文丨壹观察 宿艺

今年3月荣耀完成全面整合之初，荣耀终端有限公司CEO赵明立下了一个flag：战略聚焦，在包括手机、平板在内的领域持续耕耘，“直到成为这个领域的第一”。

此时还处于荣耀销量的“至暗时刻”，但并没有厂商敢于小觑荣耀一贯的爆发增长力，特别是在解决了稳定供应链的情况下。5个月之后的8月12日，荣耀独立后的首款旗舰平板 —— 荣耀平板V7 Pro正式发布。赵明在接受媒体专访时表示：“旗舰平板市场基于安卓、鸿蒙、iOS三分天下，荣耀必占其一”。

同时，今年小米发布新平板试图再次通过性价比获取市场，媒体也陆续爆出OPPO、vivo等品牌将进入平板市场的确定消息。TOP智能终端企业的用户与市场之战，已经从手机快速延伸至平板领域。可以预计，国内平板市场正进入风起云涌的新格局重塑周期。

平板市场为何注定"三分天下"？

中国平板市场历经十年竞争长跑，形成了两大特点：一是通过三个发展阶段形成了市场的“微笑曲线”，包括2010-2014年的爆发增长与普及期；2015年-2019年长达五年的行业低谷期；以及2020年开启的强劲增长期。二是市场呈现两大TOP品牌高度集中情况。

IDC公布的数据可以明显看到这一趋势：2020年全球前五大平板品牌出货量达1.65亿台，同比增长13.8%；2021上半年全球平板电脑整体市场同比增长24.4%，中国市场同比增幅29.7%。2020全年，苹果与华为两家企业在中国平板市场的整体份额接近3/4，即使TOP3品牌份额也仅为4%左右，与前TOP2品牌差距巨大。

另一个值得关注的数据是，按照系统划分，全球安卓Pad份额为51.9%，OS/iPadOS份额为36.7%（Strategy Analytics 2021年Q1数据）。按照IDC出货数据计算，安卓平板在中国市场的份额占比更大，接近60%。在华为遭受外部制裁、平板产品渐次采用鸿蒙系统的“换道”情况下，一方面华为依旧在平板领域保持较强的竞争力，同时留下的大片安卓平板空白市场一定会有其他品牌等待填充。

不过看到市场，与赢得市场之间，企业要走的路显然还有很多。从iPad到华为MatePad，基本上都具备以下共同点，这也是如今所有目标高端平板市场的企业可以借鉴与参考的启示路径：

强劲性能。与智能手机市场类似，高端用户更偏向“水桶机”，将性能视为旗舰平板的标配，对于重视商务办公与创造力的用户来说更是如此。

完善的平板生态。这里即包括应用服务在内的软件生态系统，也包括与手机、PC、穿戴等产品的硬件生态互联互通能力。这也是华为MatePad可以短时间内迅速超越其他安卓平板品牌，站上高端市场的重要原因之一。万物互联趋势下，平板市场早已不再是终端的“单打独斗”时代。

坚持创新与持续迭代。平板市场同样是一条长赛道，有上升期必然就有低谷期，那些耐不住寂寞的“投机者”很难取得成功。过去十年，包括小米等品牌都出现了长周期的“断更”，有些品牌甚至直接退出平板市场。能坚持下来拥有多年持续迭代产品创新经验的，才有机会真正站上市场“主桌”位置。

优质的影音画质体验与交互设计。这是平板产品的起点属性，也是高端用户对旗舰平板最基本的要求之一，当然其背后不仅仅是硬件堆叠，更加重要的是考验平板企业的软硬服一体化的平台性综合创新实力。

在安卓平板市场中，华为和荣耀两个品牌都达到了上述四大标准。而在华为平板如今转向鸿蒙系统的情况下，无疑给予了荣耀平板进一步向高端市场冲击的重要机遇。这或许也是赵明提出荣耀平板在旗舰市场“三分天下有其一”的重要原因与坚定决心。

