金龙鱼进军植物肉,与行业“科技新贵”怎么比?
文丨BT财经 HAN
早在2021年初,就有投资者在网上平台询问金龙鱼(300999.SZ)有无进军人造肉产品的计划,当时得到了“公司目前没有需要公开披露的信息”的回复。
半年后,金龙鱼的植物肉计划浮出水面。据多家媒体报道,6月25日益海嘉里金龙鱼在微信平台宣布将要推出益海牌餐饮素肉。
BT财经发现,发布此信息的账号主体为金龙鱼上市实体“益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司”。据媒体报道,公司旗下的这一首款植物肉产品历时两年的研发试验,生产方为秦皇岛金海食品工业有限公司。BT财经查阅国家企业信息公示系统发现,上述金海公司为上市实体金龙鱼的全资子公司,坐实了上市公司试水新业务。
从官方照片来看,此次推出的植物肉产品分为肉片、肉丝和肉丁三个规格。目前市面上的植物肉原料多为大豆和豌豆,金龙鱼介绍此次推出的植物肉采用的是非转基因大豆。
从市场表现来看,这一消息并未刺激公司股价。自从上市后一路攀升至2021年1月146元/股的高位,金龙鱼股价一直在80元—100元区间震荡,6月以来整体处于下行趋势。
金龙鱼“渠道之王”优势明显
目前金龙鱼依然是A股粮油调味领域绝对的龙头,奠定这一位置的是公司强大的销售网络。
在食用油领域深耕多年的金龙鱼在2019年市占率高达33.7%,背后直营渠道和经销渠道并重的销售网络托起了一方霸主。
但粮油属于薄利行业,太低的毛利率和净利率成为金龙鱼被看空的因素之一。且低利润率将减弱公司的抗风险性,原材料涨价等带来的波动令投资者谨慎。与此同时,食用油领域天花板渐渐逼近,公司成长性需要新的突破口。
为了解决这些问题,金龙鱼逐渐向调味品赛道“破圈”,与这一细分领域的龙头海天味业(603288.SH)直接竞争。
从砸钱收购,到自主引入调味品品牌,金龙鱼在调味品赛道布局迅速。今年6月刚刚入股了广东广味源视频有限公司,此前2019年收购山西梁汾醋业,2015年引入酱油品牌“丸庄”……
凭借扎实的经销商网络,金龙鱼调味品业务的发展水到渠成,获得了阶段性成功。据《证券时报》,金龙鱼3月曾经在互动平台上明确表示,调味品领域获得成功的信心来源于较强的渠道拓展及品牌推广能力。但调味品市场集中度远不如粮油,无论是金龙鱼还是行业老大海天味业,都有进一步提高市占率的空间。
此次进军植物肉市场,金龙鱼强大的渠道能力会再次发挥神通吗?
拼一拼“科技成色”才能获得更高估值
BT财经发现,从包装来看,金龙鱼的植物肉还是略微“简朴”。诸如Beyond Meat等植物肉领域“新贵”,都愿意重金打造包装提升自己的科技成色,用精致的包装以迎合消费群体追求时尚健康的心理,财报里研发支出也通常是一笔不菲的支出。
从这个角度来看,金龙鱼能否完成在植物肉领域的品牌形象升级、会否在口味研发上投入足够的成本,也将是资本观察的重点。
目前的植物肉赛道已经较为拥挤。据第一财经援引业内人士,国内的新素食植物肉公司已经有超过5000家竞争者,其中既有中小创业公司,也有跨国或本土农业食品巨头。“有些就是传统的豆制品,鱼龙混杂比较多……”
另外目前市场还处于初级阶段,市场究竟有多大仍存疑。加上营销气氛浓厚,“假肉比真肉贵”的质疑一直不绝于耳。也有追求食物健康的人士质疑,人造肉作为一种深度加工食品,钠含量较普通肉类高出许多,植物肉真的健康吗?
最后回到金龙鱼。据《红周刊》报道,二季度以来金龙鱼成为接受机构调研的热门标的,尤其是高盛对其高度关注。入局植物肉的金龙鱼会否再获资本和机构青睐?在植物肉的蓝海里能否游起来?仍待市场给出答案。
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