作者 | 负 束

编辑 | 白 望

没有悬念，还是vivo。

近日，多家调研机构公布了2021年Q3国内智能手机市场份额榜单，由于组件短缺，供应商难以满足对设备的需求，Q3全球智能手机出货量下降了6%。

vivo逆势增长，拿下全球第四的同时，连续第三个季度蝉联国内销冠。

全球芯片短缺同样会对vivo造成一定影响，但事实证明其仍然有足够的实力稳固供应链，尤其是在国内市场，多年深耕和沉淀，vivo的市场份额与行业地位与日俱增。连续销冠的数字背后，是什么在支撑？

行业先行者

2011年，vivo带着“为用户，创造伟大的产品”愿景，正式进军手机行业。2014年，vivo国际化之路全面开启，除中国市场外，vivo陆续进驻印度、泰国、缅甸、马来西亚、越南、菲律宾等市场。

多年来，vivo致力于为消费者需求，率先在极致拍照、畅快游戏、HI-FI音乐等重点需求上发力，不少业界首创开始不断涌现。敢于追求极致、不断超越自我、引领行业走向，成为其品牌精神。

战略先行：

去年vivo开发者大会上，高级副总裁施玉坚表示，vivo将回归本原，坚持打造让消费者心动的产品和服务，打造对等互利的生态合作平台、打造联接人与数字世界的桥梁三大战略目标。

前段时间上市的vivo X70 Pro，搭载了vivo自研芯片V1。持续在影像领域布局的vivo放弃了单纯优化软件算法提升画质的路线，转而投入大量人力物力财力进行专业影像独立芯片研发，两年多沉淀，V1芯片得以面世。在打造心动产品层面，vivo从来都不是“挤牙膏”。

服务上，vivo在通勤、旅游和购物等场景，快应用月活达到1.5亿，月使用量超过10亿。

“生态合作的对等互利”，本着“不看广告看疗效”的原则，在“芯片荒”等组件短缺、全球出货量下跌的背景下，vivo在Q3上升成为了全球销量第4，连续3个季度拿到国内销量第1，足以说明问题。

坚持对等互利的战略，vivo得到了供应链的优先“照顾”，能够率先复工复产，提高了vivo抵御特殊时期冲击的能力。

从2013年的Funtouch到现在Origin OS，vivo一直在坚持“用户思维”，以用户在生活中的难题为基础，通过流畅、便捷、美观的交互体验提供专业服务，让用户感受到以人为本、物我合一的乐趣。人与数字世界的联接，本该如此。

技术先行：

vivo是个技术狂热者，行业首发的V1影像芯片只是其众多“首创”其中之一，vivo从来没有在技术上陷入停滞。

2012年，vivo推出了全球首款HI-FI手机，让手机迈入听觉新纪元。时隔一年，vivo又推出了全球首款2K屏幕手机Xplay3S，为用户带来视觉高标准。

2015年，vivo带来了全球首款双2.5D弧面玻璃手机 X5 Pro，在手机外观和握持、触控上带来革新。

2016年，vivo X9成为全球首款搭载前置双摄像头的手机，自拍背景虚化开始流行。2017年，X9s Plus使用了全新DSP拍照技术，在逆光拍照、拍照高度等方面做出巨大改进。

同年，vivo全球首发了一项重要技术，隐形指纹技术，就是今天被人熟知的屏下指纹，彻底革新了手机解锁体验，并为日后智能手机屏占比上升打下了基础。

为了高屏占比，vivo又在前置摄像头上下功夫，升降式摄像头的开创者，其后在vivo NEX上成功实现零界面全面屏。

今天熟知的智能手机形态，vivo更像是“主设计师”，技术先行的vivo依然大步前进，微云台、V1芯片绝不会只是其自我满足的答卷，未来vivo在用户痛点上再创革新，值得期待。

产品先行：

战略清晰，技术深厚，用产品说话。

首先是产品品控，想要尽可能把握品控，自建生产基地尤为重要，重资产路线也许会拖慢一个厂商前进的路线，但从长远来看，益处多多。vivo用实际行动在十年间做到了行业头部，倚靠的就是步步为营且步履不停。

vivo在国内拥有东莞、重庆两大生产制造基地，其中重庆生产基地2015年奠基，占地258亩，总投资10亿元，总建筑面积达到30万平方米，2017年开始投产。2015年，vivo在印度设厂，紧接着1年后在印尼设厂，2019年在孟加拉的组装工厂落地......