荣耀引领安卓平板的创新与创造力

“三分天下有其一”，意味着荣耀现阶段的核心是担负起引领安卓平板演进的重任，同时打造与其他安卓产品的鲜明差异化体验，由此建立与用户心智的广泛连接。

实际上，这是荣耀最擅长的产品创新打法，在媒体专访环节，赵明再次强调了荣耀的“双轮驱动模式”：科技创新+消费者需求洞察。此次发布的荣耀平板V7 Pro，就是这样一款聚合两大理念的典型安卓旗舰平板新品。

硬件层面，荣耀平板V7 Pro拥有一流的性能与网络连接能力。

与一些安卓平台大多采用上一代智能手机芯片平台相比，荣耀平板V7 Pro全球首发搭载了迅鲲1300T 6nm 5G Soc旗舰平板专属芯片，采用台积电先进的6nm工艺制程，由四个2.6GHz A78大核加四个A55组成，GPU 采用Mali G77架构，拥有独立9核，相比G76架构产品图像渲染能力提升40%，支持Wi-Fi6+5G双网在线。

更需要关注的是，这颗芯片是由荣耀研发团队与联发科联手，基于软硬件一体化研发思维进行联合调校和深度优化，无论是在功耗、算力、续航、网络连接上皆是如今安卓市场打造“平板芯”的标杆产品，可以满足用户对平板“创造力工具”的“强性能”与“高速网络”两大核心需求。

系统与应用生态层面，荣耀平板V7 Pro通过针对性的使用场景与痛点服务创新，打造安卓平板 的“高效智慧”体验。

系统与软件创新一直是荣耀平板长期持续打造的重要优势。作为荣耀年度高端旗舰产品，荣耀平板V7 Pro首发搭载了基于平板生态专属优化的全新MagicUI 5.0系统：全新的“生产力桌面”强调个性化布局与交互效率提升；全新升级的“ 多屏协同”功能支持信息跨设备应用拖拽，互为外设，一方面可以提升小屏应用在大屏设备上的编辑、拓展与交互优势，大幅提升工作效率与创造体验；另一方面可以完成一个使用场景中的两个设备密切协同，更加灵活地应对移动办公场景中的数字化需求；全新“智慧分屏”功能可支持4个窗口同屏展示，让工作、设计等场景更加高效自由；“平行视界”功能支持一个应用同时进行双任务独立操作，将平板大屏显示与交互优势最大化等等。

平板行业之前普遍存在“应用开发适配度不强”与“缺乏横屏应用”的两大痛点，荣耀通过与第三方开发者积极合作，打造了超过4000款针对平板横屏的应用适配，实现了从系统级到第三方主要TOP应用的标杆案例。相比行业之前仅有约200个平板横屏应用的情况从生态建设上实现了领先，也有助于进一步强化高端用户对荣耀平板的“高效智慧”体验与口碑满意度。

丰富的外设，进一步提升旗舰平板创造力。

旗舰平板作为如今的生产力与创造力工具，仅有屏幕触控指纹方式显然远远不够，但如何整合，使其满足便携、顺手与高效协作皆是挑战。IDC公布数据显示，2020年第四季度中国平板电脑市场出货量增长5.6%，但Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)同比增长28.8%，并且连续8个季度保持增长，表现出旺盛的用户需求。

荣耀此次推出了Magic悬浮键盘、Magic-Pencil 2，与荣耀平板V7 Pro形成了“三位一体”的原生硬件生态。Magic-Pencil 2手写笔重量仅15g，连续书写可达15小时，最多与4台设备保持连接，并在不同设备间无缝切换，同时支持全局手写和多语言混写识别功能，可以满足用户对跨设备、多场景、长续航与重度创造力的要求。

