外资奶粉市占率下跌,销售额持续下滑
前些年,由于国产奶粉市场频出不良新闻,外资奶粉受到家长的普遍追捧。通常来说,家长都会选择购买外资奶粉多过国产,然而近两年,这种情况有所改观。
近期包括雀巢、达能、雅培等外资乳企纷纷公布了2021年上半年业绩,在整体业务回暖的大背景下,婴幼儿配方奶粉业务却复苏遇阻,外资奶粉线下市占率在被国产奶粉追平之后,今年前5个月又被反超6个百分点。
7月底,雀巢刚刚公布了2021年上半年成绩单,1到6月实现收入418亿瑞郎(约合人民币2983亿元),撇除并购和出售后增长为8.1%,也是近年来增速最快的一次,但旗下的婴幼儿配方奶粉业务继续低迷,中国业务销售额和市场份额维持下降。
达能2021年上半年也逐步摆脱疫情影响重回增长,上半年实现销售收入118亿欧元,同比增长1.6%,达能婴幼儿营养业务也在二季度恢复了增长,但出现分化,一方面,在上年同期高基数的情况下,中文标签产品(行货)收入实现个位数增长;另一方面,外文标签产品电商平台销售增长较好,但代购渠道及香港市场在内的间接跨境渠道继续下滑。
而利洁时公布的半年报显示,其营养品业务(美赞臣)上半年收入为14.27亿英镑,销售额下滑11.3%,其中美赞臣中国业务上半年收入为3.24亿英镑(约29亿元人民币),下滑幅度较整体业务更多。
对此,有分析师称,一方面,国内人口出生率下降带来了整体市场萎缩,但相比之下,外资集中布局的一二线市场人口出生率下降较明显,而且在一二线市场格局稳定,外资品牌并无法像国产头部品牌一样,受益于市场洗牌带来的集中度提升而增长。
另一方面,受制于合规经营和在华战略的谨慎,外资品牌的渠道下沉进展缓慢,相比之下,在重获市场信任后,国产头部品牌崛起速度却在加快,从而产生了此消彼长的效果。
数据显示,今年前五个月,线下国产奶粉市占率从31.4%上升至39.6%,而外资奶粉市占率则下跌6个百分点至32.9%。
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