作者：胡琛

因为超前点播被批的腾讯视频，在调整规则后，并没有得到网友们的掌声。反而因为最近平台多部热播剧，让会员们深感自己“广告观看量超标”。

8月30日，潘粤明、姜超、张雨绮主演的《云南虫谷》在腾讯视频播出。有赖于原著粉和剧粉基础，该剧播出仅8小时，总播放量就已破亿，掀起“全民追剧”之势。

但其正片中的嵌入式广告却引发众怒，特别是已经充值腾讯视频会员的观众，对剧中避无可避、防不胜防的广告，有种“被剥削”的怒气。

“开了会员还有广告就很离谱，特别是在剧情发展过程中塞进广告，就更难以接受。”姜蕾（化名）告诉时代财经，已经没有办法沉浸式观看《云南虫谷》，她认为主创人员在剧中营造的氛围感已经被广告毁了。

《云南虫谷》每集到底有多少广告？时代财经计算，会员账号登录后，跳过片头和片尾，正片前前后后至少5个广告，这也被外界戏称为“会员专属广告”。

演员播报的邀您看剧广告（广告商：纽西之谜，时长10秒）

播音员播报的邀您看剧广告（广告商：纽西之谜，时长6秒）

前情回顾画面的广告（广告商：康师傅，时长1分35秒左右）

剧中插播广告（广告商：大众汽车，时长20秒）

电视剧片尾前广告，被剧方称为“片尾彩蛋”（广告商：娃哈哈，时长20秒）

如果是非会员，观看《云南虫谷》前还有90秒、不能快进的广告。

有网友计算，在扣除每集5支嵌入式广告（合计用时约2分30秒），以及片头、片尾，有剧情发展的时长，《云南虫谷》每集内容也就半个小时。这还不包括在剧中的屏幕左下角，偶尔出现的小广告。

“有实际内容的剧情，只有20多分钟，相当于把正常的45分钟剧剪成两集，每集片头片尾再加片中广告变30多分钟。”在姜蕾看来，《云南虫谷》剧情明显缩水，剧中营造的恐怖气氛还会突然被插播的广告打断。

易观新媒体营销中心分析师马世聪于9月2日对时代财经表示，在线视频网站在自制剧中插入广告，让用户购买会员后仍要观看很多广告的确影响会员体验。

对于在线视频网站如何平衡会员收入与广告收入，其表示：“需要在线视频网站发挥主观能动性，更巧妙地植入内容营销，增加广告互动性、趣味性，至少让会员在看剧时不厌烦。”

与内容深度结合，嵌入式广告愈演愈烈

为了不让观众，特别是付费会员厌烦，在线视频网站正通过与自制剧剧情相结合的方式制作商品广告，并且这类广告正在走红。

根据艾瑞咨询《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》，国内在线视频行业的广告趋势从贴片广告（网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告）向其他形式广告转变。预计在今明两年，其他形式广告将在所有广告形式中占主导地位。

图片来源：艾瑞咨询

其他形式广告又被认为是“与内容深度结合的内容营销”，即在线视频网站对自制和版权内容具有掌控力的情况下，在产品营销上的新做法。

以《云南虫谷》为例，该剧由企鹅影视出品、腾讯视频独播，腾讯对于这一自制内容拥有掌控力。这也有助于出品方利用剧中演员，为广告主制作能结合剧中场景的营销广告。

“《云南虫谷》属于鬼吹灯系列的大IP，出品方成本投入大、回报预期要求高，特别是在全片集数较短的情况下，即使是加上会员付费、超前点播，在转化会员收入上，与动辄50集以上的剧集相比仍不占优势。因此，出品方为了收益，可能会押宝在广告收入上，剧中插入式广告也就更多了。”马世聪说。

但从目前的传播效果上看，《云南虫谷》在内嵌广告中所运用的内容营销，已经让很多广告接受阀值较低的会员产生厌烦情绪。

“主演探险没吓到我，主演拍内嵌广告，倒是吓了我一跳。”姜蕾说。

嵌入式广告合法吗？律师：只要明确告知，就合法

占会员“时间便宜”的在线视频网站，不只腾讯视频一家。

以爱奇艺为例，即便开通了VIP会员，在观看影视剧前，仍然会播放15秒的会员专属广告。该广告虽然能够关闭，但仍会影响用户体验。

另外，有用户反映，一些在线视频网站关闭广告的“X号”键很小，一不小心就会点到广告。“目前在线视频网站会员的意义，除了自动跳过片头片尾，就仅是可以发彩色弹幕了。”有网友吐槽道。

实际上，腾讯视频近期的独播剧《你是我的荣耀》《扫黑风暴》，都被会员吐槽广告太多，影响剧情流畅性。

据中国新闻网报道，8月31日晚，在用户是VIP会员且无点播的情况下，《扫黑风暴》更新第24集，片头结束后插入了3支广告，分别为同程旅行、君乐宝奶粉、达喜胃药。这些广告都是嵌入在剧集中，且弹窗广告无“关闭”按钮。

时代财经也发现，弹窗广告无“关闭”按钮的情况在《云南虫谷》中也同样出现。例如在第二集，金水宝胶囊的广告就无法关闭，只能稍等片刻后自动消除。

图片来源：《云南虫谷》截图

《广告法》第 44 条规定，利用互联网发布广告不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告应该显著标明关闭标志，确保一键关闭。

针对剧内弹窗广告无“关闭”按钮的情况，腾讯视频回应称，将在未来上线的版本中迭代优化。而《云南虫谷》嵌入在剧集中的广告（可以快进）是否也能够依法在版本中实现迭代优化？

中银律师事务所内部合伙人李雨枫于9月2日对时代财经表示，如果视频平台宣传买会员免广告，那么应该是屏蔽一切广告；但如果广告可以快进，实际上是视频平台给会员手动跳过广告的权利。这是对“免广告”的不同理解，即可以解释为视频平台免除一切广告，也可以理解为会员有权手动跳过广告。

“但在实际中，因为要平衡在线视频网站的广告收入，所以无法要求所有广告都必须一键关闭。”李雨枫建议，音视频平台应该明确告知会员广告权益，包括一键关闭广告、手动跳过广告等。