文丨壹观察 宿艺

2021下半年的新旗舰市场大战，比往年来得更早一些。

8月首轮就迎来了iQOO 8系列与小米MIX4的正面对决：同样首批发布骁龙888 Plus、相同定价（4999元起）、同样在8月发布与开售， 屏下摄像头VS “最好屏幕”...... 本身就聚合了太多的话题点，彼此可以说是“天生之敌”。

市场和用户是检验产品力的最核心指标。根据三方平台统计数据显示，小米MIX4在京东平台自8月16日开售至今，大约10天销量约3.7万台，而iQOO 8 Pro在8月26日首销单日（截止8月27日零时）单平台（京东）已超2.7万台，成为与小米顶级旗舰正面PK的新旗舰机型。同样得关注的是，iQOO 8系列再次刷新了iQOO旗舰有史以来的最好表现，呈现连续三款新品三次刷新自我记录的“迭代加速”趋势，也让iQOO与小米两款新旗舰机型在未来3-6个月的黄金销售周期内比拼充满了更多想象力。

各有侧重的“天生之敌”

手机产业链高度扁平化的今天，即使苹果新品也已经很难做到发布会前的充分“保密”，官方“自曝”与媒体高频次的“揭秘”已是常态。

这让iQOO 8系列与小米MIX4在发布会前的预热阶段，就被媒体和网友“绑”在一起进行各种对比。

早在8月4日，ZEALER就在微博上做了一个对比：2K 分辨率屏幕+挖孔摄像头 PK1080P 分辨率+屏下摄像头，意外引发了用户对iQOO 8系列与小米MIX4代表的“两种屏幕路线”的激烈讨论。

伴随两场发布会结束与新品开售，这种对比呈现集中爆发之势，并在微博、知乎、B站、虎扑等各种社交平台全面“接火”，甚至很多媒体也密集参与了此次讨论。

一方面，这是两款极具代表性的新品旗舰对比，同时也将成为下半年各家品牌发布新品的重要演进方向，可谓“定调”之作；另一方面，两款新品皆拥有极高的关注度，甚至会成为两家品牌冲击高端市场的重要标志性机型。

以iQOO 8系列为例，发布会当晚即冲上微博、知乎、今日头条、虎扑等各大社交平台的热搜或者是热门话题榜单，成为今年8月最受关注的热点旗舰机型。

各大媒体还举行了“总编开箱”活动，PChome总编辑潘玮哲将iQOO 8 Pro评价为“截止目前性能最强、游戏最稳、屏幕最好、体验最棒的新旗舰手机”；手机中国创始人于忠国将其称之为旗舰手机中的“六边形战士”；ZOL中关村在线总经理蔡小鹏评价称“这是一台让人信服、实打实的高端旗舰”，“这块三星顶级E5屏幕是最重要的主打卖点之一”；手机之家总经理葛振宇认为iQOO 8 Pro“堪称一款无短板旗舰手机”......

实际上，无论是屏幕演进方向，还是产品定义，两款旗舰新品间并没有绝对的优劣之分，最重要的是能否满足各自用户群的精准需求。

iQOO 8 Pro搭载了一块6.78英寸、2K分辨率（3200 x 1400）、517PPI、支持120Hz高刷新率、三星E5发光材料的最新OLED柔性曲面屏。发光材料的革新对于显示技术提升来说至关重要。相比现今旗舰手机普遍采用的三星E4发光材料，iQOO 8 Pro的这块屏幕正常显示与峰值亮度皆大幅提升，同时功耗降低25%。也就是说，iQOO 8系列用户可以在各种极限光线场景下获得更加清晰、色彩准确、明暗过度真实的显示画面，同时更加省电，这对于户外场景非常关键。这块屏幕还搭载了两大技术：最新LTPO技术（支持1~120Hz屏幕刷新率自适应智能调节），以及屏幕微棱镜光刻技术（进一步提升屏幕显示亮度，并降低功耗10%）。