荣耀Magic悬浮键盘的加入，让荣耀平板V7 Pro拥有了三大优势：一是成为目前安卓平板唯一配备手写笔充电收纳仓的蓝牙键盘，可以进一步提升便携体验与持久续航；二是成为安卓平板中唯一配备了悬浮键盘与触控板，前者通过优质的键程反馈提升用户输入效率与舒适度，后者通过增加三指上滑返回桌面等手势交互方式，进一步丰富用户操控体验和使用效率；三是支持无感蓝牙连接配对与90°-120°可调节，并拥有全局语音输入功能，方便用户在各种场景下的便捷移动办公，包括会议录音的高效整理。

可以说，“三位一体”的原生硬件生态，让荣耀平板V7 Pro拥有了超越平板、直逼笔记本的使用体验，同时也为用户提供了更加丰富的交互方式与更强的创造力工具。

顶级影音体验“再进一步”

顶级影音体验同样是高端用户关注的“刚需”。荣耀平板V7 Pro在搭载了11英寸的2.5K超高清全面屏，屏占比高达86%，支持120Hz高刷新率，通过了中国国家眼科工程中心护眼认证和德国莱茵TÜV Full Care 2.0认证，让用户在暗光和长时间使用过程中体验更加舒适。4个大振幅扬声器的配备，能给用户带来更加沉浸式的影音体验。

由此来看，作为荣耀独立后的首款旗舰平板，荣耀平板V7 Pro表现出了足够创新力和体验力。这一方面来自荣耀对于高端用户需求、使用场景，以及行业趋势与市场格局变化的敏锐洞察；另一方面也源于荣耀在平板品类长期积累与冲击高端的坚定决心。从2014年发布首款平板产品至今，过去七年来荣耀是与华为、苹果在内少数坚持创新引领与产品迭代的平板品牌。

《壹观察》认为，赵明在接受媒体专访中形容荣耀与华为手机关系的一句话，放在平板行业也同样适用：“荣耀与华为从基础技术的起源是相同的，就如一棵树上长出的两根主杈，如今已经向着两个不同的方向各自演进，并且伴随时间的拉长，这种差异化会越来越明显”。荣耀平板V7 Pro，就是在这一关键周期诞生的“关键产品”。

荣耀平板的三步走

实际上，从赵明近期一系列公开表述中，可以清晰地看到荣耀对平板业务的规划与目标。

如果将过去七年视为荣耀平板踏实崛起的第一阶段，那么接下来的第二步，就是赵明此次伴随荣耀平板V7 Pro发布提出的“旗舰平板市场基于安卓、鸿蒙、iOS三分天下，荣耀必占其一”。这个期间荣耀的增长目标有两个：一是整体市场份额达到与华为Pad和苹果iPad的“等同份量”，二是在高端市场可以拿出正面“硬扛”的产品，这也是为何业界对荣耀平板V7 Pro保持了较高关注度的重要原因。那么接下来的第三步，也就是荣耀平板的“终极目标”，“直到成为这个领域的第一”。

对于已经独立的荣耀来说，没有了过去“双品牌”的限制，荣耀的目标是将自己打造为真正的“高端品牌”，具体在平板领域接下来产品节奏会更快，市场份额增长力更强，高端旗舰的冲击步伐更加猛烈。《壹观察》认为，荣耀是有这个实力和机会的：

首先，荣耀的技术积累与研发实力有目共睹。

荣耀独立后，有约8000名员工跟随荣耀“再创业”，研发人员规模超过4000人，占比超过50%以上。其中原华为终端北京、西安等四个研发基地的人员整建制地进入荣耀，包括影像、芯片、软件研发、架构设计等多个研发团队。无论是此次发布的Magic 3系列手机，还是荣耀平板V7 Pro，都再次印证了荣耀这支以“整建制全华班”爆发出来的强大创新能力与旺盛战斗力。

