千古江山，英雄无觅孙仲谋处。

舞榭歌台，风流总被雨打风吹去。

每个企业，都有自己的行业周期和时代宿命！

40多年来，无数伟大企业拔地而起，我们见证了中国式奇迹，也经历着奇迹的衰退。

“三十年河东，三十年河西”，在不进则退的商业大潮中，作为曾经的“国民饮料”、“ 果汁大王”——伴随一代人成长的汇源果汁，不仅在商超饮料货架中已经越来越少见，如今更是大势已去，沦落到了被申请破产的地步。

曾几何时，“喝汇源果汁，走健康之路”是很多人耳熟能详的广告语，汇源果汁也是家户喻晓的中国第一果汁品牌，连续十几年占领了国内市场份额第一的宝座；

作为中国首家港股上市的果汁企业，它成就了2007年以来港交所规模最大IPO，募资规模超过了24亿港元。

不得不说，2008年一次未成功的收购，给汇源果汁埋下了失败的种子。

曾经的果汁帝国，一代传奇步入暮色苍茫，背后的惨痛教训，着实令人扼腕。

那么，从红极一时到彻底没落，一代果汁大王汇源果汁到底经历了什么呢？

壹

刚刚，又一个中国人的“老朋友”，被无情暴击，它就是汇源，那个曾席卷全国，远销30多个国家的果汁之王。

“有汇源才叫过年”，这句广告语陪伴许多人度过了一个又一个春节。如今，一代人的“童年记忆”——“果汁大王”汇源被申请破产。

企查查显示，北京汇源食品饮料有限公司（下称汇源食品）在19日新增破产重整信息，早前的 7月2日，汇源食品刚刚被强制执行15.9亿元。

要知道，汇源果汁自2007年上市以来，至2017年10年累计归母净利润为15.29亿元，尚不足以完成此次执行金额。

除此之外，汇源食品近期被各类案件缠身。案由多为票据追索权纠纷、金融借款合同纠纷、企业借贷纠纷等。

天眼查还显示，北京汇源集团历史上已收到100次限制消费令，其中2020年以来有19个，受此影响，朱燕彤、朱新礼等人均成为了“被执行人”。

其实，自从2018年停牌后，汇源果汁为了复牌，曾经做出了种种“自救”努力，还清违规贷款、甚至创始人离职，并一度动起了“卖商标”的念头。但这仍然没有挽救汇源退市的命运。

