雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海

“今天我去纹身，纹Mr_凡先生的名字在身上，给他挡灾避祸”、“真心希望下一个热搜是全网给吴亦凡道歉”……都美竹爆料吴亦凡事件发酵后，吴亦凡的粉丝——梅格妮们在微博超话中报团取暖，但从内容来看，“声援”的粉丝们，与评论区“倒戈”的网友们，仿佛被相隔在两个世界。

自2014年选择归国发展后，吴亦凡的艺人道路几乎可以说“顺风顺水”，不仅先后与冯小刚、周星驰等知名导演合作，还借助“skr”、“free style”等热梗在《中国有嘻哈》播出后晋升“顶流”。

而梅格妮们，更是在肖战、王一博等知名爱豆大火前，就已经凭借着一套完整的打榜攻略，在24小时内将吴亦凡的首张专辑投成了美国iTunes四榜单第一。

或许正是从此之后，市场充分认识到了粉丝经济的潜力，饭圈文化也开始走向疯狂。从郑爽张恒合力开发粉丝App“M77”，到粉丝为应援偶像疯狂打投、做数据、集资，再到为让偶像出道不惜倒牛奶……饭圈不仅已形成严密组织，还多次挑战社会公共良俗。

为整治饭圈乱象，中央网信办在今年6月启动“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。有行业人士认为，吴亦凡事件将进一步推动饭圈治理，在强力监管之下，流量明星、娱乐机构、互联网平台、经纪团队、应援组织者乃至底层的粉丝，利益和生态重构几乎已成定局。

吴亦凡归国踏入演艺圈，迅速积累粉丝

罗马不是一天建成的，粉丝经济的发展也经历了漫长的过程，但吴亦凡，确实是踩在风口上的那个人。

饭圈的起源并没有明显的标志，但很多人会将《超级女声》归为衍生出这种文化的鼻祖。数据显示，《超女》办到第二届时，湖南卫视的收视率已经仅次于央视一台，该节目同时段的收视率更是以压倒性优势占据首位。

2005年，李宇春、周笔畅、张靓颖拿下第二届《超女》前三，“玉米”、“笔迷”们也借此出圈，但粉丝们普遍的情况还是“无组织有纪律”，专注于对自家明星的讨论，少有越界行为。

大约过了十年，“归国四子”、“TFBOYS”开始收割流量。一个典型案例是，2015年9月2日鹿晗所发的一条微博，评论量超1亿条，打破了先前由自己保持的1316万条的纪录。

此时的饭圈，在内部已经有了阶级性和分工，控评、刷超话等为明星造势的手段也开始陆续出现，粉丝们心中的攻击性逐渐萌芽，对他们而言，外界的声音变得吵闹而又遥远。

正是在这个阶段，吴亦凡作为“归国四子”中的一员开始在娱乐圈崭露头角。值得一提的是，在此之前吴亦凡的粉丝们已经有了专属称号“梅格妮”。这个称呼来源于2012年7月18日吴亦凡在微博上对粉丝说的一句话：“我喜欢你，每个你。”

吴亦凡“起飞”的速度，犹如坐上了火箭。与韩国SM娱乐公司解约后一个月，在没有过演戏经历的情况下，他就被定为了“京圈才女”徐静蕾指导的电影《有一个地方只有我们知道》的男一号。2015年，随着这部电影的上映，吴亦凡也和徐静蕾一起登上了《时尚芭莎》的月刊封面，不久后，他还成为了全亚洲首位登上Vogue China封面的男明星，并在管虎监制、冯小刚主演的《老炮儿》中现身出演了“小飞”一角。

2016年，吴亦凡继续“高歌猛进”。他客串《美人鱼》、主演《致青春·原来你还在这里》、《爵迹》，还成为了第一位参加NBA全明星赛的中国明星。尽管6月时，小G娜曾曝出“约炮门”，但事件很快被平息。

此时，吴亦凡已经凭借在演艺圈的走红迅速积累了庞大的粉丝量。年底，Burberry微博因他成为首位华人代言人而涨粉到100万人；Burberry SKP旗舰店中吴亦凡走秀穿的售价1.65万元的风衣，也被抢购一空。