不出意外，iQOO 8 Pro搭载的这款屏幕应该会成为“2021年度旗舰手机最佳好屏”，在带来高显示、高灵敏交互的屏幕体验之时，对搭载骁龙888 Plus新旗舰的高能耗表现会起到较为明显的平抑作用。DisplayMate测试报告显示，iQOO 8 Pro获得了目前行业顶级的DisplayMate A+认证，并一举刷新了14项智能手机显示记录。

小米MIX4则搭载了一块6.67英寸、1080P（2400 x 1080）、400PPI、支持120Hz高刷新率，来自华星光电的OLED微曲柔性屏。这块屏幕的最大特点是支持屏下摄像头，也就是雷军所说的“CUP全面屏”（Camera Under Panel）。优点是，手机在屏幕点亮是会呈现一块没有切割和挖孔的完整屏幕，在暗光场景下也不太容易发现屏下摄像头位置的像素差别。缺点则是，前置拍照质量仍会与挖孔屏有所差别，这与目前屏幕本身的透光率、算法直接相关，已是现阶段屏下方案的最优解之一，相信未来会随着材质、工艺与算法的进步不断优化。

由此来看，屏下摄像头方案是通过损失一定的前置拍照能力，为用户提供一块“视觉更加完整”的屏幕体验。这对很多不太在乎前置拍照，同时追求屏幕“无缺憾”感官，特别是有“挖孔强迫症”的用户是一大利好，也比较适合MIX的“技术探索”定位。而iQOO 8 Pro则更加强调屏幕本身的顶级画质、顶级显示和顶级交互性能，更加适合对游戏、视频等重度应用的品质体验有“刚需”的用户，这同样符合iQOO旗舰系列的一贯定位。

在其他产品定义层面也可以看到这一现象：皆是各种方向上的“满配”，但互相之间又存在显著差异：在性能层面，两款新旗舰皆拥有高通骁龙888 Plus+LPDDR5+UFS3.1的“最新最强安卓性能铁三角”组合，以及120W有线+50W无线快充，甚至4500mAh大容量电池也一致。但iQOO 8 Pro在游戏性能上得到显著强化：通过增加额外芯片组成的“双芯方案”（再次降低显示功耗，并提供原生游戏帧率升级与高清视的频插帧显示功能），引入了专属电竞游戏天线设计、智能多网络融合加速技术、内存融合技术2.0、Multi-Turbo 5.5，以及通过优化内部堆叠结构的大面积的液冷散热板，共同提升用户游戏场景中对性能、网络优化与稳定输出的刚需体验。

除此之外，iQOO 8 Pro还有四大“杀手锏”：1）顶级游戏体验：接棒成为“2021年KPL官方比赛用机”，并且将“首发王者荣耀120帧模式”；2）业界首先搭载“超声波大面积指纹”识别方案，识别面积是现有指纹方案的大11.1倍，用户终于可以做到“抬手触屏即可解锁”，并且识别效率与安全性也大幅提升；3）延续了与BMW MMotorsport的合作推出了经典的“三色带”传奇版与“赛道版”设计，并且新加入了行业最新“光致变色”工艺的“燃”版配色；4） 搭载vivo独有的大底+微云台主摄方案，让iQOO 8 Pro真正补齐了过去的“影像短板”，成为媒体与用户们一致认同的“六边形战士”满配旗舰。

与之相比，小米MIX4也延续了“一体化陶瓷机身”材质工艺，以及那颗“1亿像素”主摄像头+50被潜望式长焦组合。可以说，两款产品的定位、目标用户群确实都有不同，皆是符合各自产品系列与用户需求的“最佳选择”，同时又代表了两种不同的屏幕技术创新特质（现阶段不能同时兼顾）。在媒体和大众用户层面产生激烈争论，被称为“天生之敌”，并不令人意外。

iQOO终于长成了小米最不希望的样子

诞生于2019年3月的iQOO，至今也仅有约两年半时间，却快速成长为小米如今最重视的竞争对手之一。

iQOO 7发布会当天上午，包括小米等多家手机品牌都放出了预热海报，小米甚至直接在海报中宣布其在一个月之后的新品发布计划，并赤裸的提前一个月放出了新品定价，这种“违背小米发布会惯例”的决定针对iQOO的意味非常明显。今年3月，iQOO Neo5发布会刚刚结束，小米集团副总裁，中国区总裁卢伟冰就连续发了三条微博：“破门失败”、“我们是备了30多万的货，是地地道道的现货！”，“极致性价比的策略也是大家一起选的，为啥还骂得这么狠？”——再次将密集“火力”对准iQOO。“老卢太明显了”，有媒体评价称。

