结束五年IPO长跑,毛戈平个人彩妆品牌将上市
为了这一刻,毛戈平等了5年。
10月21日,毛戈平化妆品股份有限公司IPO顺利过会,毛戈平股份有望成为化妆师“自创彩妆第一股”。
搁浅5年的上市计划
按照2017年披露的招股书,毛戈平股份拟募资约5.12亿元,其中大部分资金用于渠道建设项目,投入2.29亿元。而研发中心、形象设计培训机构建设项目,以及补充流动资金分别投入0.72亿元、0.61亿元和1.50亿元。从2014年至2017年上半年经营状况来看,毛戈平股份分别实现营收2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元,整体业绩呈稳中有升态势。
而同名的品牌创始人毛戈平,亦是个传奇人物。26年前,毛戈平担任刘晓庆主演的《武则天》的化妆师,呈现出武则天从15岁到82岁的不同样貌。后来《武则天》火了,毛戈平也一举成名。
成名后的毛戈平走上创业道路。2000年开始,他先后创办了化妆艺术有限公司、形象设计艺术学校、化妆品有限公司,并创立了如今声名大噪的同名化妆品牌“MGPIN”。
国内化妆品市场起步晚,一直没有媲美国外美妆的顶级化妆品。而“MGPIN”从一开始就定位高端品牌,主打高端彩妆护肤产品,面向都市女性,在以国际品牌为主导的高端彩妆市场异军突起。2019年纽约时装周上,毛戈平美妆也是唯一指定彩妆。
然而,可以代表国货“出征”的毛戈平,在上市之路上却并不一帆风顺。
早在2016年,毛戈平就曾递交招股书谋求A股IPO。然而在2017年底,毛戈平选择终止审查,放弃上市。放弃上市的原因有很多,审核从严是一方面,而毛戈平自身也是问题繁多。不管是营收结构单一,还是产品代工,研发、营销投入少,这些“先天不足”都增加了毛戈平的上市风险。
毛戈平的自身困境
毛戈平主要从事彩妆护肤产品的研发、生产、销售,以及化妆技能培训业务,旗下拥有“MGPIN”和“至爱终生”两大品牌。“MGPIN”定位高端品牌,“至爱终生”则主打中低端市场。两个品牌本是公司的双翼,但两者境况却差异甚远。
从主营业务收入构成来看,2014年到2017年上半年,“MGPIN”占各期主营业务收入的七成。而“至爱终生”不仅营业收入占比不足两成,而且降势明显,在市面上也不为所知,与被称为国货之光的“MGPIN”对比鲜明。
另外,毛戈平以其化妆师身份为消费者所熟知,他的化妆技能培训业务也占据了部分营收比重。2014年到2017年上半年,化妆技能培训收入占比分别为9.52%、12.64%、12.64%和13.64%。
由“MGPIN”占绝对主导的单一薄弱营收结构,也让毛戈平被质疑抗风险能力不强。
除此之外,毛戈平也不重视研发,甚至至今都没有自己的加工厂,产品的生产主要通过委外加工模式进行。截至2017年6月30日,公司研发人员只有15人,占比公司总人数1321人的1.14%。
抛开研发,毛戈平的营销也是一大问题。在其他美妆品牌砸钱铺渠道做推广,拥抱社交媒体,找网红、开直播的时候,毛戈平还固守在中高端百货专柜里,坚持直营模式。这也导致毛戈平在互联网媒体等领域的市场营销投放不足。
不过毛戈平显然也意识到了这个问题。在过去几年,毛戈平通过放大毛戈平个人IP的影响力,包括入驻B站,和KOL“深夜徐老师”合作,上薇娅直播间等等,逐渐让品牌靠近线上消费市场与新一代的消费者。
大捷过后,硝烟四起
结束了五年的漫长等待,毛戈平这次终于敲开A股IPO大门,二战大捷。
在它等待上市的这几年里,国内的消费市场也经历着爆发式增长,巨大的消费潜力使得国货美妆品牌遍地开花。
最具代表性的当属完美日记,其母公司逸仙电商于2020年底美股上市。根据逸仙电商发布的2020财报第四季度及全年财报,逸仙电商2020Q4营业收入为19.6亿元,较上年同期的11.4亿元增长71.7%,2020年全年总营收为52.3亿元,同比增长72.6%。
而后起之秀花西子,2019年天猫年销售额做到近20亿元,2020年花西子的年销售额接近30亿元。
如今毛戈平的竞争对手不只是国际一线品牌了,势头正猛的各大新消费品牌正在争夺国内市场,厮杀激烈。毛戈平要想在国内市场上站稳脚跟,还得从自身出发,做好战略部署,改善经营。
这样来看,上市后的“毛戈平”依然危机四伏,遇到的挑战,似乎更大了。
最近更新
-
年年都折腾一次,无忧传媒想干嘛啊?
科技 · 04-17 11:49
-
阿里云上架罗永浩直播间,云计算正式进入大众市场
科技 · 03-28 10:46
-
东方甄选股价跌近5%,董宇辉做错了什么?
科技 · 02-28 11:30
-
抓住这一代挑剔的消费者,从一名导购开始
科技 · 02-18 17:57
- 4.25号,这些板块有利好
- 生活医美持续发力,功效护肤品赛道的长期价值在何方?
- 【排雷】罕见!天齐锂业巨亏,带崩锂矿股,锂价跌势何时到头?
- 中泰化学披露整改报告,投资者索赔麻烦待解
- 三年开出2000+店,腾讯、字节、顺为抢着投的柠檬茶到底什么味?
- 中泰化学更正前期会计差错,预处罚已落地投资者可索赔
- 思美传媒股东大会通过多项议案,投资者索赔麻烦待解
- 2024年3月5A级景区品牌传播力100强榜单
- 茶百道上市首日股价狂泻,沪上阿姨是否能挺过?
- 【20240425早评】泛科技的春天回来了?
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2018人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
338人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 市场预期偏向保守,资金继续拥抱“红利”,中证红利ETF(515080)连续9日获净申购4.42亿元
- 业绩大增股价暴跌,“非洲手机之王”重挫!龙头业绩超预期,消费电子周期见底,机构看好这些优质股
- 【专注龙头】
- 【20240425午评】假期情结或将掣肘市场表现
- 大盘缩量震荡反弹,大面积个股反弹
- 矽电股份:核心组件需供应商解决方案授权逾三亿元交易背后或存“关照”
- 中国能建江苏院设计的大唐宜兴杨巷80兆瓦渔光互补复合型光伏发电项目并网
- 图灵奖得主杨立昆:大语言模型是通往AGI的一条歧路
- 特斯拉一季度净利润近乎腰斩,未来将推出低价车型参与竞争
- 中国能建建筑集团承建的安徽省首座9F级燃气电厂投产
- 乌鸦AI日报:商汤科技发布“日日新5.0”大模型,微软发布小语言模型Phi-3系列
- 供需边际双重改善,建议超配化工板块(附股)