就在儿童节这天，一代人的童年回忆、“果汁大王”汇源也向破产重整迈出了第一步。

当天，北京破产法庭发布了一则公告，对汇源果汁的核心资产汇源食品启动预重整，而汇源食品则是汇源果汁旗下的核心资产，也是汇源果汁的运营方。

这也就意味着汇源果汁即将面临着破产重整的大结局！曾经的“果汁大王”汇源彻底走向没落了。

贰

汇源果汁是怎么走到如今这一步的？而现在，走出破产重整第一步的汇源果汁，能够等来“救星”吗？

谈及汇源果汁，就不得不提到其创始人朱新礼。

忆往昔峥嵘岁月，朱新礼一手缔造了汇源这个果汁帝国，是一个帮数百万农民“脱贫致富”的“92派”创业英雄。

只是如今，那段逆天改命的故事，已落满灰尘。

朱新礼的前半段人生有点像电影《我爱我的家乡》里邓超扮演的“乔树林”。

年少有成之后，心里怀着对家乡土地的眷恋，立志帮助村民解决苹果卖不出烂地里的这个天大的难题。

1992年，40岁的山东人朱新礼辞掉了自己的铁饭碗，随着下海的大潮，承接了一家三个多月没发工资、负债1000多万濒临倒闭的小罐头厂。

和所有“92派”企业家一样，朱新礼充满情怀与担当，他想让自己更富，让家乡更富。

朱新礼接手后四处借钱，搞来进口设备，还咬牙请来德国著名食品工程师，终于研发出第一款汇源浓缩果汁。

为了推广产品，朱新礼只身一人带着样品，背着山东煎饼去德国参加食品展。

最终，朱新礼凭借过硬产品，外加命运眷顾，签下500万美元的出口大单。挖到第一桶金后，汇源结束手忙脚乱的尴尬，踏上快车道。

朱新礼经营思路非常清晰，打开国外市场后，汇源马不停蹄杀向全国。1994年，朱新礼带队从山东前往北京，正式创办北京汇源食品饮料有限公司。

为打响汇源知名度，他又斥7000万元重金，拿下央视新闻联播5秒广告权，这笔广告费比当时汇源一年的销售额还多。

然而付出终有新收获，“喝汇源果汁，走健康之路”荣登洗脑式广告词之列，汇源品牌燃爆全国。2000年汇源以23%的市场份额，成功占据了果汁行业榜首的位置！

叁

有的时候一招走错，满盘皆输，消费品市场亦是如此！

诞生于1992年的汇源果汁，一度承载了“国民果汁”和“民族品牌”的梦想，在经历了15年的高速发展之后，却以一起未完成的“被收购”事件为转折点，走入了长达12年的跌落曲线。

随后的10年，是汇源果汁顺风顺水的10年，朱新礼的笑脸也年年洋溢在春晚的大屏幕上。直到2007年，公司在香港上市。

2007年2月，顶着“果汁第一股”的头衔扣响港交所的大门，募资规模超过了24亿，成为了那一年香港最大的IPO!

汇源果汁创始人朱新礼也由山东沂源的“农二代”跻身福布斯中国百大富豪行列，身家达到61.3亿元。

从山东农村走出来的朱新礼，不但完成心愿，还造福了全国数百万果农。彼时的汇源占领中国果汁市场半壁江山，中高浓度果汁占了45%的市场份额，一时风光无限。

故事的上半段，堪称完美的中国梦，但商场瞬息万变，每个人都难逃自己的滑铁卢。农民出身的朱新礼，没败在保守，竟败在太过激进。

谁也没想到的是，一路高歌猛进的汇源果汁，一年之后迅速迎来了分水岭，一切都源自于当年那场全民关注的“收购”事件。

2008年9月3日，可口可乐、Altantic Industries与汇源联合宣布，可口可乐将以总价179.2亿港元的价格收购汇源果汁。

但是此计划一经宣布，引发了国内的轩然大波，最后甚至上升到了民族产业之争。可以说全国上下都一致反对此笔收购案，最终该收购案由于涉嫌垄断被叫停。

肆

此后，汇源果汁迎来了长达12年的跌落时刻。

在2008年遭遇可口可乐收购失败案的重创后，汇源果汁股价暴跌，3天累计下跌近58%，市值腰斩，市场情绪一片哗然。不断走向下坡路的汇源果汁经营业绩承压，一系列危机接踵而至，就连创始人也被列为“被执行人”。

从2009年到2016年，汇源果汁扣非后净亏损累计高达25亿元，2017年，汇源果汁负债高达114亿元，总收入不足54亿元。2018年4月3日，汇源果汁陷入了为期3年的停牌期。

2021年1月15日，是汇源果汁港股的最后一个交易日，每股仅报2.02港元，总市值仅54亿港元，居巅峰的300亿港元市值六去其五。

值得一提的是，截止2016年前，汇源果汁曾连续十几年占领了国内市场份额第一的宝座！

在从港交所退市、创始人也黯然离去后，再到近日被申请破产重整。汇源果汁，这个本来承载民族期望的果汁品牌，就这样走向了没落，在时代的发展中，成为了我们的回忆。

汇源果汁引入重整投资人，意味着汇源果汁解决债务危机，迈出了第一步。

但由于汇源子公司众多，体系复杂，债务规模庞大，即使投资人进入，短期内对公司业绩也难有改善。如果最终没有找到有强大实力的战略投资者，汇源有可能会一直坠落，直至消失在历史中。

时代抛弃你时，真的不会说再见！

这是一个其兴也勃、其亡也忽的时代，每一分每一秒，危机都与机遇共舞，企业家的忧患意识最重要的战略武器。

如今的汇源，你觉得还能东山再起吗？

参考资料：

猎云网《汇源果汁生死劫》、

中国经营报《为什么汇源果汁会退市？》、

食业家《刚刚，汇源果汁新增被申请破产！》、

财经锐眼《汇源果汁：“国民饮料”的陨落》、

中国基金报《被强制执行近16亿！汇源果汁彻底凉了...》、

创业邦《汇源果汁黯然退市，负债114亿：你的格局，决定你的结局》