iQOO诞生之初，曾经有很多媒体和业界人士都对这家诞生于红海市场的新品牌表示了疑虑。但最懂iQOO的，一定是其最直接的竞争对手。

今年7月，iQOO全球出货量已达2500万台，成为近年来全球成长最快的新品牌之一。

值得业界关注与思考有三个层面：

一是iQOO坚持的“健康持久”发展模式。

iQOO并不像小米一样强调“性价比”，品牌成立初期就选择在4000+高端市场、2500-3500元“腰部市场”，以及“5G普及型市场”同时站稳发力，将“出货量”视为“果”，而能否持续赢得酷客（iQOO用户）的持续喜爱视为“因”，强调“埋头种因，果水到渠成”，不能“苛果不求因”，本末倒置。这种“健康持久”的发展模式有利于iQOO在初期奠定坚实的品牌基础与后期强劲动能，不至于出现像小米类似的“仰攻艰难”情况。

二是注重旗舰产品的持续迭代与创新演进。

高端手机市场也被业界称之为“天王山之战”，不仅考验一家企业在技术、供应链、渠道与品牌等多维度的综合实力比拼，同样考验一家企业打造成功旗舰的坚定决心与顽强意志力。比如华为在高端市场的成功，历经了三年超过8款旗舰的不断打磨才最终在Mate7系列上实现了突破。与之相比，小米旗舰产品系列长期处于“摇摆”和“更换”，从MIX3到MIX4就时隔了近三年时间。而代表iQOO旗舰的数字+Pro系列从品牌成立起就一直坚持迭代至今，并在近三次迭代中形成了较为稳定的产品基因与用户口碑。

以iQOO7为例，今年618大战期间，iQOO 7斩获天猫安卓手机“全价位段”单品销售额冠军，在一众旗舰激烈竞争中“杀出重围”。根据中国移动近期公布的《2021年第一期智能硬件质量报告》，iQOO7位居过去半年新上市机型中3500-4500价位段的高市场销量、高用户关注的的排名首位机型。

随后的iQOO8系列首销期间，iQOO 8与iQOO 8 Pro接连斩获了首销当天的天猫、京东、苏宁三大电商平台的手机全价位段销量+销售额“双料冠军”。根据第三方平台消息，iQOO 8 Pro在8月26日首销当天单日（截止8月27日零时）单平台（京东）已超过了2.7万台，再次刷新了iQOO旗舰有史以来的最好表现。在5000-6000元这一代表高端机门槛的价位段，iQOO正在稳固确立自己位置。

三是在中国市场的深耕与正面对决。

小米二季度冲上了全球市场第二，是一大进步。但同时也要看到，其销量增长主要基于海外市场，尤其是印度、欧洲市场。其中印度市场是小米的“粮仓”，主要以低端产品为主。而欧洲近几个季度的明显提升，主要是通过吸纳原华为的部分员工与渠道，快速收割当地市场，这也是疫情冲击+华为大幅下滑的特定时期所决定的。不过在中国市场，小米仍旧处于第三位，其市场份额在15%-17%之间，与前两名的vivo（24%）和OPPO存在较大差距，同时面临荣耀的快速追击（2021年二季度数据，Counterpoint）。

中国是全球智能手机竞争最惨烈的市场，也是中国手机品牌的“母市场”，对于中国手机企业的重要性不言而喻。vivo成功取代华为成为中国手机市场的第一品牌，并且与小米拉开明显差距，iQOO品牌的成功打造与助攻可以说非常重要。

