环球影城火爆带给家电业的启示:要坚持做IP
[钉科技述评] 周末笔者逛了一下大热的北京环球影城,小黄人、哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、好莱坞等主题游乐项目,让人流连忘返。
作为中国第一座、亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园,北京环球影城首度开放员工内测期间,部分内测票价就一度被黄牛炒至近8000元。正式营业后,最低票价为418元,最高票价为748元。如果加上购物和饮食,单人单次消费一般在1000元左右。
高票价也因为高投入。据北京日报报道,北京环球度假区一期各项目本身的建设投资,加上政府部门在地铁、高速公路、立交桥等配套基础设施上的投入,累计超过1000亿元。
即便票价和吃住很贵,但环球影城的热度依然非常高。目前9月20日开园的是环球度假区一期项目,预计年接待游客超过1000万人次。待三期项目全部建成后,预计年接待游客超过3000万人次,将成为全球规模最大的环球主题公园度假区,年营业收入达数百亿元。
在没有疫情的情况下,环球影城这个大IP,为环球影城的母公司NBC环球带来了巨大利润。财报显示,NBC环球“主题公园”业务,2018年、2019年的收入分别达到了56.8亿美元、59.3亿美元,两年的盈利均在25亿美元左右。
热门IP是环球影城大受欢迎的关键所在。这一点,对步履维艰的家电业来说,也有很多启示。目前,很多家电企业陷入了同质化竞争的境地,无论是品牌还是技术,都缺乏差异化标签。或者说,大部分家电企业都缺乏打造IP的意识和能力。
可以看到,一些家电企业在发展过程中也试图打造一些IP,尤其是技术层面的IP,但客观来看,效果一般。原因在于,他们要么没有长期投入和笃定坚持,要么就是四面开花,让真正有潜力的技术IP淹没在庞杂的技术概念中。简单来说,要么浅尝辄止,要么重点不突出。
对于技术IP的打造,笔者认为要尽可能选择一些基础技术、底层技术,而不要选择应用型技术。因为,后者会随着市场和需求的变化而快速落伍甚至被淘汰。这一点,很多家电企业都没有意识到,因此也吃过不少亏。
目前,也有少数企业走在了成功的路上。比如,海信正在努力打造激光电视这个产品技术IP,海尔在努力打造三翼鸟这个品牌IP,这都是非常积极、有效的战略布局。虽然这样的战略布局需要巨大的资源投入做支撑,但一旦这些IP成功,那么将对两家企业的后续发展提供源源不断的发展动力,并且会让他们成为新的智慧显示和物联网行业的领航者。
那么,做IP是不是只适合大企业?未必。中小企业也可以根据自身资源和赛道情况,寻求打造“小而美”的IP。小熊电器在创意小家电市场的成功,就是一个很好的案例。
总之,家电企业需要有打造IP的意识和能力,这是在国内存量市场生存与发展的内在要求,也是全球化时代驰骋国际市场的必由之路。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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