MiniLED电视,会成为彩电业下一个量子点吗?
MiniLED电视未来在彩电市场上到底是一阵风,还是一场雨,不只是取决于彩电企业的态度和能力,还取决于用户的教育和市场的认知。
宁言||撰稿
无论是当年红极一时的量子点,还是今年突然兴起的MiniLED,都是基于液晶面板基础上的技术改良和迭代。对于液晶面板企业来说,推出这些升级迭代的新概念、新技术,就是产品结构的优化和调整,获得更多的利润,延长液晶面板的市场生命力;对于液晶电视企业来说,引用这些显示新面板材料,同样是为了摆脱传统液晶电视的价格恶战,希望可以拿MiniLED所谓的显示亮度和画质等效果,抢夺并收割一轮高端的消费潮。
不过很多彩电企业,对于MiniLED电视最大担心,就是这个作为液晶面板技术的改良品,是否会像当年量子点电视一样,火红一阵、炒作一阵,最终无法在市场上拉动一轮消费的升级和企业的转型。这一担忧,并非空穴来风,而是从产业链、消费认知、市场竞争等多个维度评估之后的判断。
第一,MiniLED本身上并不是一项全新的显示技术,只是通过对液晶面板的背光进行分区,实现显示亮度更高、显示角度更广,以及对于色彩的控制可以更精准。本质上,MiniLED还是液晶显示技术,带来的结果则是在电视全面屏和超薄化的背景下,反而因为背光分区变得更厚、更重、更耗电。更让一些彩电企业担心的是,MiniLED由于采取了背分的多分区,带来成本的直线上涨,其售价目前已经超过新一代显示技术的OLED电视和激光电视。在这种情况下,产品缺乏核心亮点还卖得这么贵,MiniLED难道凭画质就能赢得用户?
第二,MiniLED并非一枝独秀。最近几年来的中国彩电市场,一方面面临着传统液晶电视出货量的持续下跌;另一方面又面临着OLED、激光等新兴显示技术的抢单扩容,此时MiniLED电视的推出,能否刺激并重新唤起消费者对于液晶电视的兴趣,本身就是一个问题。更为重要的是,当前彩电市场阵营,早就在下一代显示技术上出现OLED派和激光派等,MiniLED要想发展,必须要率先吸引更多彩电企业的加入。目前,MiniLED电视主力推动者为TCL、三星,以及华为(只是推出产品)。前两家企业过去就是量子点电视的推动者,但在中国市场上这两家企业显然缺乏在品牌、产品和高端方面的号召力,未来在MiniLED电视上能否进行放量普及,存在很大的未知数。
第三,对当前主流消费人群来说,对于电视机的需求正在变得越来越弱。今年以来彩电市场正面临着4000万台关口的“守卫战”。一旦失守对于行业、企业,以及消费都是沉重的打击。不过,就在电视机整体出货量下行的通道中,激光电视、智能投影等产品却出现放量上涨,原因正是超大屏、可移动,突破传统电视屏幕限制,实现从专业激光电视到中低端智能投影等产品布局,很好满足了年轻一代用户的需求。在传统电视下跌,激光和智能投影类产品上涨拐点上,即便MiniLED能够为大屏液晶电视的市场带来新的竞争力,其目标消费者又是谁?今年以来索尼、小米等企业从一高一低两个角度围绕83吋、77吋等大屏OLED电视也在积极抢夺,而TCL新推出来的85吋MiniLED电视,价格高达近10万。试问,哪些消费者会买?未来即使降价,周期也不会太短,毕竟影响因素除了参与企业的数量,还有用户的认知度。
第四,目前MiniLED电视代表企业TCL的动作来看,最近首次对外提出“大尺寸销量中MiniLED屏幕渗透率将达60%,力争3-5年将TCL智屏做到全球第一”。TCL之所以将MiniLED电视作为大屏的定位,而不是中小屏,本质上就是认识到这一产品价格未来即便普及,也不可能像普通液晶电视那样便宜,所以只能定位大屏高端市场。但是,这里面就产生两个问题:一是,谁会为升级版的大屏液晶电视,花上几万块钱,毕竟现在100吋激光电视售价已经很低了;二是,TCL在中国市场上,一直就不是高端品牌,单靠这个产品就能拉动在高端市场上的占位吗?此外,还需要梳理一个逻辑,就是MiniLED电视的初心,并不是为了用户,而是为了延长液晶面板在家庭显示上的寿命。所以,消费者面对激光、OLED,以及MiniLED电视时首要问题就是,后者的价值到底是什么,又在哪里?
无论是MiniLED电视,还是OLED电视、激光电视,如今能否在一线消费市场引爆和普及的关键点,并不只是取决于显示技术本身的好坏,而是企业与企业之间的商业合力,企业与市场、企业与用户之间的教育与认知。其实,最近10多年以来,很多彩电企业早就意识到,最终能让用户“叫好又叫座”的新显示技术电视,绝对不是简单的技术与参数,而是功能和体验,以及用户的感觉。
虽然很多彩电企业不愿意承认,也不去面对,但一个用户决定彩电产业未来发展的全新赛道,已经开启。所有彩电企业必须要摆脱“对手思维”、“竞争思维”,一心扑在市场上、一心解决用户需求,赢得用户信任!
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