这会使得海运船舶堵塞港口,集装箱卸货时间加长,高密度的堆场阻碍集装箱场内运输,降低了港口作业效率,集装箱滞留的情况加剧。
在国内卖家“一柜难求”的当下,很多船家开始把空箱子运回中国,但航运公司基于对成本的考量,选择采用小型船舶运输或多家公司联合运输等方式返程,装货集装箱运回的数量仍然较少。且加上海外圣诞节日即将来临,产品一般在7、8月集中出货,使船舶仓位紧张状况加重,从而加剧集装箱回落。
这样的结果就是,国内物流行业运力、箱子极度缺乏,“一柜难求”成普遍现象。最终,集装箱海运的成本越来越贵,一个曾经不到1500美金的箱子,涨到了20000美金,相当于翻了十几倍。海运市场一下子从2020年的一飞冲天,变成了2021年的跌落谷底。
所有的卖家都在追求降本增效,降低自己的各种成本,比如产品成本、包材成本、物流成本、人工成本,最后让效益最大化。但跨境整个链条中,物流这个环节总是充满着不可控的因素,在疫情和中美贸易战的当下,更可能成为压死骆驼的最后一根稻草。
举个例子。国内某头部牛奶集团对物流成本占总成本的点数有着十分严格把控,他们一箱奶的物流成本只能占总成本的百分之2到百分之3,就两三个点,这样才能确保自己的利润点达到自己想要的空间。
但是跨境物流与国内物流完全不同,整体的物流环节复杂了很多,据说运营亚马逊的卖家,物流成本占到了总成本的三分之一。这种对成本构成的巨大反差,让物流成为跨境卖家“阿喀琉斯之踵”。比如当下“空箱子进口”的成本,最终又被加到了“出口”身上,好多卖家因此关门倒闭。
02
跨境电商发货模式多样,
谨防皮包公司“大雷”
几乎所有的跨境平台都有三种发货物流模式,分别是线上发货、线下发货、海外仓三种。
第一种:线上发货。线上发货分为两种,一种为平台自营物流,例如阿里无忧物流,是针对速卖通、阿里巴巴国际站卖家打造的一类物流方式,一种则是整合了各大渠道的第三方平台。
不管是哪种方式,线上发货都具有很明显的优势:卖家可以直接在后台进行发货,无需切换不同的平台;可选择性强,海运、空运、快递、陆运等物流渠道,应有尽有;操作简单、方便,可以提供完善的整链条物流服务。但缺点是成本相对较高,平台捆绑性更强。
第二种方式即线下发货。即通过与货代公司合作发货,将货物交给货代公司,由货代公司负责货物的运输。这种模式则考验货代公司资源整合能力,比如货代公司与什么样的船司航司签订合作协议,谁能拿到更具有议价权的仓位和柜子,后端合作的当地快递公司是否稳定可靠等,综合形成自己的渠道优势。
理解了货代的本质,我们就可以看到,每个货代公司之间因为资源整合能力不一,他们也就各具特色。有些公司,在轻小货上特别有优势;有些公司,在重货品类有优势,因为运营模式的不同,资源的不同,装柜配比的不同,每家货代都会呈现出不同的优势。例如我们京华达是美线的一手大庄,那加拿大的市场我们则没有太多优势。
卖家在选择货代公司的时候,首先可以先了解货代的优势国家线路,再细分一下他们的优势体现在具体的哪条渠道,是空运还是海运呢?是小包还是大件货呢?做美国的货代公司那么多,那他们又有什么区别呢?再根据自己的品类,在市场上找到一家适合你的渠道,做到降本增效。
其次,需要考量货代公司的资质。多年来的野蛮生长,货代的质量参差不齐,我们也可以看到一些皮包货代公司,收了货和钱,就不处理,换个头衔重新营业。所以,卖家朋友们一定要和靠谱的货代公司合作,看看他们的注册时间,有机会就到他们的公司总部考察,如果只是一个简单的仓库,物资资产较少,就很容易“爆雷”。
线下发货中,还有一种叫“仓储代发货”。仓储代发货,就是卖家将货物提前存放在货代公司的仓库,将货代的仓库作为储存地、临时仓,当有订单时直接在物流系统下单,货物有货代直接发出。
这种模式特别适合中小电商企业,一来能够节省大量企业资金、降低运营风险;二来能够提升发货效率、物流时效;三来,企业的整体运营流程缩短,能够更高效的运营。