自建工厂后，vivo对品控的全面性和高标准要求得以施展，其产品的返修率和投诉率均很低。当然，好处不只品控，代工的产能弹性问题也得到避免。

万事俱备，vivo的产品矩阵也到了高速铺开的阶段。

面向百元级别的U系列，通常标配5000mAh超大电池，适合对续航要求较高人群；Z系列属于vivo的入门级手机，千元价位有不错的产品均衡性；Y系列满足外观、音质有所要求的年轻群体，主打千元市场；

同样满足年轻用户的S系列，侧重美颜和自拍，属于vivo的中端机型；X系列提供极致HI-FI、轻薄、畅快等体验，综合性能全面；NEX系列是vivo聚集黑科技最多的高端机型，极客风格浓厚，依然不乏大方简约的设计和出众质感。

iQOO是vivo目前产品矩阵的最后拼图，中文谐音爱酷，独立于vivo运行有利于其孕育出不同风格的产品，IQOO数字系列、Neo系列、Z系列、都在高中低各自价位段展现出顶尖的性能亮点和品价比优势。

不甘平庸的基因

企鹅智库发布的《2020-2021智能手机消费趋势与用户忠诚/流失度报告指出，除去价格、续航、5G、信号好等手机基础功能，对于手机拍摄表现的需求，男女分别别达到14.1%和22.6%，排在外观、屏幕显示效果、大小重量、无线充电、高刷新率之前。

用户对手机影像要求越来越高，手机不仅负责通讯，更是一个生活记录工具。随着智能手机发展，手机摄影元器件多次迭代，但针对暗光、广角畸变、超广角下的光线失真、炫光、清晰度、成像算力、防抖等问题更像“挤药膏”似的改善。

要么不做，要做就要做到革新的vivo，直接用三记组合拳大跨步改善问题。

组建芯片团队：

早在2019年，vivo就组建了芯片研发团队参与到芯片SoC设计当中，当时计划该团队将会扩军到300-500人。

Vivo对于研发的重视程度，从高薪招聘中可见一斑，至今对于ISP方向芯片总监月薪开到了最高15万元，年薪高达144-180万元。

前瞻性，高投入，V1芯片的诞生是vivo对于手机影像领域重要布局的阶段性成果。vivo X60系列在影像上已经好评如潮，首搭V1芯片的vivo X70 Pro+不仅在此基础上全面升级，还开拓了独立影像芯片进行算力转移和提升的新思路。

vivo影像技术总经理于猛曾说：影像赛道树立得比较早些，在内部提出了更高要求，就是要瞄准第一。

牵手卡尔·蔡司：

vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东在一次采访中表示：“在新的时代下，可能图像、视频已经成为在文字之外的另一种沟通语言、沟通方式，也是一种新的社交方式。”

不同于“贴牌”授权，vivo和蔡司的合作是实打实的联合研发，对手机影像方面的许多问题展开深度合作，比如“光学镜头模组的小型化和差异化”。

蔡司曾与诺基亚、索尼等国际大厂有过许多成功合作经验，有足够成熟的移动影像方案，这对视影像为品牌“灵魂”的vivo来说，很有想象空间。

去年，vivo和蔡司在国内成立了联合影像实验室，蔡司的T*镀膜，Biotar人像镜头等已经在vivo手机成像上发挥作用。

从vivo X60系列开始，vivo在设计、制造、成像效果的优化都严格使用蔡司开发的光学测试工具，以及蔡司要求的测试流程。

vivo X70 Pro+搭载了蔡司的整套影像方案，搭配自研的V1芯片，在硬件和算法层面双管齐下。尤其针对暗光成像的调校，在饱和度加强下依然可见蔡司自然色彩，以及准确的光线还原。

