上市首日大涨超400%“刀剪第一股”张小泉如何找准定位?
IPO备战一年多,今日,张小泉如愿登陆创业板。
作为“剪刀第一股”的老字号张小泉,今日终于在创业板上市,IPO发行价为6.9元/股,首日高开331.88%,报29.80元/股,总市值达46亿元。
早盘时,张小泉的股价最高触及38.66元/股,涨幅约460%。截至发稿,股价有所回落,但涨幅仍高达402.9%,报价34.70元/股。
张小泉品牌始创于明崇祯元年(公元1628年),至今已有近400年历史。如今,公司已成为一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业,主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。
400年老字号VS资本市场
招股书显示,2018-2020年,张小泉营业收入分别为4.1亿元、4.84亿元和5.72亿元,同期净利润分别为0.44亿元、0.72亿元和0.77亿元。今年上半年实现营业收入3.3亿元,同比增长31.72%;实现净利润0.44亿元,同比增长34.86%。
从目前情况来看,张小泉仍然具有比较明显的优势。但从产品来看,张小泉的产品设计仍然非常朴实,没有讨好消费者的意思。
但这些还不是最关键的问题,最关键的问题在于张小泉产品单一,大部分是刀剪及厨房低价用品,对于当前消费者更为青睐的小家电、厨房神器等产品,张小泉的相关产品少得可怜,几乎毫无竞争力。
在老字号招牌底下,如何在消费升级的背景下找准定位,可能是张小泉登陆资本市场后不得不面对的问题。
不过,张小泉集团董事长张国标认为,老字号不能简单地固守传统,而应当不断开拓创新。在高层领导的创新意识下,张小泉的品牌发展之路或许可以继续开拓套索,保持与时代的融合。
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