第二，是深入核心供应链的“赋能”新模式。

荣耀独立之后，仅用了两个月左右时间就“与全球几乎所有供应链企业签署合作协议，其效率之高令整个产业为之侧目。关键原因有三个：荣耀这支团队中有来自供应链的“大牛”，比如荣耀终端有限公司万飚之前就在华为消费者业务负责整个供应链体系；荣耀长期奉行“有朋友有未来”理念，利于得到了产业各方的深度信任与全力支持；荣耀基于自身的深厚技术积累，以及在芯片、影像等方面的深厚技术积累与独特思维，一改过去很多厂商的单向“填鸭”思维与很多供应链企业形成了全新的“相互赋能、双向优化”合作模式。

赵明在媒体采访时将其称为“相同芯片，更好的性能与体验”，此次荣耀平板V7 Pro搭载的这颗迅鲲1300T 6nm 5G Soc，就是这种合作新模式在旗舰平板芯片上的一次重要落地。

第三，是荣耀的“硬核”品质。

之前很多安卓品牌被用户选择性“抛弃”，重要的原因是“安卓平板只能用一年”，之后就会出现系统软件卡顿与各种硬件小问题。这其中的重要原因是价格战导致的“简配”，同时也因为平板企业自身的系统软件能力不足，以及很多用户买回去不久就变成“吃灰”限制设备的商业预判。

移动办公、在线学习这种高频率、重度使用等行业场景的出现，要求平板必须保持运行稳定、长续航、大容量，甚至有的教育用户要求必须能满足一年级到六年级的所有需求，这就对平板产品的品质提出了高阶要求，也是荣耀平板的优势所在。赵明多次在内部强调“质量是荣耀的自尊心”，荣耀在设计、测试、制造过程中坚持采用领先行业的严苛标准。根据知名调研公司益普索之前发布的调研数据，在中国市场，荣耀品牌满意度高达90%，领先于苹果的87%。在京东平台的购买用户平均中，超过20万的荣耀平板V6的用户好评度高达98%，同样高于苹果iPad 10.2英寸Apple iPad Air的97%好评度。

第四，是手机业务强势恢复带来的巨大助推力。

公开数据显示，过去三个月荣耀已经从4月占比3%市场份额的“至暗时刻”，迅速攀升至7月单周的14.6%，重回国内TOP3品牌。也就是说，过去一年来荣耀完成了从约5倍速下滑，再到约5倍速的迅速反弹。伴随荣耀50系列、荣耀Magic3系列上市销售，荣耀的市场恢复速度可能远超外界预期。

这种强劲手机用户增长，无疑会对荣耀平板会起到强烈的助推效应。一方面，在荣耀全场景1+8+N布局中，手机业务这个“1”的快速增长，一定会对其他“8终端”在用户关注度、覆盖度、品牌势能等方面起到重要拉升作用。另一方面，高端用户会更加关注到多终端、跨屏幕、数据无缝覆盖等带来的高效办公与“创造力”提升功能。这也是荣耀平板引领业界创新的重要优势。

伴随荣耀荣耀全场景“+”计划的推出，荣耀平板正在加速融入全场景战略之中，成为用户在工作、家庭、学习、娱乐等多场景中的一块高频使用的核心屏幕之一，与用户在手机小屏，以及PC+智慧屏之外的“另外一块”重要屏幕组合，并且突显其高便携、重交互、全场景使用的特点。

这或许解释了另外一个问题：“在其他品牌犹豫之时，荣耀为何七年来持续不断的对平板产品进行压强式投入，同时持续向高端市场发起冲击？”

《壹观察》认为，在多种行业需求与使用场景的旺盛冲击下，平板市场正在从成熟饱和的“红海市场”，进入“后疫情”与万物互联时代的“新蓝海市场”阶段。对于现阶段中国安卓平板市场而言，新引领品牌的出现无疑至关重要。此次发布的荣耀平板V7 Pro，更像是荣耀聚合七年技术投入与产品创新经验，在关键节点推出的一款具备明显行业标杆性产品。因此荣耀选择向冲击与苹果、华为在内的“三足鼎立”新格局，不仅是顺应行业周期，更是其冲击“平板第一”过程中的必然选择。