文 | 华商韬略 周蓉

　　娱乐圈治理，正在重塑我们的“美经济”。

　　9月18日，北京市广播电视局官网发布文章，要求加强文艺创作审美导向把关，从演员选用、表演风格、服饰妆容等方面杜绝“娘炮”审美取向，不得参与“娘炮”宣传造势。

　　此后，蔡徐坤、黄子稻等顶流小鲜肉一改往日形象，改秀肌肉，开始展示硬汉形象。

　　韩式阴柔男的畸形审美终于要结束了，只不过可能有些明星还没有调整好自己“非花样美男”的形象。

　　中国偶像阴柔化，势必随着监管而终结，那么在此之前，谁是中国偶像娘化的幕后推手，背后资本扮演着什么角色呢？

　　虽然不少人认为“娘炮”是韩国的特长，但实际上真正的“美男经济”鼻祖是日本，只不过被韩国进一步发扬光大罢了。

　　在上世纪四五十年代，各个国家推崇的都是猛男硬汉，比如父母辈偶像高仓健、施瓦辛克、瓦尔特。

　　能打，健壮，就是硬！

　　肉吃多了也腻，有人从这种千篇一律的审美中看到了，他就是美籍日裔的约翰尼·喜多川。

　　喜多川是个出生在美国的日裔，他想着全球经济正在复苏，日后硬汉形象没有市场。毕竟从历史来看，经济富裕之后的王朝，人们都喜欢来点“靡靡之音”。

　　他开创性地将自己手下的棒球队改成了男子组合，用又唱又跳的轻快表演俘获了观众的芳心，这就是亚洲初代男团JOHNNYS，靠此收获了一众日本妇女的迷妹迷姐甚至迷奶奶。

　　喜多川初战告捷后，变成了一家新公司，这就是培养出木村拓哉等艺人的杰尼斯事务所。

　　喜多川幸运遭遇了流行文化放大器——电视的盛行。随着电视机在日本普及，他又搞起来拍偶像日常、养成系综艺，一鱼多吃，激活了粉丝对偶像群体的“日活”需求。而他本人，也赚得盆钵满满。

　　更厉害的是，喜多川通过这一系列操作，把造星工业化，比如练习生这种模式就是他发明的，形成了高效文化统治力，成为影响日本人思想的关键人物。

　　但这套模式也有十分苛刻严酷的一面，艺人不能立人设要凭艺能立足，自己没有说话的自由、拍照片的自由，要靠事务所把控，甚至谈恋爱结婚都不能自己做主。

　　眼见日本男团做一个火一个，韩国人也手痒痒了，于是Copy to Japan，学习日本培养又唱又跳的偶像团，同时又对偶像的颜值多加挑选，此举再次将阴柔男的审美推向高峰，以所谓的颜值与日本艺能形成差异化竞争。

　　韩国的颜值打法，技压日本一头，锻造了影响亚洲几代青少年的“韩流”文化，并且把这套“颜值”打法输入到中国的娱乐圈。

　　到了中国，不仅“娘炮”审美带坏青少年，甚至义务教育都没有完成的孩子也加入了养成系男团，饭圈文化也渐渐变成了贬义词。

　　比起韩流、日本杰尼斯这些前辈，中国内娱的偶像化也有自己独特优势——资本加持的钞能力。资本助推不仅意味着源源不断弹药，也意味着需要尽快见效果。所以，偶像塑造越来越注重短期反馈，审美极端化、畸形化，娘炮当道也就毫无意外了

　　近日，听到国家出手整顿的风声，许多小鲜肉都一改往日形象。

　　从韩国归来的初代男团偶像，转身秀肌肉变猛男；以往皮肤白皙光滑的美男子，也出自己的蓄须照，展现了满屏的求生欲。

　　现在打开网络平台，各种电视剧、电影的宣传照也不再靠脸吸引人，更多看到的是展示肌肉，积极健身的硬汉日常，而猛男硬汉的热血演绎往往获得更多的好评。

　　从流量选秀节目被中止，到相关企业宣布未来几年不再举办选秀类节目，养成系阴柔美男星将不再进入人们的视线。

　　曾经“娘炮”委实是一门暴富的生意，资本+流量控制了饭圈，这样的畸形审美，误导后人的生意，是该戴上紧箍咒了。

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