鲸平台6月23日讯，据路透报道，有知情人士透露，中国“口红之王”李佳琦所属的MCN机构——美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美One”)正在物色一名首席财务官，为可能的美国售股计划做准备。很快， 美One方面回应称：消息不实。

这不是美One第一次被传上市。今年5月上旬，自媒体“财见”等就报道过其上市消息，美One已进行过一轮“辟谣”。

近年，随着李佳琦、薇娅等IP的爆发，其背后MCN机构热度也席卷了消费市场与资本市场。自2020年起，“李佳琦概念”、“MCN概念”被股市大炒特炒，与其合作的上市企业（星期六、三五互联、梦洁股份、新文化等）股价一度随概念热度飙涨。

以此为背景，无论未来上市与否，美One作为李佳琦背后的推手，自然备受市场关注。

频频“被传谣上市”的美One，究竟是一家怎样的企业呢？

据天眼查显示，美One成立于2014年末。其经营范围为：网络技术服务；日用百货、家用电器、电子数码产品、通讯设备、计算机软硬件的销售；广告设计、制作与发布；投资管理；市场信息咨询与调查等。人员规模100-499人。

据爱企查目前披露的融资信息，企业经历过两轮融资：2016年初获阿里巴巴系资本湖畔山南天使；2017年3月获德同资本领投，时尚资本、微博基金、合鲸资本、启峰资本等共同参投的融资。

美One经营范围多而杂。使其走红的，无疑是李佳琦IP的诞生。2015年，美One提出“要把BA（ Beauty Adviser，常指专柜导购）培养和孵化成拥有线上获客、营销能力的新零售人才，辅以线上的运营，打造了自己的电商体系”，并迅速与欧莱雅集团合作，以此为起点，欧莱雅专柜导购出身的李佳琦涉足直播，与美One“一荣俱荣”。

近年，随着互联网业态的发展，市场形成了一条【短视频平台-直播带货业务-带货博主】共同繁荣的利益传导链条。

据淘宝直播官方报告，2018年淘宝直播带货规模超千亿；近期阿里发布的财报显示，2021财年淘宝直播商品交易总额超过5000亿元；网经社“电数宝”电商大数据库监测显示，2020年直播电商交易规模达9712.3亿元，逼向“万亿大关”。

据淘榜单联合淘宝直播发布的“2021年度淘宝直播天猫618终极榜单”显示，618大促期间，薇娅总销售额约30亿元，李佳琦总销售额约为22.42亿元。

然而，高峰过后是瓶颈。今天，MCN机构正面临着由短视频红利高峰已过、对头部主播依赖性太强带来的瓶颈期。

据中国网络消费纠纷调解平台“电诉宝”受理的投诉案例显示，2020年，直播电商因“商品货不对板、产品售假、质量差、虚假促销、退换货难、退款难”等问题被大量投诉。辛巴、薇娅因售卖售卖假燕窝、山寨Supreme联名商品事件接连翻车，一时间，“网红同款”、“直播爆款”反而成了坑蒙拐骗的代名词。头部主播背后的机构也连带蒙受损失。

在【短视频平台-直播带货业务-带货博主】这个链条里，MCN机构一面依赖平台，另一面依赖头部博主，要想健康长期发展，不断挖掘、拓宽博主业务线、培养多个博主、同时拓宽机构自身价值和盈利来源，成为了共同亟待解决的问题。

和大多数MCN机构一样，美One也面临着过度依赖互联网平台与头部主播、直播红利消退、直播带货品控公信力下降的危机，美One开启了多线布局之路。

据2020年小葫芦发布的《MCN机构估值TOP100》榜单，美腕旗下仅4位艺人，李佳琦一人贡献了超77%的估值。为了提升抗风险能力，多年以来，美One一直在努力打造第二个“李佳琦”。李佳琦前助理付鹏“单飞”，或是其矩阵的一个尝试。2020年10月，付鹏以美One签约艺人的身份入驻小红书平台进行直播首秀，2021年1月，又入驻抖音开始直播带货。不过，从目前小红书、抖音上李佳琦和付鹏的粉丝体量，目前，二者依旧差距巨大。