一方面，iQOO产品与品牌的独特定位，使其触达了之前vivo品牌缺乏的年轻互联网用户、尤其是偏爱性能与游戏的用户群体。这部分用户虽然“细分”但规模巨大。QuestMobile报告透露了两个重要信息：1）中国手游MAU（月活用户）规模达5.48亿，月人均使用时长超过20小时（截止2021年6月）；2）以Z世代为主的年轻用户群体，游戏占比和活跃度更高，同时“对新机型表现出更高的偏好度”；这些对于vivo而言都是重要的“年轻+高活跃度增量用户”，在“零和博弈”的中国智能手机存量市场之争至关重要，也是vivo下决心不断加大对iQOO品牌投入的重要原因。

另一方面，iQOO在中国市场的快速崛起，帮助 vivo在重要是技术变革与市场格局重塑周期打造了全新“增长引擎”，让vivo可以更加自信地按照自己的想法打造旗舰产品，比如vivo X系列近三代产品在影像能力上的显著进化，以及接下来NEX产品的升维突破，都将成为助力其冲击高端市场的重要“压舱石”。

同时伴随iQOO出海，多品牌效应也让vivo在海外市场的布局更加游刃有余。Strategy Analytics发布的今年二季度数据显示，vivo同样取代华为成为亚太地区最大的5G智能手机厂商，并且市场份额同比提升了近7个百分点，达到20%，同样超过了小米、苹果和三星。可以预计，伴随iQOO接下来出海加速，特别是在印度、欧洲市场的加速布局，小米在当地市场的优势份额也将会面临更大的挑战。

这也回答了另外一个问题：小米为何会揪住一个新品牌“围住堵截”。两岁半的iQOO，如今终于长成了小米“最不希望”的那个模样，iQOO 8系列与小米MIX4在旗舰市场上的“对决”，只是一个突出表现，并且才是一个开始。

《壹观察》评论

中国智能手机行业历经十年高速发展，在成为全球第一大手机市场之时，也形成了独特的“粉丝文化”，互相之间经常引发评论大战。

但在华为5G面临外部强压之时，iQOO的快速崛起无论对于整个手机产业的充分竞争还是用户多样性选择来说都是一件好事。中国手机市场既不需要“一家独大”，也不应该陷入品牌间的恶性竞争之中。在上一波中国手机产业同质化巅峰期的2018年，小米和红米手机新品发布数量大幅缩减的情况仍历历在目，也伤害了小米粉丝。随后的2019年面对巅峰期的华为，小米创始人雷军在小米CC9 Pro发布会上喊出的那句“一枝独放不是春，万紫千红春满园” 至今仍令业界印象深刻。

如今的中国手机市场，迫切需要更多优秀品牌加入技术、产品与服务创新之中。品牌诞生约两年半的iQOO，可以实现销量累积突破2500万台、今年618大战完成安卓手机销售额的“坐二望一”，以及随后在iQOO 8系列旗舰市场与小米MIX4成为正面对决的“天生之敌”，这对于中国手机用户来说是一件好事。比如敦促小米新品的备货数量、加速创新，保持稳定的定价策略，以及在MIUI系统的用户服务上更加努力等等。实际上，对于小米来说，如今也迫切需要一块“新磨刀石”，华为巅峰时期，小米日子难过，但不可否认的是，小米通过加速技术投入与组织体系变革，在产品创新、供应链与渠道管理上都实现了明显突破。

在商业竞争与技术变革之中，任何一家企业在短周期内过得“舒服”，一定会在长周期竞争中失去竞争力。

拳怕少壮，后浪来袭，正是手机新老品牌的贴身肉搏，才让中国手机品牌在过去十年间激发出了旺盛的生命力，实现了“全球前十品牌有其八”，这是中国手机产业的荣光，也是中国手机用户的幸事。

对于iQOO来说，这家即将进入三岁的新手机品牌带给了我们足够的惊喜，“酷米大战”已经不在限于媒体和用户的讨论层面，而是真实发生。冯宇飞今年1月与《壹观察》对话中曾经透露了iQOO接下来的“小目标”：3-5年冲刺第一阵营，至少奔着前三品牌去。这揭示了iQOO角逐手机行业第一阵营的野心。如果iQOO能够在未来三个月iQOO 8系列与小米MIX4这轮新旗舰销售黄金周期内不落下风，并在接下来的双十一大战中继续夯实“坐二望一”，那么中国手机市场新格局重塑的分水岭一定会加速到来。