作者:林洛栩

出品:全球财说

7月7日晚间,社区团购平台同程生活运营主体苏州鲜橙科技有限公司宣布破产。

这也意味着,社区团购真正的残酷洗牌正式开启,而第一个阵亡的便是曾经位居行业第二的同程生活。

同程生活公众号公告显示,公司因经营不善,多方努力后仍然无法摆脱经营困境,公司现已决定申请破产。

图片来源:同程生活公众号

但是,就在前一天,“同程生活”还将名称更改为“蜜橙生活”,并公告称将业务从To C转为To B,并放弃社区团购。

公开资料显示,同程生活成立于2018年8月1日,总部位于江苏苏州,自成立以来公司保持高度发展,短短1年不到的时间进入行业第一梯队。

同程生活是同程集团生态平台孵化资本的项目之一,天使轮由同程旅游及腾讯投资。

早在7月6日,同程集团旗下同程艺龙(00780. HK)迅速发布声明称,其与鲜橙科技为两家完全独立的公司,鲜橙科技的经营、管理皆与同程艺龙无关。

不能否认,带着同程集团光环的同程生活,一开始也是顺风顺水。短短两年间,先后进行了8轮融资。

2019年,便获得4轮融资,投资方包括真格基金、金沙江创投、贝塔斯曼亚洲投资资金、元禾原点、君联资本等。

2020年,则进一步完成了C轮及C+轮融资,最新的C+轮发生在2020年7月,彼时同程生活刚刚于邻邻壹战略合并,投后估值为10亿美元。

图片来源:企查查

就如创始人何鹏宇所想的,一切发展稳步推进。同时叠加2020年疫情后宅经济利好,2020年同程生活GMV高达100亿元。

虽然同期兴盛优选已将GMV做到了400亿元左右,但是100亿元的体量也足以在社区团购行业中位居第二席位。

于是,创始人何鹏宇声称,要将2021年要将GMV做到300亿-500亿元,并实现全面盈利。

有消息显示,2020年年中,同程生活已基本做到了前端履约盈亏持平,实现全年盈利并非是无稽之谈。但是,行业风云变化也就在一瞬之间。

2020年7月7日,对,就是同程生活宣布破产的整整一年前,美团正式推出美团优选,全面竞争社区团购市场,同时还有拼多多、京东等进入赛道。

互联网巨头具有雄厚的资金实力,美团再叠加其外卖等方面优势,依靠巨额补贴迅速崛起。

同程生活或许可以将破产归结为“天要亡我”,但拖欠的巨额货款又要如何偿付给供应商?

此前几日,便有大批供应商来到了同程生活苏州的公司总部上门讨债。据悉同程生活还拖欠着1000余家供应商预估高达2亿的货款。

对此,创始人何鹏宇也提出三项承诺,首先, 公司将在法律范围内执行破产清算流程,依法推进债务处置工作;其次,公司会全力保全现有资产,交给法院妥善封存处理,以便公司资产抵偿债务;最后,何鹏宇称如果公司资产不足以抵偿债务,那自己将再次创业,记录清楚每一笔债务,用尽个人一切努力偿还债务。

同程生活的破产,也证明了创业艰难,同时揭开了社区团购残酷洗牌的一角。

其实,在2020年末,曾经社区团购的“头把交椅”兴盛优选便已与京东联合,引入京东作为战投。

有消息显示,同程生活恐以感受到经营压力,曾与京东、阿里以及字节跳动探讨过收购意向,但均未成型,已有布局的巨头选择让它“死亡”。

依靠巨额补贴抢占市场,似已成为互联网巨头在行业竞争中的惯用手段,从外卖到打车再到互联网买菜,如今进入了社区团购。

自2020年三季度美团优选正式运营,亏损便从未间断。2020年第三季度,美团的新业务亏损扩大至20.29亿元,开启烧钱模式。

而至2021年一季度则更为夸张,美团新业务单季亏损便已经高达80亿元,亏损率高达81.6%,其中大部分亏损源于美团优选。

图片来源:美团财报

2021年3月,市场监管总局对美团优选、多多买菜等5家社区团购企业的不正当价格行为进行行政处罚,美团优选被罚150万元。然而巨额补贴等变相价格竞争仍在不断进行。

值得注意的是,同样还是7月7日,阿里旗下盒马鲜生上线新社区电商项目“盒马邻里”,用户提前一天在盒马鲜生APP上下单,选择距离自己最近的自提店,第二天早上八点开始自提。

这也证明,阿里除了布局十荟团外,正开启新一轮社区团购布局。

开源证券研报显示,社区团购团长最多分布于四线及以下城市,占比46%;三线城市占比24%;二线城市占比15%;新一线及一线城市占比更低。

此次盒马鲜生布局团购似与美团、拼多多以三四线城市为主的思路不同,将集中在一线城市发力。

随着同程生活的破产,资金似乎已成为社区团购的核心竞争力。残酷战役中究竟谁会是幸存者?最终,社区团购行业是否又会变成巨头的“游乐园”?对此你怎么看?