货代的价格比国际快递低,可以节省成本,但速度快于邮政小包;更具多元性,因为货代的资源不同,优势点也不同,但是覆盖地区就会有限;市场可选择性更强,相当于没有中间商,但对渠道判断能力的要求也就更高,你们是否能找到适合自己的,是否能很好的判断其稳定性,至关重要。
正规的货代公司,几乎都有自己的分拣机,有自己的开发系统,还有专业的人才、海外仓等,这是判断它是否具有实力的重要依据。比如我们京华达从2000年成立至今,已经做了21年的货代公司,目前在全球已成立十家分子公司(美国纽约、美国洛杉矶、香港深水埗、香港葵涌、南昌、广州、义乌、深圳福永),并在美国、香港设有仓储物流中心,合计约59000平米,日均处理量超50万单,月均装柜数量>200条。在资质、经验、基础设施建设方面,都是非常完备的。
第三种发货模式是海外仓,即提前将货物备到海外的仓库,当有订单之后直接从海外仓发出,快速的将商品送达买家手中。
这种方式物流时效快,能为卖家提供良好的邮寄服务;一定程度上可以节省物流成本,提高产品利润;利于获得更多的好评,提升产品曝光。
但是,缺点就是需要支付仓租租金、操作费、处理费、人员费;会占用更多的货压资金,对资金实力要求较高,特别是欧美等发达国家人工成本极高,海外仓的计费模式,基本是按照动作来收钱的。
2021年对跨境卖家、跨境物流都是极具考验的一年,生死存亡的挑战始终悬挂在头顶。但扑朔迷离的市场,又给场上的玩家带来了更多弯道超车的生机。在我看来,只要活着,便有希望。
最近更新
-
双11订单大幅提升却无物流可用,数字化升级成跨境行业最大挑战
2021-11-25 13:55
-
极兔“吞下”百世:欲以资本换时间,68亿值不值?
2021-11-02 17:08
-
快递诈骗猖獗,主流快递品牌纷纷躺枪
2021-10-15 13:50
-
中通、圆通、极兔等快递发通知规范电商件价格,快递费再上调
2021-10-09 14:53
- 争议马可波罗控股:突击分红,大额关联交易,产能不足仍要扩产
- 【携手同行,共创共赢】热烈祝贺伟星新材&嘉保信装饰集团成功签署战略合作!
- 鸿博股份召开网上业绩说明会,业绩预告变脸事项或引发索赔
- 东方通信成功中标中国移动温州分公司2024-2025年运维辅助系统维护优化服务项目
- 仁智股份披露投资者诉讼事项进展,投资者索赔麻烦待解
- 全国在建抽蓄电站最长隧洞全线贯通!
- 鸿博股份聘任副总经理,还面临受损投资者维权
- 《利好消息的利用价值》
- 京东Q1财报解读:日百品类增速亮眼,进入良性增长通道
- 华住(HTHT.US,01179)精益增长显效:一季度收入优于指引,酒店网络高质量扩张
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2037人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
344人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 青岛银行:逆势扩张,喜忧参半
- 京东健康一季度营利双降,多次购买大额理财产品
- 集运价格淡季狂飙!南美航线大涨130%,或因当地拟对光伏、电动车加征关税
- 李想“吹牛”,理想被告!
- 重仓公司谁还能创造“10倍神话”?堪比“股神”,社保基金持股公司涨幅超2500%!业绩稳健的长线持股公司名单出炉
- 远洋运输
- 再放重大利好晚间四大消息
- 科创辽宁周报:辽宁省科学技术协会第十次代表大会召开;辽宁省信息通讯业发布助力新质生产力各举措
- 恒瑞医药创新推动国际化,并拟12亿回购股份
- 名创优品一季度营收暴增26%,TOPTOY品牌增长成为一大亮点
- 景林出手,翻倍加仓了这些
- 精选层首单并购暴雷?承诺期满业绩跌超90%,交易所“灵魂拷问”