为什么Netflix的投资者对“鱿鱼游戏”的热播感到兴奋
截止目前为止在全世界已经有超过1.11亿个家庭在上个月观看了Netflix新上映的反乌托邦式韩国电视剧《鱿鱼游戏》。这使得这部电视剧成为迄今为止,在Netflix上最受欢迎的电视剧之一。
与此同时,随着围绕该电视剧的热议继续升温,Netflix的股价也不断上涨。分析师甚至预计至少有一部分原因,是因为该电视剧的热播导致的,从而上调了Netflix的目标价。这是因为《鱿鱼游戏》进一步证明了Netflix的竞争优势是可行的,相关影响也应该体现在Netflix的盈利业绩中。
鱿鱼游戏的成功是不可避免的
随着国际受众增长,Netflix在本地语言内容方面的投资越来越多。这是有效的花钱方式和增加国外市场用户的方法。虽然这些电视剧和电影主要面向本地观众,但这些电视剧和电影在本地获得成功时,也能够帮助Netflix获得更多的全球用户。
Netflix能够提升内容知名度的第一个杠杆是内容推荐算法,该算法可以根据与你有类似个人资料的观众在看什么,来推荐你最喜欢的内容。
其次,Netflix的营销团队非常善于将标题推入媒体,让人们去谈论它们。该公司对于一系列内容可能会受欢迎而进行评论,几乎可以成为自我实现的预言。举一个例子:Netflix行政总裁Ted Sarandos说,《鱿鱼游戏》在发行一周后就取得了非常好的效果,并暗示它可能成为Netflix有史以来最受欢迎电视剧。
事实上,在全世界已经有超过1亿个家庭看了这个电视剧,这对Netflix的投资者来说并不奇怪。因为即使不是《鱿鱼游戏》,另一个电视剧也照样可以成功。
也就是说, Netflix有持续产出优质内容的能力。
重复鱿鱼游戏公式
《鱿鱼游戏》的成功最令人鼓舞的可能是它不基于任何预先存在的知识产权。它也不是基于有任何好莱坞大品牌附加到该项目。虽然其他流媒体公司,如迪士尼正在花费大量资金获得热门特许经营权或签下大牌演员,但Netflix已经成功的在没有这两种情况下制作了热门影片。
这使得《鱿鱼游戏》的成功比从购买已经流行兼有限的内容,更容易重复,而且便宜得多。迪士尼的特许经营电影制作成本高达数亿美元,每集在迪士尼系列中花费高达2500万美元。而整个《鱿鱼游戏》的剧集只花费了2100万美元。
这就是说,Netflix的点击率可能比迪士尼低得多。但是,当制作出爆款,它可以更有效的吸引新的订阅用户到平台,因为它创造了一些真正的新东西,并且是人们想看的。迪士尼在达到了超过1亿Disney+用户后,现在面临的挑战之一是,就是如何吸引更多的对公司主要特许经营权不感兴趣的用户。
虽然投资者对《鱿鱼游戏》的成功会对Netflix第四季度的用户增长产生影响,而感到兴奋。但他们也应该对《鱿鱼游戏》的成功所展示的Netflix模式,可以在未来制作出更多的热门内容,而感到兴奋。
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