而随着2017年，吴亦凡主演的《西游伏妖篇》斩获16.56亿票房，作为主嘉宾的《中国有嘻哈》爆红，以及“造星时代”的到来，梅格妮对吴亦凡的狂热逐渐攀至巅峰。

造星时代饭圈愈发失控

2018年，《偶像练习生》、《创造101》两部网综的上线进一步加深了资本与饭圈偶像间的关系，粉丝们氪金支持偶像的行为得到了极大强化。

在这个流程中，粉头上接经纪公司，下连万千粉丝，包括数据组、文案组、控评组、反黑组在内的多个组别通力合作，既要为“爱豆”们贡献财力，又要付出自己的人力。

而支持偶像的方式，从众筹、贩卖/购买周边产品，到组织粉丝为偶像出演的电影“锁厂”、为偶像的艺术作品“刷数据”，再到以偶像的名义组织慈善活动赚取外部曝光和外界好感，五花八门、应有尽有。

吴亦凡显然也享受到了这波“红利”。2018年暑期吴亦凡大战虎扑就是梅格妮们的经典战役之一。

事件起因是虎扑网友发布《吴亦凡无修音视频，你能坚持到几秒》的帖子质疑吴亦凡的专业性，该帖被搬运至微博后，引发了梅格妮们的愤怒，再加上吴亦凡本人也下场发博回怼，由此战火正式被点燃。

梅格妮们不仅铺天盖地地发布诸如”吴亦凡高端音乐在国外多被接受“等内容为吴亦凡正名，而且还有组织地举报批判吴亦凡的文章、帖子等，并试图从微博主战场杀入虎扑大本营，继续发帖刷屏、举报。

不过，由于在虎扑发帖需要先通过体育知识问答，大部分试图进入社区的梅格妮都被挡在了外面。但双方的梁子就此结下，近日都美竹在微博中表示“吴先生，这次是决战”后，就有虎扑用户称，“为了这场战争，虎扑等了三年。”

而事实上，人们真正意识到梅格妮们的战斗力，还是在与虎扑激战落幕的三个月后。

2018年11月，吴亦凡发行新专辑《Antares》。从音乐角度来看，此前其发布过的多支单曲成绩不俗，其中2016年的《July》曾登上iTunes付费下载电子榜单第一，2017年发布的个人首张音乐EP（迷你专辑）《6》预售9小时内即达成100万数字销量，最后销量189.9万张，粉丝榜排行第一的歌迷买了超2.5万张，折合人民币逾10万元。

但这些成绩与《Antares》比，几乎“不值一提”。虽然这首专辑中连一首脍炙人口、火遍全网的歌都没有，但这并不影响其“屠榜”美国iTunes。

上线24小时内，这张专辑就占据了iTunes专辑总榜、单曲总榜，以及Hip-Hop/Rap专辑分榜和单曲分榜，四个榜单的首位。上线第一个周末，该专辑更是一口气拿下了iTunes美曲下载榜前十名中的7个，力压欧美当红巨星Ariana Grande和Lady Gaga。

彼时，吴亦凡在新浪微博中的粉丝数已达4500万，但其推特粉丝仅有15.8万，因此其专辑的爆红令一众国外流行音乐粉丝大为不解，“Kris who”（吴亦凡是谁）甚至冲上了推特热门话题。

最终，在iTunes官方下场对事件进行调查后，梅格妮们刷榜行为被发现，吴亦凡新专辑的歌曲也被强制清除出iTunes热度榜。

据悉，早在专辑发行前，梅格妮们就摸索出了一套完整的打榜攻略，包括用VPN更改所在地网址、设置美国Apple账号、下载单曲和专辑、清除缓存重复购买等，并借此一举攻陷了iTunes美区。

这是吴亦凡粉丝力量和商业价值的最佳佐证，也是品牌方纷纷找他代言的核心原因。据报道，2019年良品铺子请吴亦凡做代言人花了2500万；2020年立白官宣代言人为吴亦凡后，两天内品牌热度提升了80多倍。

在此次出事前，吴亦凡的微博粉丝数达5000万，据媒体不完全统计，以他作为代言人的品牌至少有15个，其中不乏路易威登、宝格丽、保时捷中国赛车、兰蔻、欧莱雅等闻名世界的国际品牌。

被收割的粉丝们吴亦凡也曾尝试“收割”粉丝。其于2018年12月推出了个人潮流品牌A.C.E，最便宜的925银合成宝石耳钉也需要花580-780元才能购买，虎啸吊坠、龙吟吊坠的价格更是高达12800元、19800元。

