讲个笑话，亚马逊说自己没有垄断

亚马逊新上任的CEO可能觉得自己很幽默。

日前，亚马逊CEO安迪·贾西（AndyJassy）在CNBC的独家专访中表示：“当你看一家公司是否垄断时，首先要看它拥有什么样的细分市场份额。”

他强调，亚马逊的零售业务只占全球零售市场的1%左右，离多数份额还差得很远，很难说这是垄断。

在他看来，垄断通常指的是在没有竞争的情况下，不受约束地提高价格。

亚马逊从零售开始，竞争对手都是很大、很成功的公司，例如沃尔玛、塔吉特、eBay、Etsy等，所以没有能力以任何不受约束的方式提高价格。相反，因为市场竞争的激烈，亚马逊还在不断降低价格。

贾西还劝那些质疑亚马逊的人：“有时候一些说法听起来不错，但你得看看现实是什么。”

这一番话下来，相信一些不了解亚马逊的看客已经被贾西说服。

但如果是了解的人，看到贾西这样偷换概念地打太极，可能会觉得自己听了个国际笑话。

而这个笑话，还一点都不好笑。

ResearchAndMarkets报告显示，2020年，亚太地区是全球零售市场中最大的地区，占比达到35%，而北美地区位居第二，占比为29%。

从全球零售市场的角度看，亚马逊或许是那1%。

但在美国，亚马逊的市场地位可以说是高居不下。

据富国银行分析，2020年亚马逊的服装和销售额增长了约15%，超过410亿美元，比竞争对手沃尔玛高出约20%至25%。

截至目前，亚马逊已拿下11%至12%的服装市场份额，成为美国最大的服装零售商。

文体用品方面，亚马逊也早在2014年就超越沃尔玛，取得领先优势。今年第二季度，亚马逊的市场份额高达17.4%，而沃尔玛仅占了3.4%。

（图源：PYMNTS）

此外，摩根大通今年6月的研报曾表示，由于亚马逊的规模增长最快，该公司有望在2022年超越沃尔玛成为美国最大的零售商。

而在德勤全球250强零售榜单中，亚马逊的排名也仅次于沃尔玛。

亚马逊的可怕之处，在于其高速增长的潜力。如果能在服装、文体市场超过沃尔玛，那亚马逊也可以在其他领域成为第一。

先在细分的垂直市场拿下首位，再慢慢到全品类市场占据垄断地位，亚马逊已成为一个危险的角色。

“平平无奇”亚马逊，占据了美国电商近半江山

可能有人会觉得，在美国整体的零售市场中，第一的沃尔玛反而更像是垄断企业。

那接下来，就该看看美国电子商务市场里的亚马逊。

截至今年2月，亚马逊在美国已占据了40.4%的电商市场份额，遥遥领先于其他企业。

（图源：statista）

其中，亚马逊的最大竞争对手沃尔玛仅占了7.1%的份额。而eBay，只有4.3%的市场份额，塔吉特只有2.2%。

这些企业，都是贾西口中所说的很大、很成功的企业。但在美国的电商市场，它们与亚马逊比起来，简直就是小巫见大巫，差距悬殊。

并且，贾西提出的垄断定义也不完全正确。

判断一家企业是否存在垄断，要看的不仅是它有没有滥用市场地位提高价格，而是看它有没有滥用市场地位操控价格。

长期以来，一直有亚马逊卖家控诉该平台存在“独家低价”的行为。

今年5月，美国华盛顿特区总检察长卡尔·拉辛（Karl Racine），以反垄断为由起诉亚马逊，指控该公司通过使用合同条款，阻止其平台上的第三方卖家在其他平台上，以更低的价格出售产品。

也就是说，这些卖家被亚马逊要求在它的平台上提供全网最低价，否则就属于违约。

同时，亚马逊的这一行为，还涉嫌人为抬高市场价格。

法院文件显示，这些签约卖家支付的费用可能高达产品价格的40%，而这容易导致整个零售市场的价格上涨。

例如，本来只卖10块钱的东西，在亚马逊上卖14块，而这还可能是全网最低价。

在反垄断审查越来越严格的情况下，亚马逊虽然悄悄删除了“价格均等（priceparity provision）”条款，但后续又新增了一项类似的规定，名为“公平定价政策（fair pricing policy）”。

这一新规，使得亚马逊可以对那些多平台销售、但在非亚马逊平台提供更低价格的第三方卖家“施加制裁”。

这简直就是变相的二选一！

阿里的二选一是独家入驻，而亚马逊的二选一则是独家低价。

如果说这都不涉嫌垄断，那马云的那张182亿罚单又算什么呢？

要知道，亚马逊可是美国第一电商巨头，很多卖家的线上生意都指望着这个平台。而如果因为没有给亚马逊提供“独家低价”，这些卖家可能会遭受限流、位置靠后等不公平对待。

平台与卖家之间，本身就存在权势差距。

一个中小卖家，如何与具有市场支配地位的亚马逊平等对话？

不给最低价就不让你卖，这不算垄断算什么？

四面楚歌的亚马逊

虽然亚马逊非说自己只占据全球零售市场1%的份额，但在美国，甚至其他国家和地区，亚马逊正在面对一场力度极大的反垄断审查。

9月14日，卡尔·拉辛扩大对亚马逊的诉讼范围，包括亚马逊批发购买、直接销售给消费者的商品（自营商品）。

卡尔·拉辛指控，亚马逊要求第一方卖家（批发商）对其保证最低利润。如果没有达到该利润，批发商必须弥补差额。

在这种“最低保证金协议”下，批发商往往倾向于在其他地方提高价格，以确保亚马逊不会因为其他地方价格更低而降低价格，而这使得其他平台与亚马逊竞争的能力被降低。

可以说，亚马逊利用其主导地位为自己争取了更多优势，但却扰乱了市场秩序，扼杀了竞争。在这种情况下，消费者的价格也会变得更高。

不仅在美国，亚马逊在其他国家也受到反垄断调查。

近日，印度最高法院裁定，亚马逊必须直面印度对其所进行的反垄断调查。

此前，印度竞争委员会曾下令对亚马逊、沃尔玛进行调查，声称这两家公司涉嫌在其平台上推广特定卖家，存在扼杀竞争的商业行为。

今年5月，德国反垄断机构也对亚马逊提起诉讼。

如果该机构发现亚马逊在市场中拥有“至高无上”的地位，将可以对其及早采取行动，阻止可能发生的反竞争行为。

至此，亚马逊在全球各地腹背受“查”。

或许是因为反垄断来势汹汹，亚马逊甚至不得不向卖家求助。

此前，美国准备出台相关法案限制大型互联网企业的垄断行为，而亚马逊出现在了调查名单上。

为了自保，亚马逊给部分卖家发了邮件，声称美国国会提议的反垄断改革可能会限制第三方卖家在该平台上的销售。

亚马逊希望这些卖家参与应诉听证的程序，给予支持和帮助。

虽然这次求助被部分人解读为“间接威胁”，但可以看出在多方的反垄断审查下，亚马逊已经慌了。

四面楚歌的亚马逊，已经深陷反垄断的漩涡之中。

而这，也不是贾西丢出一句“只占全球零售市场1%的份额”就可以解决的。

作者：刘峰