通常来说，碰到春节。端午、中秋等传统节假日，白酒市场都会迎来市场高潮。受市场环境影响，昨日，白酒罕见冲高。

目前，各大商超货架上各类白酒品牌应有尽有，包装精美的礼品酒在销售活动专区格外引人注目，汾酒、牛栏山、二锅头......品牌多种多样，“满500元立减100元”的价格优惠，也让白酒销售区的节日氛围十足。

然而，从细分市场上来看，整个白酒业的发展趋势是强者恒强，弱者恒弱。一线品牌格局已经固化，‘茅五洋泸汾’成为白酒消费的主要品牌，而更多的一些中小酒企尤其是区域性酒企可能会逐步被边缘化，进入一种内卷式的恶性竞争——价格战。

供不应求的飞天茅台酒多摆放在前台，不售卖，只能预约抢购，但依旧一瓶难求。而在多数白酒聚集的售卖专区，100元—500元价格区间的产品占据“C位”，在不起眼的小角落则充斥着10元以下以及10元—50元价位的产品。

数据显示，上半年酒鬼酒、舍得酒业、水井坊三家酒企营收增速大于100%，分别为137.31%、133.09%、128.44%。净利润方面，酒鬼酒、舍得酒业、水井坊、山西汾酒净利润增速均超过100%，其中舍得酒业净利润增速高达347.94%。

大酒企竞相抢占高端、蚕食利润之时，低端白酒市场的小酒企的日子愈显艰难。中报数据显示，19家白酒上市企业中，2家“垫底”的酒企上半年营收、净利润均同比下滑，其中一家净利润下滑幅度高达500%，另一家“增收不增利”，净利润为负增长。

目前，中小酒企以中低端产品结构为主，本身盈利能力偏弱，产品品牌力也缺乏，通常要依靠渠道促销来完成销售。一线名酒的品牌溢价力越来越强，产品毛利率越来越高，市场份额越来越大；中小酒企毛利率越来越低，竞争环境越来越恶化，市场前景越来越弱。