A.C.E推出没多久便遭遇销量与口碑的双重打击，吴亦凡也在这个项目上黯然折戟。虽然吴亦凡是失败了，但这个时代，并不缺少“韭菜”。

2017年，郑爽开始在微博上给一款雪糕群App导流，不久后，郑爽本人也现身该App，并在其中发文、发图，与粉丝频繁互动。值得一提的是，郑爽在雪糕群中还要求粉丝打投、刷数据，并呼吁“大家可否团结一点”、“我不在意的时候，我的数据可以是第一，我在意的时候绝不要自己数据太难看”。

运营了一段时间后，郑爽发现，App的流量与微博相比相去甚远，但烧钱却烧得厉害，于是2018年年中，雪糕群暂停运营。与此同时，郑爽认识了张恒。

2019年6月，定位为雪糕群重生星球的“M77”上线，这个App的目标更为直接，就是将粉丝经济最大化变现。粉丝们在和郑爽互动之余，还可以在App的泡泡打榜板块为郑爽在芒果TV、微博、爱奇艺等平台打榜。

除此之外，粉丝们还可以在M77上进行郑爽十周年生日会的抢票活动，需知，M77是唯一的抢票平台。

尽管这个“划地圈粉”的平台最后还是因为下载量太低、商业化进展不顺，且没有资方的支持让郑爽和张恒之间出现了经济纠纷，甚至间接导致郑爽彻底“凉凉”，但与之相似的粉丝经济模式，却在大平台手中屡试不爽。

2021年4月，粉丝为追星“倒牛奶”一事传遍全网，网传视频中，一群人围坐在水沟前将牛奶一桶桶倒掉。究其原因，粉丝们为让自己的“爱豆”在养成综艺节目中获得助力值，从而出道，需要大量购买蒙牛旗下的真果粒产品，而为选手投票的二维码在奶盖内侧，想要奶盖就得打开瓶子，喝不完的只能倒掉。

雷达财经彼时曾在《谁在推动粉丝为追星“倒牛奶”？》一文中提到，一般买奶的行为是由后援会统一执行，买奶的钱则是通过粉丝们集资得来。

明面上，粉丝们可以在桃叭、owhat等平台中创建店铺，以售卖服装、周边等形式集资，除此之外，集资还有暗链，而这些数据则不会公布。

由于这种集资方式缺乏监管，历史上“跑路”的案例屡见不鲜。

桃叭上，就有发起人称自己会用集资来的钱制作艺人谢可寅的相册，但最终平台发现该发起人是借用了他人信息通过实名认证，属于蓄意跑路。

前不久，吸引数千家粉丝团入驻的Owhat也出事了，韩国男子团体EXO成员朴灿烈最大应援站“朴灿烈吧”原吧主爆雷，卷走上千万元粉丝集资款跑路。此外，还有其他消费者投诉称，在Owhat购买明星周边后，遭遇商家迟迟不发货、沟通无回应、要求退货退款无法实现等情况。

“真要细究，每家后援会都不敢说自己干净。现在的后援会一个比一个会做账。”参加过后援会工作的粉丝在接受媒体采访时曾表示。

饭圈经济会转向吗？

负面舆情的频繁爆发，让“整顿饭圈”的声音愈发迫切，也让饭圈经济受到了监管的关注。

3月10日，#星援App开发者一审获刑五年#登上微博热搜，据报道，作为2018年震惊市场的“蔡徐坤一条微博转发量破亿”事件幕后推手，该开发者从中获利超600万。同日，人民日报发文：“整顿无底线追星，严惩流量造假正当时”。

次日，全国人大代表、泰安市文化产业中等专业学校副校长宋文新在两会提案中表示，私生饭、粉圈互撕等行为属于“无底线追星”，饭圈经济或者粉丝经济如果超出边界，要进行大力整顿。

6月16日，中央网信办“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动启动，重点对诱导未成年人应援消费、粉丝互撕辱骂、攀比炫富、刷量控评、制造热点干扰舆论五类现象进行打击。

在行业人士看来，经由郑爽、吴亦凡、倒奶事件等，饭圈问题已“出圈”成为了社会级别的现象。如今，“饭圈”已不是粉丝和流量明星以及这条产业链参与者的饭圈，而是一种文化现象，是社会的饭圈。既然如此，其就不是互联网上的法外之地，更不可能游离于主流社会的公序良俗而存在。

但也有网友表示，饭圈的问题，是资本自己通过精心选材、组织、培训一步步堆积出来的，饭圈可以整治，但想要将这种乱象连根清剿，将是一场长远而艰巨的斗争。

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