用户早已对冰冷参数失去兴趣，更加注重实际体验。vivo不堆像素，以成像品质说话，在移动影像上的探索从未停止，每次的升级都是诚意十足。

微云台防抖：

如果说360°地平线防抖是“魔法”优化，那么微云台防抖一定算是物理“外挂”。

vivo X70 Pro+成为业界第一款四摄全焦段防抖的手机，主摄配备了新一代的微云台防抖，其它三颗摄像头也支持物理结构的OIS光学防抖。

魔法加物理，把防抖做到极致，vivo宠粉，就是不让用户做选择题，全都要。但实现起来并不容易。

在本就紧凑的5G手机内部塞下微云台架构，不管是技术还是成本对业界来说都是个大难题。

早在 X50 Pro阶段，vivo就首次运用了其微云台技术，其主摄当时的成本是传统手机主镜头的两至三倍，加上不菲的研发成本，vivo这一“物理外挂”耗资巨大，同时也“改变了游戏规则”。

在产品力上持续的用心打磨，以用户思维持续超越自我，vivo不甘平庸的基因是其坚实的底层驱动。

台下十年功

作为业界头部厂商，vivo在全球手机市场出货量整体下行的情况下份额逆势上扬，足以看出其对供应链的把控能力，其“平等互利”的战略功不可没。

在研发方面，vivo悄无声息地在全球迅速建立起9大研发中心，分别是深圳、东莞、南京、北京、上海、杭州、台北、东京、圣地亚哥，范围包括5G通信、工业设计、影像技术等众多消费电子产品和服务的前沿领域。

单是芯片团队规模就有300-500人，加上9大研发中心，vivo的研发团队可谓“航母级”。一个个黑科技的诞生，刁钻又精准的思路，离不开vivo对研发的重视和持续的投入。研发领域的布局，也将是vivo角逐未来的利器。

闷声搞研发的vivo同样没有忽略品牌塑造。在品牌设计上，vivo邀请到丹麦国宝级设计大师博·林纳曼，升级后的全新vivo LOGO由“海蓝”主色调融入“星空蓝”、“科技蓝”，更具视觉冲击力，更能展现vivo品牌具有科技、潮流的品牌基调。

产品上， APEX 2019开启了vivo品牌的全新升级。预示着vivo彻底从长久的积累中产生质变，把业界产品形态推向新的高度，vivo正式迈向品牌向上之路，宣告了下一阶段的智能手机市场，其引领者的行业地位。

一直以来vivo保持与用户近距离观察、围绕用户痛点、满足用户需求，是其产品规划和持续创新的动力。微云台、升降摄像头等开创式的技术成果，角度刁钻且切实有效改善了用户体验。

对于三年以上的技术规划，vivo中央研究院发挥灯塔作用，在新品跟踪研究、芯片的多领域技术布局、行业前沿技术给出技术和产品规划，扫描基于用户体验，布局创新长赛道。

在2019年，国家知识产权局公告显示，vivo进入了电通信技术类发明专利量榜单TOP 10，并且是榜单中唯一的纯手机企业。

早在2012年，vivo开始参与5G白皮书制定，截至去年初，vivo累计申请了2000多项5G发明专利。

敢于创新、敢于突破，vivo深厚底蕴与全面实力是其实现品牌理念的底层基础，长远布局、洞察用户需求，是其立于不败的根基，对技术的探索，对产品的打磨，引领行业革新与思考。

vivo 创始人沈炜曾说：“要让设计驱动成为公司价值观层面的信仰，作为全员行动和价值判断的标准。构建产品设计、工业设计、交互设计、沟通设计四大核心设计组织模块，在全球范围内广纳人才，在设计、影像、系统、性能四条发展长赛道，深耕前沿领域的研发创新，vivo立志要成为离用户最近的品牌。”

vivo的发音来源自古拉丁语，为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩，罗马公民抛撒鲜花时发出了“帷幄尔”的欢呼声。

活跃且富有生命力，除了表达对英雄、艺术的崇高敬意，vivo的品牌内容包含了对极致思想的追求。

Q3的成绩很快会成为过去式，vivo将继续在品质、音质、影像、乐趣上打造极致用户体验，为用户持续创造惊喜。

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