市值蒸发超300亿,跌至行业第五,曾超五粮液的洋河缘何掉队了?
唏嘘!曾经市值一度超越五粮液的超级黑马洋河股份,如今却有点“掉队”了。 要说最近两年哪个行业涨势最好,白酒一定榜上有名。 数据统计显示,2019年3月以来,白酒板块就一直持续拉升,截至2021年6月,白酒板块的涨幅已经超过了400%。 在板块大涨的背景下,个股表现则更为夸张,如酒鬼酒,在这两年半的时间里涨幅已经超过了14倍,山西汾酒的股价涨幅也超过了9倍,甚至连一度被戴上了“st”的舍得酒业,股价也大涨超过7倍。 不过,也并非所有的白酒股在最近两年股价都出现了大涨,像洋河股份就是一个例外。据数据统计显示,在最近两年多的时间里,洋河股份的股价仅上涨了90%,表现连板块涨幅都跟不上,几乎在板块中垫底。 如此之下,洋河股份也慢慢被其他酒企超越,目前其市值已经掉到了行业的第五位,昔日的“茅五洋”格局早已是不复存在。 作为曾经市值超越五粮液的“超级大黑马”,洋河股份为何会“掉队”? 2003年到2012年的那段时间,是洋河的黄金周期。 2003年,当时还没未上市的洋河集团推出了“蓝色经典”系列,精准的产品定位、高端的产品包装再加上铺天盖地的广告让“蓝色经典”系列瞬间火了,而洋河股份也是凭借“蓝色经典”系列成功出圈,从江苏走向了全国。 根据数据显示,在推出“蓝色经典”系列的2003年,洋河股份的营收还不到4亿,净利润也只有1000万出头;但到了上市前的2008年,洋河股份的营收就达到了26.82亿元、净利润也提升到了7.43亿元,营收是2003年的7倍多,净利润则是2003年的50多倍。 到了2009年11月,洋河股份成功上市;2010年,洋河股份的营收首次超越泸州老窖,成为了酿酒行业中的老三,“茅五洋”开始在市场流传。 到了2012年,势头强劲的洋河股份在市值上甚至一度超越了五粮液,市值荣登行业第二,当时不少的投资者更是认为洋河股份将有望超越贵州茅台,成为新的酿酒行业一哥。 不过,投资者的期待并没有实现,“超级黑马”的故事到2012年戛然而止。 进入2013年,洋河股份的业绩开始出现下滑,当年营收同比大幅下降了18.72%,净利润同比下降了17.28%;2014年,洋河股份的业绩继续下滑,营收同比下降了2.34%,净利润则下降了9.89%。 随后的2015——2018年,洋河股份的业绩虽然没有继续下滑,但也只能用平凡来形容——4年的营收增速平均在15%左右,净利润则在18%左右,远逊于同期其他白酒企业。 到了2019和2020年,在其他酒企业绩纷纷大增的情况下,洋河股份的业绩却意外地出现了下滑:2019年营收同比下降了4.28%,2020年营收则下降8.76%。 就这样,以2013年为分界线,洋河股份开始“掉队”。 作为曾经的行业大黑马,为何洋河股份在2012年之前业绩还大增,但到了2013年业绩就开始下滑了呢? 归结起来的可以分为外因和内因两部分。 内因是,2013年是整个白酒行业动荡的一年,受到“禁酒令”的影响,除了少部分的龙头白酒企业外,大部分白酒企业的业绩都出现了下滑,洋河股份业绩下滑也在情理之中。 不过,也正是从那一年开始,白酒行业的竞争开始加剧,品牌效应加强,如贵州茅台、五粮液等龙头也开始布局中低端酒类;此时,洋河股份品牌深度不够的缺点开始显现,跟拥有悠久历史且知名度极高的茅台、五粮液相比,推出才十几年的“蓝色经典”系列自然是处于下风了。 短期要想出名可以靠营销手段,但想要品牌深度则需要时间的沉淀,而洋河股份则正是缺少了品牌的护城河。也是因为这个原因,即便是在行业的复苏期,洋河股份的增速也低于同期的其他白酒企业。 外因是。2013年急于寻找突破口的洋河股份祭出了两招:一是进军外省,企图扩大市场;二是产品提价,企图将产品高端化。 然而,这两招都没有取得很好的效果。 像进军外省,随着各地地方酒企的崛起,品牌护城河不深的洋河股份要想进军外省无疑十分困难,并且最终也是进军无果;然而在发力外省的时候,洋河股份的大本营江苏却受到了本地其他酒企和外省酒企的抢食,洋河股份在江苏的市场份额从30%下降到了25%。 还有产品提价。2016-2018年期间,洋河股份曾经连续6次提价,2019年5月,“天之蓝”和“梦三”、“梦六”每箱涨价百元以上,“梦九”更是每箱涨价了千元,但由于缺少品牌护城河的原因,洋河股份并没有收到预期中的效果。 近期,洋河股份的股价大幅下挫,短短5个交易日市值就蒸发了超过300亿,这无疑给其背后的投资者当头一棒。作为曾经的黑马,近年来由于股价表现不给力,洋河股份和一线酒企的差距是越来越大了。 那么,未来洋河股份还有机会赶上吗?答案是有点困难。 目前,整个白酒行业已经进入到存量博弈的阶段,具有品牌护城河的企业未来将会越来越强,市场的占有率将会不断提升,而像洋河股份这样品牌护城河不足的白酒企业,在未来的竞争中将会处于劣势。 除此以外,近年来洋河股份已经没有推出太多新的爆款,业绩主要还是靠着十几年前推出的“蓝色经典”系列撑着,这也说明洋河股份想要突围并不容易。 不过,进入2021年以来,洋河股份进行了再次创业,并对产品、渠道、管理进行了全面的改革,其2021年一季度也出现了大幅增长,这或许给了洋河股份赶超带来了一丝希望。 然而在其他酒企也在不断发展的情况下,洋河股份想要追上并夺回昔日的位置,恐怕并不是那么容易。白酒的“超级黑马”为什么会掉队?
洋河走错路了?
洋河股份还有赶超的机会吗?
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