2020东京奥运会国羽混双包揽金银牌，全网直呼yyds，可谓赚足了眼球。国羽的亮眼表现让国人沸腾，长虹也趁势营销收获了一大批消费者。

众所周知，奥运作为最佳营销的节点之一，各大品牌都纷纷发力。而奥运营销并非易事，需要把体育文化与品牌文化相结合，才能达到最佳营销结果。

那长虹作为国羽最能打“CP”，是如何利用奥运这个营销时机，一步步来布局的呢?下面我们就一一来盘点长虹的奥运营销。

线上线下双管齐下，引爆话题获关注

在当下信息爆炸的时代，早已不是砸钱即火的年代，如果想要在奥运营销中出彩，不能单纯蹭热点，更需要情感共鸣。

618前夕，长虹在线上发起了“征集万人祝福，助力国羽荣耀出征”活动，吸引了一大批国羽爱好者的支持，随后长虹又制作了国风川腔Rap《唱一首胜利赞歌》，进行二次传播，迅速击中热爱体育运动年轻人的心，营销效果自然翻倍。

作为线上活动的延伸，长虹同日在成都春熙路举办了万人创意打Call活动。大型羽毛球互动装置亮眼吸睛，瞬间吸引了羽毛球爱好者的注意力，粉丝们还可以通过装置发送弹幕为国羽打Call。这一次活动长虹很好地抓住了国羽出征奥运，国人对胜利渴望，对运动员的加油鼓励的情感，通过征集祝福及发送打call弹幕的形式，让消费者的情感得以释放，也进一步拉近了消费者与长虹之间的距离。

全夺冠真免单，用行动助力国羽夺冠

如果说为国羽打call只是情感上的支持，那免单活动则是长虹用行动全力支持国羽夺冠，真真正正的为消费者谋福利。

在本次活动中，只要消费者购买指定产品即可参与国羽夺冠买赠、返现与冠军套餐免单活动，而折扣幅度则取决于国羽在本次赛事中的表现。通过这种形式，长虹巧妙地将奥运、产品与目标受众有效的链接起来，无意间让消费者形成看奥运国羽——买产品——争免单的思维意识，极大促进了消费。

脱口秀+体育，年轻新玩法

伴随《脱口秀大会》、《吐槽大会》等脱口秀类网络综艺的热播，脱口秀正迅速拉拢一大批年轻人的心，成为当代年轻人流行的一种社交方式。长虹精准洞察年轻人的心理，迅速捕捉到脱口秀+体育的巨大热度，赞助体育脱口秀《环环环环环》。整个节目下来，不仅拉近了观众与奥运的距离，也让观众对长虹有更深的了解，并对这个网感十足、有梗有料的品牌积累了不少好感度。

四年一次的奥运盛会，历来是品牌营销的争高地。虽然相比往届奥运会，东京奥运会在全球性的体育氛围营造上确实有先天不足的情况，但如果能利用好，品牌也会获益良多。本次奥运，长虹便巧妙借助国羽奥运多个热点的传播，展开了多轮次的梯度传播，获得了巨大的流量和关注度，值得其他品牌借鉴与关注。

目前，奥运会还在继续，随着国羽奥运征战的持续升温，长虹还能玩出什么营销花样，让我们拭目以待!

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