二者小红书粉丝数量

二者抖音粉丝数量

在培养更多“李佳琦”的同时，还要拓宽李佳琦IP的业务线和价值，将其“人尽其用”。可以看见，李佳琦正不断开发其个人标签的商业可行性。

比如，通过与完美日记、花西子深入合作，助力这两个品牌成为国货美妆的成功案例，从而强化李佳琦作为国产品牌“孵化加速器”的形象。据鲸平台报道，2021年4月，李佳琦在接受新浪科技的专访时表示，可能中国现在还没有一个像雅诗兰黛集团、欧莱雅集团这么大知名度的集团，以后如果有机会，同时直播可以借助 6G 等新技术来支撑的时候，自己会分出更多的精力和时间去尝试做这个可以线上线下结合的“李佳琦集团”。

比如，跨界进入时尚界。2021年4月，秋冬上海时装周期间，李佳琦与时装体验社区和品牌管理孵化平台LABELHOOD蕾虎合作，进行了一场即看即卖的设计师品牌走秀。随后，又参与了“钟表与奇迹”高级钟表展的活动，并为萧邦、江诗丹顿等多个品牌直播带货。

李佳琦甚至把自己的宠物犬打造成了IP“奈娃家族”，开了“奈娃家族”咖啡馆，推出真人秀“奈娃家族的上学日记”，在其直播间出售“奈娃家族”IP衍生品。2021年6月1日，奈娃家族天猫旗舰店正式上线。

据天眼查显示，2021年5月8日，李佳琦成立人间唢呐咨询公司，持股比例99%。企业经营范围包括电子商务、化妆品销售、企业形象策划等等。

从以上动态来看，李佳琦正将其IP价值拓展向国潮、时尚、餐饮、文创和整个营销界。

虽然无法确定以上行为是李佳琦个人行为还是美ONE布局，不过，美ONE创始人兼CEO戚恩侨曾在《像上智造局》视频节目中表示，为了避免李佳琦单飞，会为其做整体事业规划，让双方成为合作伙伴。

据界面新闻报道，目前美ONE在公司介绍中立下的目标是成为一家以内容为驱动的新型电商公司。比起MCN以“人”为主要驱动力的设定，这个目标更加广阔。

以上企业中，海南极眺投资有限公司、海南美腕投资有限公司、上海映妆管理咨询有限公司、北京美奈咨询管理有限公司成立于2021年；美腕（上海）新媒体科技有限公司、海南美腕信息科技有限公司、上海奈娃家族品牌管理有限公司、上海美全信息科技有限公司成立于2020年。以上企业，基本涵盖创业投资、市场营销策划、鞋帽服饰/日用品零售、广播电视节目制作经营等。

从李佳琦和美One的股权关系看，双方存在诸多利益交集，北京美奈咨询管理有限公司由戚振波、李佳琦一起作为最终受益人，戚振波持股42%，李佳琦持股38%；上海妆佳电子商务有限公司 ，李佳琦占股49%，美One占股51%；宁波镁麒电子商务有限公司，李佳琦占股49%，美One占股51%。

2021年4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。紧随其后，5月21日，美ONE发布直播电商行业的首个企业标准——《直播电商商品质量与合规管理规范》。这个动作，颇有向监管层和市场表决心的味道。

欲破解MCN机构面临的过度依赖互联网平台与头部主播、直播红利消退、直播带货品控公信力下降的难题，美One的布局方向思路，看起来合乎逻辑。

不过，需要注意的是，在MCN机构竞争激烈的今天，美One的竞争者也在开启多元的布局动作。

比如，薇娅所在的谦寻集团已经率先完成了多名主播共同驱动的矩阵，艾媒金榜发布的《2020中国MCN机构综合竞争力排行榜TOP100》中，排在美One前面的蜂群文化涉足新媒体教育，大禹网络布局动漫与虚拟偶像，所布局领域都是时下火热的板块。

在这场红海角逐中，对于美One而言，时间已经非常紧迫了。