大电到小电易但小电到大电难?家电企业不同生态路径没标准答案
鞋,合不合适,只有脚知道!同样,对于家电企业来说,到底是坚守专业化的品类深耕,还是探索多元化的品类扩张,哪条路合适只有“自己知道”。
杨嘉||撰稿
这两年来,随着家电产业被时代大潮一下子推到了新的转型变革拐点,不同家电企业也再次站在新一轮发展、增长路径“再选择和再出发”的起点。
今年,随着格兰仕对惠而浦(中国)公司的要约收购全面完成,格兰仕正式成为惠而浦这家百年品牌在中国市场经营和发展的“主导者”。这也从另外一个维度第二次开启了格兰仕从微波炉等生活电器,以及油烟机、燃气灶、洗碗机等厨房电器,向空冰洗等大家电全面进军和扩张的大潮。
最终,格兰仕也成为中国家电产业继海尔、美的、海信、格力,以及TCL、创维、康佳等企业之后,又一家谋求“全品类、多品牌、全渠道”经营发展的综合性家电企业。这正在成为一大批头部家电企业的共同选择。
同样,在提出“千亿目标”之后,专业厨电阵营的头部企业方太集团,也开始一轮立足厨房空间,却不满足于传统厨电产品的新品类、新赛道的扩张。其中,最大的突破口,就是产品研发和创新思路,全面确立以“水、空气、食物”为方向的变革。从水槽洗碗机到嵌入式洗碗机,从烟灶消三件套到集成烹饪中心,从吸排油烟的油烟机到可以制冷的油烟机,从净水器到空气净化器,从传统重安装的嵌入式厨电到随意拿放的自动烹饪机器人、蒸烤箱等一系列产品。
未来,围绕厨房空间下的“空气、水和食物”,对于方太来说,可扩张和布局的产业赛道,不只是当前的这些品类。比如说,目前方太更多的品类还是围绕空气的净化,以及食物的烹饪和水质的净化处理,但是围绕食物的存储、清洁,以及空气的温湿度调节等,还存在更大的空间和舞台。
与诸多综合性的家电巨头相比,对于方太、九阳、苏泊尔、老板电器、华帝股份等以生活电器、厨电电器为代表的专业型企业来说,其发展路径显然又不太一样。并没有盲目追求“全品类布局”,而是立足厨房等家庭空间下进行品类的细分,并且借助集成化和智能化实现跨界与破界的协同。
其实,如今的海信、TCL、创维,以及海尔、美的、格力,进入家电行业之初,同样也是经历了一轮从专业化深耕和多品类扩张的转型之路。跟如今格兰仕、方太们的扩张和经营路径颇为相似,既要寻找自己想到的方向和目标,还要找到最适合自己的道路和手段。在这个商业社会上,没有一条道路是适合所有企业行走的,同样没有一家企业可以在两条道路之间来回切换,更没有一条道路不同企业都可以取得巨大成功,所有企业都必须要找到最适合自己那条路并坚定不移地走下去。
最终,无论是当年从大家电品类进军厨电、小家电领域,还是最近几年从小家电、厨电进军大家电品类,最近十多年以来的家电市场发展历程和竞争格局充分表明:既有成功者,也有失败者,还有屡败还要屡战者。但是,对于产业、企业来说,一定不能拿成功者的经验,来反证失败者的错误。特别是在当前的市场环境下,更多家电企业亟待打造新的发展路径和模式。
第一,家电产业的舞台很大,而且正在变得更大。过去只是单一的硬件之争,大电小电厨电近百个品类较量;如今则出现了软件、内容、服务之争,视野更大格局也更宽了;未来家电圈认为,还将有平台和生态之争,最终都是为了更好地满足不断变化的用户需求。
对于任何一家企业来说,先建立多品类的经营格局,再基于品类下的用户优势,谋求平台化驱动,实现由硬变软,由产品变服务,由服务增体验,都是未来很长一段时间,众多家电企业的必经之路。当然,这条道路充满各种未知,有的企业需要10年,有的企业需要20年,有的企业则需要更长时间。过程可能也会出现“失败后再冲击,冲击后还失败”等挫折,但最终取决于战略的坚守与策略的调整。
第二,家电企业的经营与发展,既是一场百米冲刺赛,也是一场万米马拉松赛。在家电圈看来,产业步入成熟期之后,企业所要面临的挑战更加立体、多元和复杂。既要争夺一时的产业突然引爆机会点,还要争夺一年多次的产业换档期,更要把握十年、五十年甚至百年的发展周期和历程。
没有一家企业在家电产业是可以“立于不败之地的”,因为除了对手,还有挑剔和多变的用户;同样一家企业在家电产业没有什么成功模式和先进经验不能被“打破击碎”的,因为在一切都在变化的时代,唯有以变应变。在这种环境下,所有家电企业必须要跟随时代的脚步和步伐,一起变化。
====
家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!
====
最近更新
-
今年家电“以旧换新”政策的商业逻辑大变
理财 · 09:05
-
这些年来小家电一直没有技术门槛
理财 · 05-05 13:45
-
2024家电经销商最大的商业陷阱出现
理财 · 05-04 09:50
-
格力美的长虹突然斥巨资加码以旧换新,今年5月家电不寻常
股票 · 05-03 16:44
- 全球首个最大单线产能——云南通威20万吨高纯晶硅项目一次性开车成功
- 金融行业零信任标杆!奇安信中标某大型国有银行项目
- A股五月“开门红”
- 中金快讯|中金公司助力西安城发集团发行首单实验室经济主题科技创新公司债券
- 通威太阳能科技金堂基地与西华大学共建实习就业基地授牌签约仪式
- 吉利已经不再依赖沃尔沃
- 凯撒文化存在大量未弥补亏损,被调查或面临股民索赔
- 凯撒文化收到立案告知书,律师称受损投资者可索赔
- 鸿海精密4月营收创新高!iPhone销售预期改善?
- 六淳科技IPO终止背后:十分着急上市,大额分红,实控人买豪宅
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2028人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
341人已购
¥588.00/月